JURADO EFICACia

Jurado Eficacia 2020

Almudena Román

PRESIDENTA DEL JURADO
Directora General de Banca para Particulares de ING España
ING

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Almudena es Actuaria de Seguros y Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Marketing Directo e Interactivo por The Institute of Direct Marketing de Londres. 

Comenzó su carrera en Citibank, donde llegaría a ser responsable del área de Investigaciones y Reclamaciones y, más adelante, Account Manager en el área de Securities.

Su incorporación a ING se produjo en 1999 para participar en el lanzamiento de banca para particulares. A lo largo de 20 años Almudena ha trabajado en las áreas de Compensación y Proyectos dentro del departamento de Operaciones, Web dentro del área de Atención al Cliente, Marketing y Estrategia de la Hipoteca NARANJA y de la Cuenta NÓMINA para en el año 2008 ser nombrada directora de Marketing y Gestión de Marca. 

Desde octubre de 2013, Almudena ocupa el cargo de Directora General de banca para particulares. En su perfil de Twitter se define como una persona “con la voluntad en el sí. Esfuerzo y superación diarios. Y trabajo, siempre en equipo”. Es una fiel defensora de la diversidad en todos sus aspectos y lo promueve firmemente en la empresa. Igualmente es sponsor de diferentes iniciativas dentro del banco relacionadas con la sostenibilidad, como el ambicioso plan que llevará al banco a eliminar en todos sus edificios los plásticos de un solo uso así como a que el consumo de energía de los mismos sea 100% renovable.

Begoña de la Sota

CEO Spain
MediaCom

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Begoña cuenta con una formación muy ligada al Derecho Jurídico, ya que es licenciada en Derecho Jurídico-Económico por la Universidad de Deusto y cursó un máster en Derecho Jurídico en el Colegio de Abogados de Bilbao. 

Su extensa trayectoria profesional está vinculada al mundo de los medios de comunicación y tiene un claro perfil comercial. Comenzó su carrera profesional en el grupo Publimedia Gestión, donde desempeñó diferentes cargos de responsabilidad y se encargó de la gestión de la cartera de anunciantes de Cataluña y Madrid.

Begoña después dio el salto a Publiseis S. A (La Sexta), perteneciente al Grupo Publiespaña-Mediaset, donde se encargó durante tres años de la gestión de la cartera de anunciantes en Cataluña, Valencia y Baleares.

En el sector público también tiene experiencia, ya que ha sido directora de Ventas de Radio Televisión Española en Cataluña, donde se encargaba de la gestión y negociación de la cartera de clientes del ente público. Begoña también era la responsable de la captación de nuevos clientes para la cadena de televisión. 

En abril del año 2010 Begoña se incorporó a MediaCom, agencia de medios de GroupM –cabeceras de las agencias de medios de WPP en España– como General Manager en Cataluña, cargo en el que estuvo durante casi una década. 

MediaCom pasó de ser decimocuarta a ser la cuarta del mercado en reconocimiento y manejaban cuentas tan significativas en el mercado catalán como Chupa-chups, VAESA o Danone, cliente fundacional del grupo Havas y que decidía confiar en MediaCom.

En septiembre del año 2014 fue nombrada CEO de MediaCom España tras su buen hacer en la gestión humana y de servicios en Barcelona. Begoña llegó en un momento delicado para la compañía, que tras quince años dando servicio a Procter & Gamble decía adiós a su cliente más emblemático. Recuperarse de aquel adiós no fue fácil, pero Begoña acompañada de un equipo muy cercano consiguió iniciar la remontada incorporando en estos años a Pernod Ricard, el grupo PSA, grupo Opel. Además de MediaCom, hoy es la máxima responsable también de M/Six y ha conseguido el hito, por primera vez, de ser la agencia del año 2017 revista Control y revista Anuncios.

Carlos Eiroa

Director de Publicidad Área Comercial y Marketing
Asisa

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Nacido en Madrid en 1965. Estudió comunicación audiovisual y publicidad en España y USA, alcanzando el grado de máster y doctorado. Actualmente sigue aprendiendo y enseñando gracias a su colaboración desde hace ya más de 10 años con la Universidad Complutense de Madrid en el Máster de Gestión Publicitaria.

Comenzó a desarrollar su carrera en el mundo de la producción cinematográfica. De ahí pasó al campo del gran consumo con el desarrollo de marcas para grandes superficies, donde estuvo dos años hasta entrar en el sector asegurador hace ya más de 25 años, trabajando al frente de los departamentos de marketing y comunicación en compañías como Mapfre, Ocaso, Adeslas, Vida Caixa y Asisa, donde actualmente es Director de Publicidad. 

Su pasión por el mundo del cine, la fotografía (su gran afición) y el arte, así como su formación específica en el mundo audiovisual, han estado siempre presentes en su trayectoria profesional y en su visión clara de cómo entender la publicidad. Con una visión muy arraigada en la narrativa, cree en una publicidad eficaz, capaz de conectar con las personas, de contar historias, de crear y posicionar marcas con trasfondo social y de captar el interés de la audiencia apelando a valores intemporales. 

Beatriz Faustino

Directora de Marketing
Burger King España y Portugal

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Beatriz cuenta con una experiencia profesional de más de 25 años en el mundo del marketing y la comunicación. Apasionada por la estrategia de las marcas, el mundo retail y la aportación de valor al consumidor.

Actualmente es la directora Digital y Medios de McDonald’s España, liderando la estrategia digital enfocada a maximizar y ampliar el ecosistema digital de la marca así como mejorar la experiencia digital de los consumidores. Lidera la estrategia CRM en todos los puntos de contacto con el consumidor así como la estrategia de medios tanto online como offline. Lleva vinculada a la marca más de 12 de años y McDonald’s la enamora cada día con su posicionamiento de “ofrecer momentos de disfrute accesibles para todos”.

Previa a su experiencia en McDonald’s, lidero la dirección de marketing de Swatch en España así como posiciones líderes en áreas de marketing en Burger King España, Sodexho Pass España y SAS Scandinavian Airlines. Comenzó su carrera profesional en Imaginarium como responsable de marketing, tras terminar su formación universitaria en ICADE y Business Administration en el Reino Unido.

Beatriz forma parte del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes desde 2012, colaborando activamente en la representación de los intereses de los anunciantes en su labor comercial.

Charo González Escudero

Representante del Club de Jurados
Consultora independiente de Comunicación y Medios

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Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid.

Su experiencia profesional comienza en Agencias como Unitrós-HDM, Creativos, EURO-RSCG, TMP y Mindshare. En 2001 se incorpora a Telefónica a la Dirección Corporativa de Medios gestionando estrategias globales de medios, negociaciones, equipos y concursos de agencias de los 17 países en los que la compañía opera. En 2010 asume de manera añadida la Dirección corporativa de Investigación. Ambas responsabilidades le llevaron a trabajar de manera directa en la transformación del modelo publicitario, aprovechando el momento de digitalización y especialización de la compañía en comunicación y medios.

En enero de 2019 se incorpora a Presidencia del Gobierno, en la Secretaria de Estado de Comunicación en un proyecto para impulsar el nivel técnico en la gestión con medios de las campañas institucionales del Estado.

Durante año y medio trabajó en procesos de asesoramiento y coordinación con los Ministerios, dio apoyo técnico a la Secretaria de Estado en materia de planificación de medios, conformidad de planes y en el desarrollo del próximo Acuerdo Marco liderado por la DGRCC del Ministerio de Hacienda. Así mismo, trabajó en el diseño de un modelo especializado y avanzado de gestión de medios para campañas institucionales.

En la actualidad trabaja como consultora independiente de comunicación y medios, así como en proyectos personales de colaboración social de integración y apoyo.

 

Adrián Mediavilla

Representante de APG
Fundador y Chief Strategy Officer
Slap Global

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Adrián Mediavilla pensó por primera vez sobre una marca cuando a los 11 años envió una carta a El Diario Montañés a propósito de una campaña de SprinGo, una nueva bebida que había lanzado Coca-Cola en España. 

Precisamente Coca-Cola ha sido uno de los clientes de Adrián a lo largo de su carrera. Además, ha trabajado para marcas de fama mundial como Vodafone, Ladrón de Manzanas, Domino’s Pizza, Nike, Toyota o el Comité Olímpico Internacional.

Después de iniciar su carrera en Publicis Healthcare en Madrid, Adrián pasó seis años en París trabajando en cuentas internacionales como Adidas, Nissan o el Comité Olímpico Internacional en agencias como Publicis Worldwide, Duke Razorfish y Saatchi & Saatchi. 

Después pasó por la legendaria oficina de Saatchi & Saatchi en Londres para ocuparse de la cuenta de Toyota Hybrid en toda Europa. Finalmente, Adrián fue contratado por Viacom para integrar las marcas de sus clientes en las narrativas de MTV, Paramount Channel y Comedy Central.

Adrián volvió a España para cumplir un sueño como Head of Planning en Sra Rushmore. Después de tres años en la Gran Vía madrileña, se fue a Grey como Chief Strategy Officer. 

Además de la publicidad, Adrián escribe en diferentes publicaciones como PAPEL, Líbero o Jotdown y ha sido ponente invitado en la London Business School, la Universidad Complutense de Madrid, la Miami Ad School y Brandweek Istanbul. Adrián es desde 2018 Chairman en el Account Planning Group (APG España).

Antonio Méndez

CEO & Founder
Tango

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Comienzo mi trayectoria como becario en una agencia de publicidad donde rápidamente descubro mi vocación por la publicidad y pasado un breve tiempo, fundo mi primera compañía a los 28 años con dos socios, basada en el mundo de la activación.

En 2009 emprendo mi camino en solitario buscando una evolución con el proyecto anterior y fundo Tangoº, llevando mi camino hacia el Brand Utility y el mundo de la notoriedad cuando por aquellos tiempos poco o nada se oía hablar de esta terminología.

En esos años de crisis tuvimos la gran suerte de cruzarnos con grandes clientes de los cuales aprendí muchísimo, llevando proyectos para compañías como Philips, Vodafone, Mars, MINI, BMW… Siempre me he considerado un poco Outsider del sector al ser autodidacta, aprendiendo a base de errores y aciertos ya que desde muy joven he tenido mis propias compañías. Afortunadamente he tenido Fe, rezando mucho, el cielo me puso mentores como Alex Pallete, Antonio Pascual o Gonzalo Ortiz en mi camino para aprender de ellos como profesionales y personas.

En la última parte de mi vida profesional entra a jugar un gran papel Álvaro de Vicente, el cual se une a Tangoº como socio hace casi tres años y supone la gran apuesta por la estrategia como impulsor de la compañía. Siempre he creído en perseguir los sueños y como un eterno Peter Pan busco volar a través de mis pensamientos positivos y conseguir aquello que muchos adultos creen que es imposible. Pero lo imposible es posible para los que soñamos con los ojos bien abiertos 😉 

Javier Perales

Senior Manager Brand & Product Marketing
Visa España

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Actualmente Javier ocupa la posición de Senior Manager Brand & Product Marketing en Visa para España desde 2018, siendo responsable del desarrollo y ejecución de proyectos y campañas que tienen como objetivo incrementar el nº de transacciones que se pagan con tarjetas Visa, así como la mejora continua de todos los atributos que tienen que ver con la marca Visa.

Además de lo anterior, Javier coordina para el Sur de Europa (España, Italia y Portugal) iniciativas vinculadas al desarrollo y activación de patrocinios globales como FIFA, la UEFA Champions League femenina, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, o la NFL.

Anteriormente ocupó la posición de Head of Loyalty en Iberia, gestionando durante 4 años los programas Iberia Plus e Iberia Plus Empresas (relanzado en 2015 como “On Business”), siendo responsable de las diferentes áreas que se enmarcaban dentro de la Gerencia de Fidelización y representando a Iberia en el grupo de marketing de la alianza oneworld.

En cuanto a su experiencia en agencias creativas, ha desarrollado diferentes posiciones durante más de 14 años, en agencias como Clak/Ruiz Nicoli, Marketingcom, Shackleton o Grey, trabajando para BMW, Telefónica, Google, Volvo, Dominos Pizza, LaLiga, ACH, UNICEF, MINI, CEU, J&B, Cepsa, MasterCard, MBNA, Alcatel, Motorola, etc.)

Javier es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, y además es Máster en Dirección de Marketing y Comercial por ESADE Business School, y Master in Digital Business por ISDI.

Bernd Rijks

Representante I+A
Managing Director & Global Key Account Director
MetrixLab

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Ejecutivo internacional que ofrece una perspectiva global con más de 20 años de experiencia en gestión de marketing e investigación. Anteriormente, ocupó funciones senior de Estrategia de Marketing, Brand & Trade Marketing, Finanzas and Planning & Insights en una empresa blue-chip en Europa y América.

Se unió a MetrixLab hace 4 años para fomentar alianzas estratégicas con clientes. Actualmente, es Director General de MetrixLab España y Director de Cuentas Globales, además de supervisor de negocio en Alemania e Italia. 

Antes de MetrixLab, trabajó para el grupo Kantar, gestionando la relación con grandes clientes internacionales desde oficinas en Ámsterdam, Frankfurt, Zúrich, Madrid y Barcelona, y más recientemente, como Jefe de Ventas y Gestión de Clientes y Miembro de la Junta en KMB.

Es experto en investigación de Equidad de Marca, Comunicación Estratégica y Publicidad y Efectividad de Medios, cubriendo entornos B2C y B2B , así como un amplia gama de categorías.

Se caracteriza por un enfoque profesional de asesoramiento basado en la investigación sobre temas estratégicos de negocios para clientes multinacionales, con el objetivo de construir sus marcas y riqueza corporativa, a la vez que guiar su expansión internacional.

Licenciado en Planificación Urbana y Regional, por la Universidad de Ámsterdam, con especialización en City Marketing e Investigador de Mercado de la Asociación Holandesa de Investigación de Mercado y Information Management.

Francisco Rionda

Marketing Expert

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Fran lleva veinte años dedicado al mundo del marketing del gran consumo. Desde sus inicios en el sector lácteo (Central Lechera Asturiana), ha trabajado en Colgate Palmolive, Coca-Cola, Beam Global, Grupo Osborne y Telepizza.  Hasta que hace siete años se unió a Deoleo, la multinacional española, líder mundial en la comercialización de aceite de oliva, presente en 68 países y con tres de las cinco marcas más grandes del mundo: Bertolli, Carbonell y Carapelli, donde lidera la estrategia de marketing e innovación de la compañía a nivel global como Chief Marketing and Innovation Officer.  Para llegar a esta posición, han sido claves los resultados conseguidos con España.  Uno de los mercados más competitivos del mundo, y donde se han conseguido numerosos reconocimientos en creatividad y eficacia, crecimientos de cuota e impacto positivo en el negocio. 

Amante de su trabajo y en permanente aprendizaje de nuevas vías de comunicación con el cliente y fórmulas de negocio, no pierde de vista qué está pasando en el mundo del marketing en el ámbito local e internacional. Fiel creyente y amante de la publicidad, formó parte del jurado del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” en 2019.

La disciplina y el entusiasmo no sólo rigen su vida laboral, también la personal. Casado y con dos hijos, su tiempo libre es para ellos y para sus otras dos grandes pasiones: el hockey hierba y el esquí.

Marta Sáez Achaerandio

Chief Operating & Development Officer
OmnicomMediaGroup

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Apasionada de la búsqueda de insights de consumidor que marcan la diferencia, de la comunicación, la tecnología, la innovación y la gestión de personas y equipos. Liderando actualmente un movimiento transformador trabajando desde el talento, la data, la tecnología, y la innovación. 

Poco después de graduarme, en 1995 paso a formar parte del equipo de Millward Brown, empresa en la que doy mis primeros pasos en el mundo de la investigación evolucionando hasta Técnico Senior. En el año 2000 me incorporo al equipo de investigación de OMD como Manager. Desde ese momento voy asumiendo nuevas responsabilidades siendo Directora de Insight&Research para OMG y sus agencias desde el 2006 hasta el 2011.

En septiembre de 2011 soy nombrada Directora General de OMD siendo responsable de la estrategia, del crecimiento y de la transformación digital de la agencia, liderando a un gran equipo de profesionales. Orgullosa de haber consolidado un crecimiento continuado, apostando por la creatividad y por la integración y creando nuevas unidades estratégicas. Ganando la confianza y ayudando a conseguir los objetivos de negocio de grandes marcas como Campofrío, Bankia, Decathlon, Beiersdorf, Vodafone, Apple, Renault o Leroy Melin entre otras.

En septiembre de 2019 asumo un nuevo reto como Chief Operating and Development Officer de OMG Spain, siendo responsable de la transformación del grupo y de sus agencias liderando 4 dimensiones clave: organización, talento, data y tecnología e innovación.

Disfrutando mucho de esta nueva etapa en la que llevo inmersa sólo unos meses, descubriendo nuevos equipos, buscando soluciones a nuevos problemas, dando los pasos necesarios para dar respuesta no solo a los retos actuales, sino sobre todo a los futuros.

Francisco Samper

JURADO INTERNACIONAL
CEO Latin America
MullenLowe Group

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Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con 40 años de experiencia. 

Durante 12 años trabajó en McCann Erickson, de la que fue Gerente General para Colombia y miembro de su comité ejecutivo para Latinoamérica. Durante su gestión, la agencia ganó el primer León del Festival de Cannes de la publicidad colombiana y alcanzó el liderazgo nacional en facturación, creatividad y servicios integrados, que mantuvo por 7 años.

En 1996, con Humberto Polar y José Miguel Sokoloff, funda Lowe-SSPM, hoy MullenLowe SSP3, agencia que, en sólo 4 años pasó de la posición 26 a la 3 en facturación en Colombia y que desde su inicio se convirtió en la agencia líder del país en creatividad. Ha obtenido más de 1.000 premios internacionales a hoy, incluyendo el primer Titanio de Cannes para una agencia latinoamericana, el Gran Prix de Innovación -también primero para Iberoamérica-, y otros más de 50 Grand Prix, entre ellos los de Jay Chiat, IPA e APG (es la única agencia en el mundo que ha ganado los 3 en un mismo año) y un “Black Pencil” del D&AD.  En 2012 fue la segunda agencia más efectiva del mundo, según Effie Index, ranking en el que ha aparecido entre las 10 primeras posiciones en varias  ocasiones.

Hoy en día, Francisco es CEO de MullenLowe Latinoamérica, con responsabilidad sobre 18 mercados, y Presidente del Consejo Directivo de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, elección con la que lo ha honrado la industria por 13 años consecutivos. La revista americana “The Internationalist” lo distinguió como uno de los 12 Innovadores de la publicidad mundial en 2012, y en 2013 y 2017 recibió de Alap, Asociación latinoamericana de Agencias de Publicidad, el reconocimiento de “Publicista de América Latina” por su contribución a la industria en el continente, siendo la primera persona en la historia que lo recibe dos veces.

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
aea

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.
En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.
Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

Almudena Román

PRESIDENTA DEL JURADO
Directora General de Banca para Particulares de ING España
ING

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Almudena es Actuaria de Seguros y Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Marketing Directo e Interactivo por The Institute of Direct Marketing de Londres. 

Comenzó su carrera en Citibank, donde llegaría a ser responsable del área de Investigaciones y Reclamaciones y, más adelante, Account Manager en el área de Securities.

Su incorporación a ING se produjo en 1999 para participar en el lanzamiento de banca para particulares. A lo largo de 20 años Almudena ha trabajado en las áreas de Compensación y Proyectos dentro del departamento de Operaciones, Web dentro del área de Atención al Cliente, Marketing y Estrategia de la Hipoteca NARANJA y de la Cuenta NÓMINA para en el año 2008 ser nombrada directora de Marketing y Gestión de Marca. 

Desde octubre de 2013, Almudena ocupa el cargo de Directora General de banca para particulares. En su perfil de Twitter se define como una persona “con la voluntad en el sí. Esfuerzo y superación diarios. Y trabajo, siempre en equipo”. Es una fiel defensora de la diversidad en todos sus aspectos y lo promueve firmemente en la empresa. Igualmente es sponsor de diferentes iniciativas dentro del banco relacionadas con la sostenibilidad, como el ambicioso plan que llevará al banco a eliminar en todos sus edificios los plásticos de un solo uso así como a que el consumo de energía de los mismos sea 100% renovable.

Begoña de la Sota

CEO Spain
MediaCom

Carlos Eiroa

Director de Publicidad Área Comercial y Marketing
Asisa

Beatriz Faustino

Directora de Marketing
Burger King España y Portugal

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Begoña cuenta con una formación muy ligada al Derecho Jurídico, ya que es licenciada en Derecho Jurídico-Económico por la Universidad de Deusto y cursó un máster en Derecho Jurídico en el Colegio de Abogados de Bilbao. 

Su extensa trayectoria profesional está vinculada al mundo de los medios de comunicación y tiene un claro perfil comercial. Comenzó su carrera profesional en el grupo Publimedia Gestión, donde desempeñó diferentes cargos de responsabilidad y se encargó de la gestión de la cartera de anunciantes de Cataluña y Madrid.

Begoña después dio el salto a Publiseis S. A (La Sexta), perteneciente al Grupo Publiespaña-Mediaset, donde se encargó durante tres años de la gestión de la cartera de anunciantes en Cataluña, Valencia y Baleares.

En el sector público también tiene experiencia, ya que ha sido directora de Ventas de Radio Televisión Española en Cataluña, donde se encargaba de la gestión y negociación de la cartera de clientes del ente público. Begoña también era la responsable de la captación de nuevos clientes para la cadena de televisión. 

En abril del año 2010 Begoña se incorporó a MediaCom, agencia de medios de GroupM –cabeceras de las agencias de medios de WPP en España– como General Manager en Cataluña, cargo en el que estuvo durante casi una década. 

MediaCom pasó de ser decimocuarta a ser la cuarta del mercado en reconocimiento y manejaban cuentas tan significativas en el mercado catalán como Chupa-chups, VAESA o Danone, cliente fundacional del grupo Havas y que decidía confiar en MediaCom.

En septiembre del año 2014 fue nombrada CEO de MediaCom España tras su buen hacer en la gestión humana y de servicios en Barcelona. Begoña llegó en un momento delicado para la compañía, que tras quince años dando servicio a Procter & Gamble decía adiós a su cliente más emblemático. Recuperarse de aquel adiós no fue fácil, pero Begoña acompañada de un equipo muy cercano consiguió iniciar la remontada incorporando en estos años a Pernod Ricard, el grupo PSA, grupo Opel. Además de MediaCom, hoy es la máxima responsable también de M/Six y ha conseguido el hito, por primera vez, de ser la agencia del año 2017 revista Control y revista Anuncios.

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Nacido en Madrid en 1965. Estudió comunicación audiovisual y publicidad en España y USA, alcanzando el grado de máster y doctorado. Actualmente sigue aprendiendo y enseñando gracias a su colaboración desde hace ya más de 10 años con la Universidad Complutense de Madrid en el Máster de Gestión Publicitaria.

Comenzó a desarrollar su carrera en el mundo de la producción cinematográfica. De ahí pasó al campo del gran consumo con el desarrollo de marcas para grandes superficies, donde estuvo dos años hasta entrar en el sector asegurador hace ya más de 25 años, trabajando al frente de los departamentos de marketing y comunicación en compañías como Mapfre, Ocaso, Adeslas, Vida Caixa y Asisa, donde actualmente es Director de Publicidad. 

Su pasión por el mundo del cine, la fotografía (su gran afición) y el arte, así como su formación específica en el mundo audiovisual, han estado siempre presentes en su trayectoria profesional y en su visión clara de cómo entender la publicidad. Con una visión muy arraigada en la narrativa, cree en una publicidad eficaz, capaz de conectar con las personas, de contar historias, de crear y posicionar marcas con trasfondo social y de captar el interés de la audiencia apelando a valores intemporales. 

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Beatriz cuenta con una experiencia profesional de más de 25 años en el mundo del marketing y la comunicación. Apasionada por la estrategia de las marcas, el mundo retail y la aportación de valor al consumidor.

Actualmente es la directora Digital y Medios de McDonald’s España, liderando la estrategia digital enfocada a maximizar y ampliar el ecosistema digital de la marca así como mejorar la experiencia digital de los consumidores. Lidera la estrategia CRM en todos los puntos de contacto con el consumidor así como la estrategia de medios tanto online como offline. Lleva vinculada a la marca más de 12 de años y McDonald’s la enamora cada día con su posicionamiento de “ofrecer momentos de disfrute accesibles para todos”.

Previa a su experiencia en McDonald’s, lidero la dirección de marketing de Swatch en España así como posiciones líderes en áreas de marketing en Burger King España, Sodexho Pass España y SAS Scandinavian Airlines. Comenzó su carrera profesional en Imaginarium como responsable de marketing, tras terminar su formación universitaria en ICADE y Business Administration en el Reino Unido.

Beatriz forma parte del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes desde 2012, colaborando activamente en la representación de los intereses de los anunciantes en su labor comercial.

Charo González Escudero

Representante del Club de Jurados
Consultora independiente de Comunicación y Medios

Adrián Mediavilla

Representante de APG
Fundador y Chief Strategy Officer
Slap Global

Antonio Méndez

CEO & Founder
Tango

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Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid.

Su experiencia profesional comienza en Agencias como Unitrós-HDM, Creativos, EURO-RSCG, TMP y Mindshare. En 2001 se incorpora a Telefónica a la Dirección Corporativa de Medios gestionando estrategias globales de medios, negociaciones, equipos y concursos de agencias de los 17 países en los que la compañía opera. En 2010 asume de manera añadida la Dirección corporativa de Investigación. Ambas responsabilidades le llevaron a trabajar de manera directa en la transformación del modelo publicitario, aprovechando el momento de digitalización y especialización de la compañía en comunicación y medios.

En enero de 2019 se incorpora a Presidencia del Gobierno, en la Secretaria de Estado de Comunicación en un proyecto para impulsar el nivel técnico en la gestión con medios de las campañas institucionales del Estado.

Durante año y medio trabajó en procesos de asesoramiento y coordinación con los Ministerios, dio apoyo técnico a la Secretaria de Estado en materia de planificación de medios, conformidad de planes y en el desarrollo del próximo Acuerdo Marco liderado por la DGRCC del Ministerio de Hacienda. Así mismo, trabajó en el diseño de un modelo especializado y avanzado de gestión de medios para campañas institucionales.

En la actualidad trabaja como consultora independiente de comunicación y medios, así como en proyectos personales de colaboración social de integración y apoyo.

 

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Adrián Mediavilla pensó por primera vez sobre una marca cuando a los 11 años envió una carta a El Diario Montañés a propósito de una campaña de SprinGo, una nueva bebida que había lanzado Coca-Cola en España. 

Precisamente Coca-Cola ha sido uno de los clientes de Adrián a lo largo de su carrera. Además, ha trabajado para marcas de fama mundial como Vodafone, Ladrón de Manzanas, Domino’s Pizza, Nike, Toyota o el Comité Olímpico Internacional.

Después de iniciar su carrera en Publicis Healthcare en Madrid, Adrián pasó seis años en París trabajando en cuentas internacionales como Adidas, Nissan o el Comité Olímpico Internacional en agencias como Publicis Worldwide, Duke Razorfish y Saatchi & Saatchi. 

Después pasó por la legendaria oficina de Saatchi & Saatchi en Londres para ocuparse de la cuenta de Toyota Hybrid en toda Europa. Finalmente, Adrián fue contratado por Viacom para integrar las marcas de sus clientes en las narrativas de MTV, Paramount Channel y Comedy Central.

Adrián volvió a España para cumplir un sueño como Head of Planning en Sra Rushmore. Después de tres años en la Gran Vía madrileña, se fue a Grey como Chief Strategy Officer. 

Además de la publicidad, Adrián escribe en diferentes publicaciones como PAPEL, Líbero o Jotdown y ha sido ponente invitado en la London Business School, la Universidad Complutense de Madrid, la Miami Ad School y Brandweek Istanbul. Adrián es desde 2018 Chairman en el Account Planning Group (APG España).

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Comienzo mi trayectoria como becario en una agencia de publicidad donde rápidamente descubro mi vocación por la publicidad y pasado un breve tiempo, fundo mi primera compañía a los 28 años con dos socios, basada en el mundo de la activación.

En 2009 emprendo mi camino en solitario buscando una evolución con el proyecto anterior y fundo Tangoº, llevando mi camino hacia el Brand Utility y el mundo de la notoriedad cuando por aquellos tiempos poco o nada se oía hablar de esta terminología.

En esos años de crisis tuvimos la gran suerte de cruzarnos con grandes clientes de los cuales aprendí muchísimo, llevando proyectos para compañías como Philips, Vodafone, Mars, MINI, BMW… Siempre me he considerado un poco Outsider del sector al ser autodidacta, aprendiendo a base de errores y aciertos ya que desde muy joven he tenido mis propias compañías. Afortunadamente he tenido Fe, rezando mucho, el cielo me puso mentores como Alex Pallete, Antonio Pascual o Gonzalo Ortiz en mi camino para aprender de ellos como profesionales y personas.

En la última parte de mi vida profesional entra a jugar un gran papel Álvaro de Vicente, el cual se une a Tangoº como socio hace casi tres años y supone la gran apuesta por la estrategia como impulsor de la compañía. Siempre he creído en perseguir los sueños y como un eterno Peter Pan busco volar a través de mis pensamientos positivos y conseguir aquello que muchos adultos creen que es imposible. Pero lo imposible es posible para los que soñamos con los ojos bien abiertos 😉 

Javier Perales

Senior Manager Brand & Product Marketing
Visa España

Bernd Rijks

Representante I+A
Managing Director & Global Key Account Director
MetrixLab

Francisco Rionda

Marketing Expert

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Actualmente Javier ocupa la posición de Senior Manager Brand & Product Marketing en Visa para España desde 2018, siendo responsable del desarrollo y ejecución de proyectos y campañas que tienen como objetivo incrementar el nº de transacciones que se pagan con tarjetas Visa, así como la mejora continua de todos los atributos que tienen que ver con la marca Visa.

Además de lo anterior, Javier coordina para el Sur de Europa (España, Italia y Portugal) iniciativas vinculadas al desarrollo y activación de patrocinios globales como FIFA, la UEFA Champions League femenina, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, o la NFL.

Anteriormente ocupó la posición de Head of Loyalty en Iberia, gestionando durante 4 años los programas Iberia Plus e Iberia Plus Empresas (relanzado en 2015 como “On Business”), siendo responsable de las diferentes áreas que se enmarcaban dentro de la Gerencia de Fidelización y representando a Iberia en el grupo de marketing de la alianza oneworld.

En cuanto a su experiencia en agencias creativas, ha desarrollado diferentes posiciones durante más de 14 años, en agencias como Clak/Ruiz Nicoli, Marketingcom, Shackleton o Grey, trabajando para BMW, Telefónica, Google, Volvo, Dominos Pizza, LaLiga, ACH, UNICEF, MINI, CEU, J&B, Cepsa, MasterCard, MBNA, Alcatel, Motorola, etc.)

Javier es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, y además es Máster en Dirección de Marketing y Comercial por ESADE Business School, y Master in Digital Business por ISDI.

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Ejecutivo internacional que ofrece una perspectiva global con más de 20 años de experiencia en gestión de marketing e investigación. Anteriormente, ocupó funciones senior de Estrategia de Marketing, Brand & Trade Marketing, Finanzas and Planning & Insights en una empresa blue-chip en Europa y América.

Se unió a MetrixLab hace 4 años para fomentar alianzas estratégicas con clientes. Actualmente, es Director General de MetrixLab España y Director de Cuentas Globales, además de supervisor de negocio en Alemania e Italia. 

Antes de MetrixLab, trabajó para el grupo Kantar, gestionando la relación con grandes clientes internacionales desde oficinas en Ámsterdam, Frankfurt, Zúrich, Madrid y Barcelona, y más recientemente, como Jefe de Ventas y Gestión de Clientes y Miembro de la Junta en KMB.

Es experto en investigación de Equidad de Marca, Comunicación Estratégica y Publicidad y Efectividad de Medios, cubriendo entornos B2C y B2B , así como un amplia gama de categorías.

Se caracteriza por un enfoque profesional de asesoramiento basado en la investigación sobre temas estratégicos de negocios para clientes multinacionales, con el objetivo de construir sus marcas y riqueza corporativa, a la vez que guiar su expansión internacional.

Licenciado en Planificación Urbana y Regional, por la Universidad de Ámsterdam, con especialización en City Marketing e Investigador de Mercado de la Asociación Holandesa de Investigación de Mercado y Information Management.

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Fran lleva veinte años dedicado al mundo del marketing del gran consumo. Desde sus inicios en el sector lácteo (Central Lechera Asturiana), ha trabajado en Colgate Palmolive, Coca-Cola, Beam Global, Grupo Osborne y Telepizza.  Hasta que hace siete años se unió a Deoleo, la multinacional española, líder mundial en la comercialización de aceite de oliva, presente en 68 países y con tres de las cinco marcas más grandes del mundo: Bertolli, Carbonell y Carapelli, donde lidera la estrategia de marketing e innovación de la compañía a nivel global como Chief Marketing and Innovation Officer.  Para llegar a esta posición, han sido claves los resultados conseguidos con España.  Uno de los mercados más competitivos del mundo, y donde se han conseguido numerosos reconocimientos en creatividad y eficacia, crecimientos de cuota e impacto positivo en el negocio. 

Amante de su trabajo y en permanente aprendizaje de nuevas vías de comunicación con el cliente y fórmulas de negocio, no pierde de vista qué está pasando en el mundo del marketing en el ámbito local e internacional. Fiel creyente y amante de la publicidad, formó parte del jurado del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” en 2019.

La disciplina y el entusiasmo no sólo rigen su vida laboral, también la personal. Casado y con dos hijos, su tiempo libre es para ellos y para sus otras dos grandes pasiones: el hockey hierba y el esquí.

Marta Sáez Achaerandio

Chief Operating & Development Officer
OmnicomMediaGroup

Francisco Samper

JURADO INTERNACIONAL
CEO Latin America
MullenLowe Group

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Apasionada de la búsqueda de insights de consumidor que marcan la diferencia, de la comunicación, la tecnología, la innovación y la gestión de personas y equipos. Liderando actualmente un movimiento transformador trabajando desde el talento, la data, la tecnología, y la innovación. 

Poco después de graduarme, en 1995 paso a formar parte del equipo de Millward Brown, empresa en la que doy mis primeros pasos en el mundo de la investigación evolucionando hasta Técnico Senior. En el año 2000 me incorporo al equipo de investigación de OMD como Manager. Desde ese momento voy asumiendo nuevas responsabilidades siendo Directora de Insight&Research para OMG y sus agencias desde el 2006 hasta el 2011.

En septiembre de 2011 soy nombrada Directora General de OMD siendo responsable de la estrategia, del crecimiento y de la transformación digital de la agencia, liderando a un gran equipo de profesionales. Orgullosa de haber consolidado un crecimiento continuado, apostando por la creatividad y por la integración y creando nuevas unidades estratégicas. Ganando la confianza y ayudando a conseguir los objetivos de negocio de grandes marcas como Campofrío, Bankia, Decathlon, Beiersdorf, Vodafone, Apple, Renault o Leroy Melin entre otras.

En septiembre de 2019 asumo un nuevo reto como Chief Operating and Development Officer de OMG Spain, siendo responsable de la transformación del grupo y de sus agencias liderando 4 dimensiones clave: organización, talento, data y tecnología e innovación.

Disfrutando mucho de esta nueva etapa en la que llevo inmersa sólo unos meses, descubriendo nuevos equipos, buscando soluciones a nuevos problemas, dando los pasos necesarios para dar respuesta no solo a los retos actuales, sino sobre todo a los futuros.

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Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con 40 años de experiencia. 

Durante 12 años trabajó en McCann Erickson, de la que fue Gerente General para Colombia y miembro de su comité ejecutivo para Latinoamérica. Durante su gestión, la agencia ganó el primer León del Festival de Cannes de la publicidad colombiana y alcanzó el liderazgo nacional en facturación, creatividad y servicios integrados, que mantuvo por 7 años.

En 1996, con Humberto Polar y José Miguel Sokoloff, funda Lowe-SSPM, hoy MullenLowe SSP3, agencia que, en sólo 4 años pasó de la posición 26 a la 3 en facturación en Colombia y que desde su inicio se convirtió en la agencia líder del país en creatividad. Ha obtenido más de 1.000 premios internacionales a hoy, incluyendo el primer Titanio de Cannes para una agencia latinoamericana, el Gran Prix de Innovación -también primero para Iberoamérica-, y otros más de 50 Grand Prix, entre ellos los de Jay Chiat, IPA e APG (es la única agencia en el mundo que ha ganado los 3 en un mismo año) y un “Black Pencil” del D&AD.  En 2012 fue la segunda agencia más efectiva del mundo, según Effie Index, ranking en el que ha aparecido entre las 10 primeras posiciones en varias  ocasiones.

Hoy en día, Francisco es CEO de MullenLowe Latinoamérica, con responsabilidad sobre 18 mercados, y Presidente del Consejo Directivo de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, elección con la que lo ha honrado la industria por 13 años consecutivos. La revista americana “The Internationalist” lo distinguió como uno de los 12 Innovadores de la publicidad mundial en 2012, y en 2013 y 2017 recibió de Alap, Asociación latinoamericana de Agencias de Publicidad, el reconocimiento de “Publicista de América Latina” por su contribución a la industria en el continente, siendo la primera persona en la historia que lo recibe dos veces.

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
aea

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.
En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.
Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

66 CASOS FINALISTAS EN EFICACIA 2020

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Aquí encontrarás los testimoniales de algunos Patrocinadores de los Premios a la Eficacia en sus diferentes ediciones