Jurado

Jurado Eficacia 2018

Esta es la composición del Jurado de la XX edición de los Premios Eficacia

Jaime Lobera

PRESIDENTE DEL JURADO
VP Central Marketing de Sigma Alimentos
Campofrío Food Group Holding

Ver Bio
Licenciado en Derecho y Económicas. MBA por el IESE.

Jaime cuenta con más de 20 años de experiencia en empresas líderes de gran consumo como Unilever, Kraft y Mahou San Miguel.

En 2007 se incorporó a Campofrío como Director de Marketing de la unidad española. En septiembre de 2012 empezó a trabajar como Chief Marketing & Sales Officer para todo el grupo Campofrío a nivel internacional, cargo que desempeña en la actualidad.
En noviembre de 2014, a raíz del incendio de la fábrica de Burgos, se convirtió en responsable del área de Comunicación Externa y posteriormente de Relaciones Institucionales.

En 2015 se añaden a sus responsabilidades la creación y gestión de la Business Unit de Exportación del grupo, con gran facturación y actividades en más de 80 países.

En 2016, tras la compra de Campofrío por el grupo internacional mexicano Sigma Alimentos, comienza a trabajar también como Responsable Global de Marketing, añadiendo los países de América donde opera este grupo: México, USA y Latam.

Jaime ha ayudado a transformar la comunicación de Campofrío recibiendo multitud de premios y reconocimientos, entre los que destacan los tres Grandes Premios a la Eficacia en 2012, 2014 y 2015.

Además, fue Presidente de la Asociación Española de Anunciantes (aea) desde 2014 al 2018.

Nines Alcalde

Managing Director
VCCP Spain

Ver Bio
Diplomada en Publicidad y Marketing por el CENP. Máster en Publicidad Comercial por la Cámara de Comercio de Madrid.

Nines aúna en su trayectoria profesional experiencia tanto en agencias de publicidad como en el área del anunciante, hecho que le permite tener una visión dual de los negocios para generar valor.

En la actualidad, desde enero de 2016, es Directora General de VCCP Spain. Antes de formar parte del equipo de VCCP, fue Directora de Publicidad, Medios y Marca en ONO​, etapa en la que destacó llevando a cabo el reposicionamiento de la marca.
Previamente fue Gerente de Comunicación Comercial y Marca en Telefónica durante diez años.

Desde el otro lado, y con anterioridad, trabajó como Account Manager en Bassat Ogilvy & Mather; como Responsable de Cuentas en Telefónica, Teleline y Terra y como Supervisora de Cuentas en Vitruvio Leo Burnett, con firmas como Kellogg´s, Fruitopía, Sprite, Coca-Cola, Minute Maid, Danone y Puleva.

En los inicios​ de su trayectoria profesional trabajó en Solución BDDP y en BDDP Mancebo Kaye ​como Ejecutiva de Cuentas para marcas como Binaca, Nenuco, Glassex, Veet (Reckitt & Colman), Cepsa y Hertz.

Silvia Bajo

Directora Corporativa de Marca
Bankia

Ver Bio
Silvia es experta en construcción de marcas, con más de 20 años de experiencia en marketing y comunicación en los dos lados de la industria: el anunciante y la agencia.
Sus puntos fuertes son su visión estratégica y su capacidad de conceptualizar y detectar grandes ideas.

En la actualidad es Directora Corporativa de Marca en Bankia. Dirige un equipo de 20 personas en todo lo relativo a publicidad, imagen corporativa, patrocinios y planificación y compra de medios.

Ha trabajado en Bancaja y Cepsa como Directora de Imagen y Publicidad, como Account Manager en Bassat Ogilvy, como Supervisora de Cuentas en Lowe Lintas y como Supervisora/Ejecutiva de Cuentas en Saatchi & Saatchi.

Además, ha sido Asesora de Publicidad en la Oficina del Portavoz del Gobierno de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha.

Es licenciada en Ciencias de la Información en la rama de Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Comunicación Corporativa y Publicitaria.

Eduardo Ballesteros

Director General
Clear Channel España

Ver Bio
De origen jerezano, nacido en 1969, Eduardo es Licenciado en Derecho por la Universidad de Cádiz, MBA por Instituto de Empresa, PADE por IESE y IDP por INSEAD.

Experto en dirigir grandes redes comerciales en diversas compañías de medios: TV, Pay Tv, radio, exterior, cine, internet y mobile, ha desarrollado su carrera profesional tanto en el ámbito internacional, como en el nacional, regional y local.

En la actualidad es Director General de Clear Channel España y dirige un equipo de más de 80 personas. Con anterioridad y por seis años fue Director Comercial de FORTA y en sus inicios trabajó en Antena 3 por diez años, dónde empezó como Ejecutivo de Ventas y jefe de equipo, alcanzando la Dirección Nacional de Operaciones de Ventas.

Sus puntos fuertes son la orientación a objetivos y la creación de modelos comerciales con excelentes resultandos.

A su experiencia profesional se le suma su pasión por la docencia y su colaboración como miembro activo o asociado en las principales asociaciones del sector, Autocontrol de la Publicidad, IAB (Interactive Advertising Bureau), AEA (Asociación Española de Anunciantes).
Eduardo es un amante de la familia, aficionado al campo, a los deportes y corredor desde hace más de veinte años.

Le encanta la lectura y es un apasionado seguidor de la historia de la Transición Española.

Cristina Barbosa

Directora de Marca y Comunicación
Vodafone Spain

Ver Bio

Cristina lleva 20 años desarrollando su carrera profesional en el área de marketing y publicidad en distintos sectores.

Empezó su trayectoria en Vodafone trabajando en el departamento de marketing. Desde mayo de 2015, es Directora de Marca y Comunicación de Vodafone España.

Con anterioridad, trabajó como Directora de Servicios y Estrategia de Marketing en Citibank España, y previamente desarrolló su carrera en las áreas de marketing y publicidad de Aldeasa, Vía Digital y Gillette.

Pepe Chamorro

CEO & Partner
Tribal Worldwide

Ver Bio
Siempre ha sido un emprendedor, desde muy joven tenía su propia visión crítica de las cosas y, por esa razón, a muy temprana edad comenzó a emprender. En 1996 creó su primera compañía justo en el arranque de la industria digital, lo que se denominó la “burbuja digital”. Después de cuatro años, la vendió al Grupo Delvico Bates y crearon Digital Bates, probablemente una de las etapas de las que más ha aprendido. Digital Bates se posicionó rápidamente como una de las tres mayores agencias interactivas de España, llevando a casa el Gran Premio Digital del Festival El Sol, con uno de los clientes más importantes, Telefónica Movistar.

En 2001, se unió a 141 Worldwide como Director General, trabajando con clientes como Telefónica Movistar, BAT (Lucky Strike), Ballantine’s, Beefeater, ONCE, Mahou y Schweppes.

Entre 2003 y 2005 fue Director General de Delvico, y en 2005 asumió el puesto de Director General de JWT España y miembro de su Consejo Digital Europeo, trabajando con clientes como Unilever, Johnson & Johnson, Grupo Modelo Europa, ONCE, Bankinter y Mazda.

Participó en el primer panel de jurados de los Cyber Lions en el Festival de Creatividad de Cannes Lions en 2001, experiencia que describe como inolvidable y tremendamente enriquecedora. Ese mismo año fue Presidente del Jurado Interactivo del Festival El Sol.

En enero de 2014 abandonó JWT para comenzar su nueva etapa, creando su propia empresa en compañía de sus socios. Enseguida firmaron un acuerdo con Omnicom para la utilización de la marca Tribal y hasta ahora siguen desarrollando este apasionante proyecto.

En estos años han creado también una escuela de competencias digitales, un evento de experiencia de usuario, una empresa de producción digital, participan en una de las Start up’ s con más proyección del país desde su fondo de inversión y son socios de la primera consultora de innovación en educación, CEO TRIBAL WORLDWIDE.

Antoni López

REPRESENTANTE ANEIMO
Brand & Communication Director
Kantar TNS

Ver Bio
Antoni lleva más de 25 años ayudando a reforzar marcas en anunciantes de gran consumo, telecomunicaciones, automoción, finanzas, etc.

Es Director de Marca y Comunicación en Kantar TNS.

Licenciado en Psicología con Especialidades Industrial y Clínica por la UAB, ha ampliado formación en marketing y publicidad en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB, entre otros.

Es miembro de AEDEMO y de ESOMAR, y participa habitualmente en conferencias y publicaciones.

Habla fluidamente, además de castellano y catalán, inglés y francés.

Marta Lozano

Global Brand & Communications Manager
BP Fuels

Ver Bio
Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por ICADE y Diplomada en Derecho por la UNED. Marta tiene una experiencia profesional de más de 25 años en las áreas de comunicación y marketing de compañías multinacionales.

Recientemente (marzo 2018) ha sido nombrada Directora de Marca y Comunicación de BP a nivel mundial. Hasta entonces, fue la Directora de Marketing de BP para Europa, responsable de los 10 mercados en los que BP opera, tras su paso por la Dirección de Marketing de BP en España y Portugal.

Antes de incorporarse a BP en el 2014, Marta trabajó 15 años en Volvo Cars, con responsabilidades a nivel local, europeo y global en todas las disciplinas de marketing (digital, CRM, comunicación…). Previo a su experiencia en Volvo, trabajó cerca de 5 años en el departamento de marketing de Sanitas. Anteriormente, en la multinacional sueca de educación EF, en Inversiones Almagro y en la Oficina Comercial de España en Toronto.

Además, Marta ha colaborado como profesora y tutora de cursos de posgrado en ESIC/ICEMD varios años, y participa como conferenciante en eventos de comunicación y marketing, en escuelas de negocio e instituciones dedicadas a formación de marketing. Es miembro del Jurado de Comunicación de los Premios Aster de ESIC desde el año 2013.

Gerardo Mariñas

CEO
GroupM

Ver Bio
Gerardo tiene más de 20 años de experiencia internacional en marketing y productos de consumo desarrollados en compañías como PepsiCo, Citibank o Unilever. También en agencias de medios (en España y a nivel internacional) como máximo ejecutivo en Havas Media y MediaCom. Esta última agencia precedió a su entrada en GroupM España donde, desde 2015, es CEO y máximo responsable de la cabecera de las agencias de medios de WPP en España.

Educado en Ciencias Empresariales Europeas por la Hochschule für Technik und Wirtschaft de Reutlingen (Alemania), y en el Instituto Católico de Administración de Empresas (ICADE) en España. Gerardo es MBA por la Kellogg School of Management, Máster en Internet Business por el ISDI y Máster en Dirección Económica y Financiera por el CEF. Cuenta también con diferentes cursos de postgrado en Harvard e INSEAD.

Además de su faceta como ponente, destaca el haber sido Presidente de la Asociación de Agencias de Medios, Presidente del Jurado del Festival El Sol, jurado en el Festival Internacional de Cannes, miembro de la Junta Directiva de Autocontrol y autor de libros. El último publicado en 2018 es el Manual de Dirección y Planificación de Medios que se encuentra ya en su 6ª edición.

Franco Martino

IMC & Media Strategy Management
Ferrero Ibérica

Ver Bio
Nacido en Turín en 1965, estudió ciencias políticas a la vez que desarrolló un gran interés para la comunicación y su rol en las relaciones sociales.

Entra en el grupo Ferrero en los años 80, en la entonces sede mundial del grupo, desarrollando su carrera en el departamento de marketing.

A finales de los 80 emigra a Luxemburgo para trabajar en la empresa SOREMARK, y profundizar sus conocimientos tanto en investigaciones de mercado como en paneles de simulación de proyectos de marketing.

Regresa a Italia con el grupo Ferrero para hacerse cargo de la gestión de la icónica marca Nutella para el mercado italiano, llegando a ser esta marca a principio de los 90, la más valorado para los italianos, por delante de Coca-Cola.

En estos años asume la dirección de marketing de la principal línea de negocios de la empresa y la responsabilidad de todas las actividades promocionales.

A mediados de los 90 regresa a España para hacerse cargo de la dirección de marketing de Starlux. A finales de los 90, después de la venta de Starlux al grupo multinacional CPC, regresa a Ferrero asumiendo la dirección de marketing de España y Portugal.
Desde entonces ha desarrollado varias funciones tanto en ámbito nacional como internacional relacionadas con la comunicación.

Hoy en día es responsable del departamento de IMC (Integrated Marketing Communication) de toda la gestión de medios para el mercado español y portugués, de todo el área de patrocinios y colabora con la central europea del grupo en el desarrollo de proyectos de comunicación eficaz.

Ha colaborado con agencias de comunicación, ha sido autor y dibujante de comic y colabora de forma esporádica con business schools y universidades españolas (IESE, ESADE, UAB, etc.)

Además, ha sido miembro del jurado español de la competición española Young Marketers del Festival Cannes Lions, y colabora como speaker en eventos relacionados con el mundo de la comunicación.

Franco ha vivido y trabajado en 5 países, habla 7 idiomas, casado con una psico-pedagoga española (Rosa) y padre feliz de dos niñas (Francesca y Paola).

En la actualidad viven en Barcelona, que considera unas de las ciudades con mejor calidad de vida del mundo.

Pilar Ordax

Marketing Manager Spain
Beiersdorf

Ver Bio
Licenciada en Estadística por la Universidad de Salamanca e Investigación de Mercados por ICADE. Executive MBA y Marketing por ESIC.

Cuenta con una dilatada experiencia en marketing y comunicación, liderando el negocio de grandes marcas de gran consumo.

Comienza su carrera profesional en Mondelez, donde fue responsable de distintas marcas, para posteriormente unirse al Grupo Calidad Pascual, donde se enfoca en el desarrollo estratégico e innovación en marcas como Vivesoy, Bifrutas o Bezoya.

Desde hace siete años trabaja en Beiersdorf, donde empieza su andadura como responsable de la marca Nivea Men. En esta etapa impulsa una nueva plataforma de comunicación masculina, liderando el patrocinio del Real Madrid, estrategia que, tras unos excelentes resultados en España, será exportada internacionalmente a más de una docena de países.

Actualmente trabaja como Marketing Manager en Beiersdorf. Gestiona el negocio para todas las marcas de gran consumo (Nivea, Nivea Men & Liposan) en España, liderando su estrategia a través de las diferentes líneas de negocio de la compañía.

Pilar es además una enamorada de la docencia, por lo que colabora regularmente con distintas universidades impartiendo clases de marketing estratégico y comunicación.

Anna Roca

REPRESENTANTE APG

Strategic Planning Director
Contrapunto BBDO

Ver Bio

Licenciada en Publicidad y RRPP por la UAB. Máster en Dirección de Marketing (IDEC, UPF). PDD por IESE Business School.

Cuenta con más de 18 años dedicados a la publicidad y al mundo digital, liderando campañas para marcas de distintos sectores. Sigue disfrutando como el primer día cada vez que le ponen un reto encima de la mesa. Es curiosa y polivalente. Y sigue pensando que es una suerte trabajar en lo que te gusta.

Actualmente es Directora de Planificación Estratégica en Contrapunto BBDO. Anteriormente ha ocupado los cargos de Directora de Estrategia Digital en BBDO, Directora Creativa en Contrapunto BBDO y Órbital.

Compagina su labor profesional como conferenciante y docente en universidades y escuelas de negocio.

Mauricio Rocha

CCO
Y&R MAD

Ver Bio

Mauricio es Chief Creative Officer de Y&R Madrid y miembro del Board Mundial Creativo.

Ha trabajado para reconocidas marcas como Toyota, Honda, Hyundai, Opel, Suzuki, Coca-Cola, Johnnie Walker, McDonald’s, Movistar, Telefónica y P&G, entre otras.

Ha sido jurado en los principales festivales del mundo y cuenta con más de 650 reconocimientos en dichos certámenes.

Ha trabajado en República Dominicana, Puerto Rico, México, Colombia y Chicago.

Jesús Valderrábano

CEO
Ogilvy & Mather

Ver Bio

Tras iniciar sus estudios de empresariales en ESIC, Jesús se unió a la agencia de publicidad Ogilvy & Mather como becario en 1988. Desde entonces hasta ahora, ha realizado una exitosa carrera ligada a la compañía.

Sólo dos años después de su incorporación a Ogilvy & Mather, fue promocionado a Supervisor de Cuentas para clientes como el Banco Hipotecario, más tarde, Argentaria, teniendo un rol muy activo durante su proceso de privatización. Durante ese tiempo, también llevó otras cuentas de la agencia.

En 1994, y tras ganar la cuenta mundial de IBM, Jesús fue ascendido a Director de Cuentas y dos años después, sin dejar su responsabilidad para este cliente, se unió al equipo de Ford para dirigir un ambicioso programa: el FDAA (Ford Dealers Advertising Association).

En diciembre de 1999 Jesús dejó la agencia para asumir un nuevo reto: ser el Director General de las oficinas de DDB en Madrid y liderar un equipo de 60 profesionales. Su paso por esta agencia fue especialmente notorio por su activo papel en conseguir nuevo negocio.

Más tarde, en el año 2001, regresa a Ogilvy & Mather como Director de Servicios al Cliente para la cuenta más importantes de la compañía: Ford. En 2005 asume finalmente la dirección general de la agencia en Madrid. En enero de 2013 es nombrado Consejero Delegado de Ogilvy & Mather.

Carlos Felipe Arango

JURADO INTERNACIONAL
Presidente Ejecutivo
Sancho BBDO Colombia

Ver Bio

Felipe es socio y CEO de SanchoBBDO.

Lleva toda su carrera en el área de servicio al cliente. Trabaja en Sancho BBDO desde hace más de 30 años, agencia galardonada como la más eficaz de Colombia en los últimos 11 años, en América Latina en los últimos 2, y 4 veces la agencia más eficaz del mundo según Effie Index.

Estudió Publicidad en la Universidad Jorge Tadeo Lozano en Bogotá y posteriormente cursó estudios de Administración y Gerencia en la Escuela de Extensiones de la Universidad de Harvard.

Trabajó un corto período de tiempo en Saatchi & Saatchi Nueva York.

En sus ratos libres se dedica a la siembra de naranjas en la zona cafetera de Colombia.

César Vacchiano López

REPRESENTANTE DEL CLUB DE JURADOS
Consejero
Corporación Asesora

Ver Bio

Ingeniero Industrial por la Escuela de Madrid y Máster en Marketing por la Universidad de Bruselas, en 1965 y 1972, respectivamente.

Ha combinado responsabilidades técnicas y de marketing, así como el desempeño de puestos de dirección en empresas españolas y multinacionales. En primer lugar, en Lampe Mazda para implantar su primer laboratorio de fotometría; Análisis de Mercados en compañías españolas; Dirección de Marketing en el Grupo Domecq; Dirección Comercial y de Marketing en Tabacalera; Director Gerente del Foro Nuclear y Dirección General en Telefónica y posteriormente en AGF-Unión Fénix.

Ha desempeñado responsabilidades como consultor internacional en la OMT (Organización Mundial del Turismo) para el Programa de Naciones Unidas por el Desarrollo (PNUD), dirigiendo misiones de asistencia turística en 14 países de Iberoamérica. En el ámbito público ha sido asesor de los ministros de Turismo, Cultura, Sanidad, Defensa e Interior, entre 1974 y 2004.

Entre 1991 y 1995 fue Director General en Telefónica y miembro del Comité de Dirección, a la vez que consejero en seis filiales de su grupo participando activamente en el proceso de liberalización del mercado de las telecomunicaciones. En 1995 fue elegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes.

Es miembro de varios órganos de gestión en empresas de capital familiar, con experiencia de desempeño ejecutivo y asesor para este tipo de empresas durante veinte años. Ha formado parte del Gabinete del ministro de AA. EE. y Cooperación entre 2012 y 2015. Es autor del modelo de Marca España adoptado por el Gobierno en 2012, y ha sido miembro del Consejo creado por el Alto Comisionado del Gobierno para Marca España y miembro de la célula de dirección del Sistema MESIAS, Inteligencia de Marca España. En 2016, como miembro del comité de expertos de “Madrid Excelente” desarrolla el Observatorio de Excelencia en el marco de actividades de la Fundación Madrid por la Excelencia. Profesor invitado en varias escuelas de negocios entre 1994 y 2005, dedica su actividad principal a la consultoría analítica y estratégica en COPASE.
Ha participado en numerosos encuentros profesionales como ponente o relator de ponencias de grupos de expertos, destacando la Conferencia Mundial de la Energía, Múnich 1980; la Conferencia Iberoamericana, Cartagena de Indias 1997; y el Foro Cras Montana UE/África, Bruselas 2014.

Desde 2011 es vicepresidente del Club de Consejeros.

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
Asociación Española de Anunciantes (aea)

Ver Bio

Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

Ver Bio

César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.
En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.
Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

Convoca:

Asesoría Estratégica y Organización:

Convoca:

Asesoría Estratégica y Organización:

Patrocinan:

Patrocinan:

Con el apoyo de:

Agencia de los Premios Eficacia:

Catering Gala:

Con el apoyo de:

Agencia de los Premios Eficacia:

Catering Gala:

Síguenos en nuestras Redes Sociales

Síguenos en nuestras Redes Sociales