JURADO EFICACia

Jurado Eficacia 2022

Jaume Alemany

PRESIDENTE DEL JURADO
Director de Marketing,
Comunicación y Exportación
Damn

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Nacido en Mataró (Barcelona) en el año 1969. Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por ESADE. Después de trabajar nueve años en marketing, 4 de ellos en Sara Lee y 5 en Cervezas Damm, en el año 2005 se hace cargo de la Dirección de Marketing y Comunicación de Grupo Damm.

En estos 16 años al frente del Departamento de Marketing de Damm ha liderado el desarrollo del concepto Mediterráneamente para Estrella Damm, convirtiendo las campañas de publicidad de esta marca en una de las más esperadas del año. Ello ha convertido estas campañas en el branded content más viralizado de España y ha convertido la marca en un referente en las redes sociales.

Asimismo, para la marca Voll-Damm, Jaume ha sido el artífice de su reposicionamiento con el concepto “Doble Malta” que la resituó como la cerveza líder de las especialidades en España y la alejó de la imagen más peyorativa de una cerveza fuerte.

Destacar también el lanzamiento de Estrella Damm Inedit en colaboración con Ferran Adrià, el trabajo de packaging de Estrella Damm recuperando el símbolo de la estrella y el color rojo como elementos claves de la identidad de la marca, el trabajo que se hizo en Valencia para la marca con el patrocinio de la America’s Cup y del Valencia CF, las campañas de patrocinio del FC Barcelona para Estrella Damm y la recuperación de un espacio en la Antigua Fábrica Damm que se ha convertido en referente cultural en Barcelona.

Desde hace 12 años, Jaume Alemany es también el responsable de Exportación de Damm. En este periodo se ha relanzado la marca con éxito en 85 países, destacando la buena posición de la marca en Reino Unido y el lanzamiento de Inedit y Daura (cerveza para celíacos) a nivel internacional. De estos 8 años las ventas internacionales en Damm han pasado del 1% sobre el total de las ventas al 15%.

Patricia Abril

REPRESENTANTE DEL CLUB DE JURADOS
CEO Good&Fast Restauración
Franquiciada de McDonald’s

Rafael Alférez

Marketing Director
KIA

Luisa García

Socia y CEO Europa
LLYC

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Licenciada en Derecho y Empresariales por la Universidad de Comillas (ICADE E-3), Patricia Abril ha tenido una larga trayectoria en el mundo del marketing y la comunicación, trabajando en los departamentos de marketing de empresas como Kodak, Unilever, Colgate y Gillette.

Desde 1998 hasta el 2004 Patricia fue Directora de Marketing de Burger King España. En 2005 se convierte en Presidenta de McDonald’s España, puesto en el que permanece durante nueve años antes de pasar al Comité de Dirección de McDonald’s Europa desde donde trabaja en el proyecto del restaurante del futuro.

A lo largo de su carrera profesional ha sido reconocida con prestigiosos premios, entre otros, la de ejecutiva del año en 2010 por la Cámara de Comercio de Madrid y elegida ejecutiva más admirada en 2009 por los lectores de Mujer Hoy. Patricia ha sido la presidenta de la Asociación Española de Anunciantes entre los años 2009 y 2012 y ha presidido el Club de Jurados desde 2014 hasta 2018. Actualmente es franquiciada de McDonald’s en Palma de Mallorca, donde dirige tres restaurantes de la marca desde su compañía Good&Fast Restauración.

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Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Rafael Alférez empezó su carrera en el mundo de la consultoría en PriceWaterhouseCoopers, donde estuvo diez años, asesorando especialmente al sector de la automoción.

 Tras ese periodo, se incorpora a Jaguar Land Rover donde ocupa diversos cargos tanto en España como en la central de Reino Unido en funciones comerciales y de marketing. Posteriormente vuelve a España al puesto de Director de Marketing para Mazda España. Tras cinco años en el cargo, se incorpora a BMW Ibérica como director de marketing para España, cargo que desempeña durante seis años. En la actualidad, es Director de Marketing de Kia España.

 Durante todo este tiempo, ha sido jurado de diversos premios como los Premios GENIO o El Chupete, así como parte del claustro del Máster de Creatividad y Planificación Estratégica (Universidad Complutense – Ogilvy).

 

 

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Socia de LLYC y CEO de las operaciones en España y Portugal, ha sido COO de la firma para América Latina y parte del equipo que lideró nuestra expansión en esa región.

Con más de veinte años de experiencia en consultoría de comunicación, especialmente en proyectos de alto impacto para multinacionales como Coca-Cola, ABInbev o Telefónica, ha sido reconocida como una de las mujeres más influyentes en España por YoDona y nombrada Mujer del Año en Comunicación y en Servicios Corporativos por los Stevie Awards for Women in Business.

Cuenta con un MBA por la Universidad Adolfo Ibáñez y es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Luisa forma parte de la junta directiva de Dircom en España y es miembro de la Young President’s Organization (YPO) y cuenta con el certificado IC-A de buen gobierno en las sociedades.

Comprometida con la igualdad y la diversidad, participa además en el International Women’s Forum (IWF) o el think tank de Woman Forward, entre otras organizaciones.

Luis González Soto

Head of Marketing and Brand Management
ING España & Portugal

Bruno Lambertini

Jurado Internacional
Cofundador 
Media.Monks

Vicky Nieto

Managing Director
McCann Madrid

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Luis González-Soto es Director de Marketing y Gestión de Marca desde mayo de 2021.

Anteriormente, Luis desempeñó diferentes cargos de responsabilidad en ING e impulsó proyectos clave en la vida de la entidad. Así, fue el encargado de llevar a cabo la transformación de “banco de ahorro” a “banco para el día a día” como Director de Estrategia de Negocio o de posicionar el “Fresh Banking” desde la Dirección de Marketing.

Luis cuenta con una amplia experiencia en el sector financiero. Así antes de su incorporación a ING en 2005, fue miembro del equipo fundador de Self Bank y participó en el desarrollo de la estrategia global de marca de Barclays Bank.

En el apartado de formación, es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid.

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Bruno Lambertini es Cofundador de Media.Monks.
Estudió la carrera de Economía en la UBA obteniendo un diploma con honores “Magna Cum Laude” y la carrera de psicología en la misma Universidad. Posteriormente, estudia un curso postgrado en Economía de la Regulación en el Banco Mundial, lo que le impulsa a trabajar en proyectos asociados a la OMC (Organización Mundial de Comercio).
En 2001 junto con dos amigos desarrolla APERNET, agencia de CRM que combina el mundo de los números, el marketing y la tecnología. La apertura de esta compañía alcanza la regionalización abriendo operaciones en Argentina, México y España.
En 2005 junto con Luis Alonso funda Circus Marketing, un espacio que combina la creatividad, el arte y la tecnología para brindar soluciones de marketing en la esfera de la comunicación.
Sus trabajos han sido premiados tanto en festivales mexicanos y latinoamericanos (el Ojo de Iberoamérica, Effie Awards, el Círculo de Oro), como en festivales internacionales (Cannes
Lions).
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Se incorporó a McCann en 1997 como Directora de Cuentas, y ocupa su puesto actual desde diciembre de 2020.

Anteriormente, y durante más de 15 años, fue ayudante del Presidente del Grupo, también responsable de la Estrategia de Nuevos Negocios y Desarrollo de McCann Worldwide. Su papel ha sido clave en la integración de las diferentes empresas del grupo.

Su vida profesional comenzó en los años 90 en Lintas. (Ammirati Puris Lintas.) Ha trabajado para clientes tan relevantes como: Coca-Cola, Movistar, Telefónica, ONCE, Onda Cero, El País, ICO, Agra, Unilever, Renault, BBVA, Banco Santander, Tesoro Público, Turespaña, Loterías y Apuestas del Estado, B.A.T. (British American Tobacco), TPI (Páginas Amarillas), L’Oréal, IKEA, IBERIA, Campofrío y un largo etc.

Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid.

Actualmente colabora con la Fundación Create, creada por el IE y cuyo objetivo principal es ayudar a niños de entre 10 y 16 años a desarrollar proyectos profesionales en la escuela.

Isabel Ontoso

Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios
Grupo Viajes El Corte Inglés

Javier Portillo

Director de Marketing
Campofrío

Juanma Ramírez

Representante APG
Chief Strategy Officer
Accenture Song

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Aunque estudió Derecho, Isabel ha dedicado toda su carrera profesional al mundo del marketing y la construcción de marcas.

Ha trabajado a los dos lados de la mesa, el de las agencias creativas y los grandes anunciantes.

En el lado de la agencia ha liderado desde la fundación de una boutique creativa como CEO de Publicis Lado C, hasta la presidencia de una multinacional como Leo Burnett Iberia, llegando a ser miembro del Global Leadership Council de Leo Burnett Worldwide.

Desde el lado del cliente, ha trabajado para marcas en distintos sectores: desde automóviles como Renault a telecomunicaciones como el Grupo Telefónica, donde fue Subdirectora General de Marketing Corporativo, o France Telecom como Directora Ejecutiva de Comunicación Corporativa y Comercial.

En 2019 entró en el mundo del retail de la mano de una gran marca española, El Corte Inglés, donde lideró la Dirección de Branding y Creatividad hasta 2022, donde aterrizó en el sector del turismo como Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios del Grupo Viajes El Corte Inglés.

Un recorrido extenso por todo tipo de organizaciones grandes y pequeñas, nacionales y multinacionales, pero siempre enfocada en la marca y su construcción desde todos los ángulos. Desde el propósito a los rasgos de identidad, desde la comunicación a la completa experiencia del cliente.

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Javier cuenta con una larga trayectoria en el área de marketing, adquirida en empresas como Kraft, Mahou-San Miguel, Telepizza, Deoleo y siendo desde 2015 el director de marketing en Campofrio España, donde ha continuado reforzando la fortaleza de las marcas Revilla, Oscar Mayer y Campofrio, manteniendo a esta última como una de las marcas más relevantes para los consumidores españoles en la última década.

Cuenta con gran experiencia en todas las áreas del mundo del marketing, donde ha liderado proyectos de desarrollo de estrategias de marca, desarrollo de programas de innovación, reposicionamiento de marca, comercio online y gestión de comunicación.

 

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Juanma es Chief Strategy Officer en Accenture Song, agencia a la que se incorporó a finales de 2021. Previamente ha sido Head of Planning en McCann y en Proximity BBDO, contando con casi 20 años de experiencia en publicidad.

Ha trabajado para marcas globales y locales de diversas categorías como Audi, Campofrío, Coca-Cola, IKEA, Mango, Movistar, Nike, P&G, y Repsol.

Es Licenciado en Publicidad y RRPP y Postgraduado en Planificación Estratégica, además de ser PDD 2012 en IESE. Cuenta entre sus principales motivos de orgullo haber creado un negocio de experiencias gastronómicas en Barcelona durante un período sabático, y, por supuesto, ser papá gay.

Marta Ruíz- Cuevas

CEO Iberia & México
Publicis Groupe

Carlos Sanz de Andino

Presidente Creativo
Darwin & Verne

Estefanía Yágüez

Representante I+A
Consumer Insights &
Market Intelligence Director
L’Oréal

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Como CEO de Publicis Groupe Iberia & México, Marta aporta una brillante trayectoria de más de dos décadas de experiencia en el Grupo, en España, México y Estados Unidos.

Comenzó su carrera en EEUU dentro de la división multicultural de Starcom Mediavest Group y en 2005 pasó a desempeñar distintas posiciones directivas en Starcom Mediavest Group en España, donde bajo su liderazgo se consiguieron distintos reconocimientos para la agencia.

En 2015, ocupó la posición de CEO de Publicis Media México durante tres años, ganando cuentas muy significativas. Fue nombrada CEO de Publicis Groupe en México en 2018 y logró con éxito implementar el modelo del Power of One. Trabaja muy de cerca con clientes como Grupo Bimbo, Mondelez, P&G, Samsung, y Visa, entre otros.

Marta es una ferviente promotora del modelo del Power of One que integra datos, creatividad, medios y tecnología al servicio de los clients, impulsando el crecimiento y creando un nexo cliente-agencia.

Ha participado activamente como Jurado para prestigiosos festivales como Cannes Lions, FOMLA, Dubai Lynx y M&M Awards, siendo actualmente Presidente del Jurado para Formatos de los Premios FIAP 2021. Además, ha sido reconocida como “Woman to Watch” por AdAge y AdLatina.

En la actualidad, reside en Madrid con su marido, Aitor, y dos hijos, Lucas y Marta.

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 Carlos Sanz de Andino es fundador y Presidente Creativo en Darwin & Verne.

 Darwin & Verne es una consultora creativa que nace, en 2017; de la fusión de la agencia estratégica y creativa Darwin y la agencia digital Social Noise, con la filosofía de integrar ambos mundos en una estructura preparada para anticipar las innovaciones del sector.

 Previamente, Carlos había sido Socio, Director General Creativo y Director Creativo Estratégico en Contrapunto BBDO, donde desarrolló su carrera desde 1992 hasta 2010, año en el que fundó Darwin & Co.

 A lo largo de su Carrera, ha tenido la oportunidad de trabajar con importantes marcas en todos los sectores, ha tenido reconocimientos en los festivales creativos más importantes (Eficacia, Cannes Lions, c de c, El Sol, IAB, Eurobest, NYF, Epica, Ojo de Iberoamérica, John Caples, Echo Awards -Grand Diamond-, entre otros), y ha sido jurado en muchos de ellos.

 Su vocación creativa se complementa con su visión estratégica orientada al negocio. Es licenciado en ADE por la Universidad de Comillas (ICADE E2), y ha seguido formándose continuamente en negocio y en creatividad (ISDI, New York Film Academy, Madrid Content School, EFTI… ) porque considera que en la vida, antes que maestro de nada, hay que considerarse alumno de todo.

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Estefanía Yagüez es la Directora de Consumer & Market Intelligence en L’Oréal España y Portugal.  Más de 20 años de experiencia en accionar el conocimiento del mercado y los consumidores. Su misión es estrategizar el crecimiento de la compañía a través de la detección de oportunidades e insights del consumidor. Previamente, durante 13 años fue la Directora de FMCG en la consultora de marketing estratégico GfK, para Mondelez, Heineken, P&G, Beiersdorf y Danone. 

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Complutense, especialista en modelos cuantitativos y econométricos, cuenta con un PDG en Dirección General por el IESE, y  Master of Science en Economía por la Universidad de Leeds en UK.

Ha sido miembro del Consejo y el comité de dirección de la Asociación Española de Marketing y ha publicado 2 libros sobre el comportamiento de los consumidores:  “De la Emoción a la compra” (2021) y “Nuevas tendencias en investigación y marketing” (2012)

Es ponente y keynote speaker en foros y congresos internacionales, así como profesora en las principales escuelas de negocio en España y Latinoamérica.

 

 

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
aea

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.

En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.

Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

Jaume Alemany

PRESIDENTE DEL JURADO
Director de Marketing,
Comunicación y Exportación
Damn

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Nacido en Mataró (Barcelona) en el año 1969. Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por ESADE. Después de trabajar nueve años en marketing, 4 de ellos en Sara Lee y 5 en Cervezas Damm, en el año 2005 se hace cargo de la Dirección de Marketing y Comunicación de Grupo Damm.

En estos 16 años al frente del Departamento de Marketing de Damm ha liderado el desarrollo del concepto Mediterráneamente para Estrella Damm, convirtiendo las campañas de publicidad de esta marca en una de las más esperadas del año. Ello ha convertido estas campañas en el branded content más viralizado de España y ha convertido la marca en un referente en las redes sociales.

Asimismo, para la marca Voll-Damm, Jaume ha sido el artífice de su reposicionamiento con el concepto “Doble Malta” que la resituó como la cerveza líder de las especialidades en España y la alejó de la imagen más peyorativa de una cerveza fuerte.

Destacar también el lanzamiento de Estrella Damm Inedit en colaboración con Ferran Adrià, el trabajo de packaging de Estrella Damm recuperando el símbolo de la estrella y el color rojo como elementos claves de la identidad de la marca, el trabajo que se hizo en Valencia para la marca con el patrocinio de la America’s Cup y del Valencia CF, las campañas de patrocinio del FC Barcelona para Estrella Damm y la recuperación de un espacio en la Antigua Fábrica Damm que se ha convertido en referente cultural en Barcelona.

Desde hace 12 años, Jaume Alemany es también el responsable de Exportación de Damm. En este periodo se ha relanzado la marca con éxito en 85 países, destacando la buena posición de la marca en Reino Unido y el lanzamiento de Inedit y Daura (cerveza para celíacos) a nivel internacional. De estos 8 años las ventas internacionales en Damm han pasado del 1% sobre el total de las ventas al 15%.

Patricia Abril

REPRESENTANTE DEL CLUB DE JURADOS
CEO Good&Fast Restauración
Franquiciada de McDonald’s

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Licenciada en Derecho y Empresariales por la Universidad de Comillas (ICADE E-3), Patricia Abril ha tenido una larga trayectoria en el mundo del marketing y la comunicación, trabajando en los departamentos de marketing de empresas como Kodak, Unilever, Colgate y Gillette.

Desde 1998 hasta el 2004 Patricia fue Directora de Marketing de Burger King España. En 2005 se convierte en Presidenta de McDonald’s España, puesto en el que permanece durante nueve años antes de pasar al Comité de Dirección de McDonald’s Europa desde donde trabaja en el proyecto del restaurante del futuro.

A lo largo de su carrera profesional ha sido reconocida con prestigiosos premios, entre otros, la de ejecutiva del año en 2010 por la Cámara de Comercio de Madrid y elegida ejecutiva más admirada en 2009 por los lectores de Mujer Hoy. Patricia ha sido la presidenta de la Asociación Española de Anunciantes entre los años 2009 y 2012 y ha presidido el Club de Jurados desde 2014 hasta 2018. Actualmente es franquiciada de McDonald’s en Palma de Mallorca, donde dirige tres restaurantes de la marca desde su compañía Good&Fast Restauración.

Rafael Alférez

Marketing Director
KIA

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Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Rafael Alférez empezó su carrera en el mundo de la consultoría en PriceWaterhouseCoopers, donde estuvo diez años, asesorando especialmente al sector de la automoción.

 Tras ese periodo, se incorpora a Jaguar Land Rover donde ocupa diversos cargos tanto en España como en la central de Reino Unido en funciones comerciales y de marketing. Posteriormente vuelve a España al puesto de Director de Marketing para Mazda España. Tras cinco años en el cargo, se incorpora a BMW Ibérica como director de marketing para España, cargo que desempeña durante seis años. En la actualidad, es Director de Marketing de Kia España.

Durante todo este tiempo, ha sido jurado de diversos premios como los Premios GENIO o El Chupete, así como parte del claustro del Máster de Creatividad y Planificación Estratégica (Universidad Complutense – Ogilvy).

 

 

Luisa García

Socia y CEO Europa
LLYC

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Socia de LLYC y CEO de las operaciones en España y Portugal, ha sido COO de la firma para América Latina y parte del equipo que lideró nuestra expansión en esa región.

Con más de veinte años de experiencia en consultoría de comunicación, especialmente en proyectos de alto impacto para multinacionales como Coca-Cola, ABInbev o Telefónica, ha sido reconocida como una de las mujeres más influyentes en España por YoDona y nombrada Mujer del Año en Comunicación y en Servicios Corporativos por los Stevie Awards for Women in Business.

Cuenta con un MBA por la Universidad Adolfo Ibáñez y es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Luisa forma parte de la junta directiva de Dircom en España y es miembro de la Young President’s Organization (YPO) y cuenta con el certificado IC-A de buen gobierno en las sociedades.

Comprometida con la igualdad y la diversidad, participa además en el International Women’s Forum (IWF) o el think tank de Woman Forward, entre otras organizaciones.

Luis González Soto

Head of Marketing and Brand Management
ING España & Portugal

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Luis González-Soto es Director de Marketing y Gestión de Marca desde mayo de 2021.

Anteriormente, Luis desempeñó diferentes cargos de responsabilidad en ING e impulsó proyectos clave en la vida de la entidad. Así, fue el encargado de llevar a cabo la transformación de “banco de ahorro” a “banco para el día a día” como Director de Estrategia de Negocio o de posicionar el “Fresh Banking” desde la Dirección de Marketing.

Luis cuenta con una amplia experiencia en el sector financiero. Así antes de su incorporación a ING en 2005, fue miembro del equipo fundador de Self Bank y participó en el desarrollo de la estrategia global de marca de Barclays Bank.

En el apartado de formación, es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid.

Vicky Nieto

Managing Director
McCann Madrid

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Se incorporó a McCann en 1997 como Directora de Cuentas, y ocupa su puesto actual desde diciembre de 2020.

Anteriormente, y durante más de 15 años, fue ayudante del Presidente del Grupo, también responsable de la Estrategia de Nuevos Negocios y Desarrollo de McCann Worldwide. Su papel ha sido clave en la integración de las diferentes empresas del grupo.

Su vida profesional comenzó en los años 90 en Lintas. (Ammirati Puris Lintas.) Ha trabajado para clientes tan relevantes como: Coca-Cola, Movistar, Telefónica, ONCE, Onda Cero, El País, ICO, Agra, Unilever, Renault, BBVA, Banco Santander, Tesoro Público, Turespaña, Loterías y Apuestas del Estado, B.A.T. (British American Tobacco), TPI (Páginas Amarillas), L’Oréal, IKEA, IBERIA, Campofrío y un largo etc.

Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid.

Actualmente colabora con la Fundación Create, creada por el IE y cuyo objetivo principal es ayudar a niños de entre 10 y 16 años a desarrollar proyectos profesionales en la escuela.

Isabel Ontoso

Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios
Grupo Viajes El Corte Inglés

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Aunque estudió Derecho, Isabel ha dedicado toda su carrera profesional al mundo del marketing y la construcción de marcas.

Ha trabajado a los dos lados de la mesa, el de las agencias creativas y los grandes anunciantes.

En el lado de la agencia ha liderado desde la fundación de una boutique creativa como CEO de Publicis Lado C, hasta la presidencia de una multinacional como Leo Burnett Iberia, llegando a ser miembro del Global Leadership Council de Leo Burnett Worldwide.

Desde el lado del cliente, ha trabajado para marcas en distintos sectores: desde automóviles como Renault a telecomunicaciones como el Grupo Telefónica, donde fue Subdirectora General de Marketing Corporativo, o France Telecom como Directora Ejecutiva de Comunicación Corporativa y Comercial.

En 2019 entró en el mundo del retail de la mano de una gran marca española, El Corte Inglés, donde lideró la Dirección de Branding y Creatividad hasta 2022, donde aterrizó en el sector del turismo como Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios del Grupo Viajes El Corte Inglés.

Un recorrido extenso por todo tipo de organizaciones grandes y pequeñas, nacionales y multinacionales, pero siempre enfocada en la marca y su construcción desde todos los ángulos. Desde el propósito a los rasgos de identidad, desde la comunicación a la completa experiencia del cliente.

Javier Portillo

Director de Marketing
Campofrío

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Javier cuenta con una larga trayectoria en el área de marketing, adquirida en empresas como Kraft, Mahou-San Miguel, Telepizza, Deoleo y siendo desde 2015 el director de marketing en Campofrio España, donde ha continuado reforzando la fortaleza de las marcas Revilla, Oscar Mayer y Campofrio, manteniendo a esta última como una de las marcas más relevantes para los consumidores españoles en la última década.

Cuenta con gran experiencia en todas las áreas del mundo del marketing, donde ha liderado proyectos de desarrollo de estrategias de marca, desarrollo de programas de innovación, reposicionamiento de marca, comercio online y gestión de comunicación.

 

Juanma Ramírez

Representante APG
Chief Strategy Officer
Shackleton

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Juanma es Chief Strategy Officer en Shackleton, agencia a la que se incorporó a finales de 2021. Previamente ha sido Head of Planning en McCann y en Proximity BBDO, contando con casi 20 años de experiencia en publicidad.

Ha trabajado para marcas globales y locales de diversas categorías como Audi, Campofrío, Coca-Cola, IKEA, Mango, Movistar, Nike, P&G, y Repsol.

Es Licenciado en Publicidad y RRPP y Postgraduado en Planificación Estratégica, además de ser PDD 2012 en IESE. Cuenta entre sus principales motivos de orgullo haber creado un negocio de experiencias gastronómicas en Barcelona durante un período sabático, y, por supuesto, ser papá gay.

Marta Ruíz- Cuevas

CEO Iberia & México
Publicis Groupe

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Como CEO de Publicis Groupe Iberia & México, Marta aporta una brillante trayectoria de más de dos décadas de experiencia en el Grupo, en España, México y Estados Unidos.

Comenzó su carrera en EEUU dentro de la división multicultural de Starcom Mediavest Group y en 2005 pasó a desempeñar distintas posiciones directivas en Starcom Mediavest Group en España, donde bajo su liderazgo se consiguieron distintos reconocimientos para la agencia.

En 2015, ocupó la posición de CEO de Publicis Media México durante tres años, ganando cuentas muy significativas. Fue nombrada CEO de Publicis Groupe en México en 2018 y logró con éxito implementar el modelo del Power of One. Trabaja muy de cerca con clientes como Grupo Bimbo, Mondelez, P&G, Samsung, y Visa, entre otros.

Marta es una ferviente promotora del modelo del Power of One que integra datos, creatividad, medios y tecnología al servicio de los clients, impulsando el crecimiento y creando un nexo cliente-agencia.

Ha participado activamente como Jurado para prestigiosos festivales como Cannes Lions, FOMLA, Dubai Lynx y M&M Awards, siendo actualmente Presidente del Jurado para Formatos de los Premios FIAP 2021. Además, ha sido reconocida como “Woman to Watch” por AdAge y AdLatina.

En la actualidad, reside en Madrid con su marido, Aitor, y dos hijos, Lucas y Marta.

Carlos Sanz de Andino

Presidente Creativo
Darwin & Verne

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 Carlos Sanz de Andino es fundador y Presidente Creativo en Darwin & Verne.

 Darwin & Verne es una consultora creativa que nace, en 2017; de la fusión de la agencia estratégica y creativa Darwin y la agencia digital Social Noise, con la filosofía de integrar ambos mundos en una estructura preparada para anticipar las innovaciones del sector.

 Previamente, Carlos había sido Socio, Director General Creativo y Director Creativo Estratégico en Contrapunto BBDO, donde desarrolló su carrera desde 1992 hasta 2010, año en el que fundó Darwin & Co.

 A lo largo de su Carrera, ha tenido la oportunidad de trabajar con importantes marcas en todos los sectores, ha tenido reconocimientos en los festivales creativos más importantes (Eficacia, Cannes Lions, c de c, El Sol, IAB, Eurobest, NYF, Epica, Ojo de Iberoamérica, John Caples, Echo Awards -Grand Diamond-, entre otros), y ha sido jurado en muchos de ellos.

 Su vocación creativa se complementa con su visión estratégica orientada al negocio. Es licenciado en ADE por la Universidad de Comillas (ICADE E2), y ha seguido formándose continuamente en negocio y en creatividad (ISDI, New York Film Academy, Madrid Content School, EFTI… ) porque considera que en la vida, antes que maestro de nada, hay que considerarse alumno de todo.

Estefanía Yágüez

Representante I+A
Consumer Insights &
Market Intelligence Director
L’Oréal

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Estefanía Yagüez es la Directora de Consumer & Market Intelligence en L’Oréal España y Portugal.  Más de 20 años de experiencia en accionar el conocimiento del mercado y los consumidores. Su misión es estrategizar el crecimiento de la compañía a través de la detección de oportunidades e insights del consumidor. Previamente, durante 13 años fue la Directora de FMCG en la consultora de marketing estratégico GfK, para Mondelez, Heineken, P&G, Beiersdorf y Danone. 

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Complutense, especialista en modelos cuantitativos y econométricos, cuenta con un PDG en Dirección General por el IESE, y  Master of Science en Economía por la Universidad de Leeds en UK.

Ha sido miembro del Consejo y el comité de dirección de la Asociación Española de Marketing y ha publicado 2 libros sobre el comportamiento de los consumidores:  “De la Emoción a la compra” (2021) y “Nuevas tendencias en investigación y marketing” (2012)

Es ponente y keynote speaker en foros y congresos internacionales, así como profesora en las principales escuelas de negocio en España y Latinoamérica.

 

 

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
aea

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.

En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.

Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

120 casos finalistas en eficacia 2022

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