Como cada año los Premios a la Eficacia tratan de adecuarse a la actualidad de la industria publicitaria española.

En esta edición se incorporan dos nuevas categorías a las que se pueden presentar candidaturas: Premio Especial a la Responsabilidad Social (que ya se incorporó el pasado año como categoría especial) y Premio Especial a la Adaptación para España de una campaña internacional, de manera que las Categorías Especiales son las siguientes: Integración, Internacionalidad, Regional/Local e Investigación.

Los Premios a la Eficacia están estructurados por tanto en dos áreas de evaluación: área de eficacia en comunicación comercial y área de eficacia en medios. Por otra parte, hay cuatro categorías especiales y dos premios especiales.

Al premio especial de Adaptación para España de una campaña internacional se podrán presentar aquellas campañas cuya estrategia y creatividad haya sido desarrollada fuera de España y que hayan sido especialmente adaptadas con éxito para su difusión en el mercado español. El Jurado valorará aquellas campañas adaptadas que hayan tenido una eficacia extraordinaria en nuestro mercado y hayan sabido adaptarse a las peculiaridades del mismo.

Otra importante novedad es la creación del Premio a la trayectoria publicitaria de una Marca. Los miembros del Club Jurado de los Premios a la Eficacia otorgarán este galardón de acuerdo a su propio criterio a aquella marca que haya trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión. A este Premio no se pueden inscribir casos, ya que lo eligen los miembros del Club Jurado de acuerdo a su propia experiencia.