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El reto consistía en comunicar eficazmente un descubrimiento muy relevante: gracias al Test de Sangre Oculta en Heces se puede detectar el cáncer de colon aún antes de que se manifieste.
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El objetivo era alcanzar con el mensaje al 25% de la población de mayor riesgo y ejercer la presión social suficiente sobre las comunidades autónomas para que este test se incluyera en los protocolos sanitarios.
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Gracias a la campaña, se ha incrementado el conocimiento sobre el cáncer de colon y las pruebas diagnósticas: la audiencia ha sido de más del 50% del target, más del doble de lo planteado inicialmente.
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Diseño:
Madtypper
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