¿Qué opinan?

Testimonios Patrocinadores

Rafael Martínez de Vega

Director General
CMVocento

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¿Estamos locos?

Los últimos meses en Vocento han sido una locura. Una locura maravillosa.

Con un rabioso color fucsia como bandera y una obsesión por el rigor, el entretenimiento y la vinculación con el usuario, se nos ha llenado la tercera planta de talento, energía y brillantez. Es el equipo de Relevo, la plataforma deportiva 100% digital que nació en
Instagram, Tik Tok, Twitter y hasta Twitch, varios meses antes de lanzar su web. ¿Por qué? Pues, señores y
señoras, porque estamos en el año 2022 y este es el mundo que tenemos: un mundo de plataformas sociales, de comunidad, de engagement. De saber llegar, de saber contar y, sobre todo, de saber conectar con quien está al otro lado.

Hoy, el día que celebramos la eficacia y la potencia de la comunicación, os lo presentamos oficialmente y os avisamos de algo que ya saben nuestros usuarios: Relevo es contagioso.

Carlos Barón

Director General
JCDecaux España

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JCDecaux está comprometida con las ciudades, las agencias y las personas que viven y trabajan en ellas, todos los que, de una manera u otra, están involucrados en la ejecución de los procesos creativos de la comunicación comercial. Por ello, estamos muy orgullosos de ser patrocinadores un año más de los Premios Eficacia.

Estos premios, además de premiar la eficacia de la comunicación comercial en nuestro país, son la confirmación de que se pueden generar alianzas entre las marcas y las personas gracias a la comunicación disruptiva, la creatividad, y un uso sostenible y responsable de todos los medios y posibilidades a nuestro alcance.

En un mundo en constante evolución y cambio, es el momento de poner en valor tanto los soportes tradicionales como los avances tecnológicos que se adaptan a los modelos de interacción social. Ambos mundos deben combinarse para seguir creciendo, impulsando la comunicación para llegar a conectar con cualquier audiencia.

Eduardo Ballesteros Marra- López

Director General
NewixMedia

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Queremos aprovechar la oportunidad que nos brindan los Premios Eficacia para darles un cordial abrazo a nuestros amigos de esta apasionante industria. Tenemos la suerte de poder dar la bienvenida a una nueva edición de estos premios que rinden tributo a la EFICACIA con mayúsculas.

¡Somos NewixMedia!, el operador publicitario de las Cadenas Autonómicas en Televisión, Digital y Radio. Nacimos con la vocación de cubrir las necesidades de comunicación de nuestros anunciantes a través de nuestros contenidos de una manera cercana, flexible y moderna.

El mundo de la publicidad ha sabido reinventarse y ha confirmado su implicación y su dinamismo. Se han acelerado novedosas formas de consumo televisivo, se han afianzado nuevas tendencias y la transformación digital avanza cada vez más.

Somos conscientes de la responsabilidad de los medios a la hora de crear alianzas más fuertes con los anunciantes. Nuestro propósito es claro, trabajar en la integración del mensaje en la búsqueda de la eficacia publicitaria.

Joan Jordi

CEO
Omnicom Media Group Spain

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En Omnicom Media Group estamos muy orgullosos de poder participar como patrocinadores de los Premios Eficacia 2022.

Sin duda, un certamen de máximo prestigio en la industria publicitaria española, donde este año se ha batido el récord de casos presentados con más de 200 casos en lista larga, más de 100 anunciantes y 100 agencias de altísimo nivel, y con un gran jurado de profesionales que tiene la difícil misión de decidir cuáles son los mejores
casos, y donde se valora principalmente la creatividad, la estrategia y
ejecución de la misma, y por último, y no menos importante, los resultados de negocio del caso presentado.

Un escaparate de grandes ejemplos de lo que aporta la industria publicitaria a través del ecosistema de anunciantes, agencias, medios y tecnológicas al conjunto de la economía de nuestro país.

Maite Gómez Fraile

Head España & Portugal
YouTube

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El éxito de una campaña está en llegar al corazón de las personas. Y esto sucede cuando la creatividad y la eficacia van de la mano.

Todos sabemos cuán importante es la medición del impacto. Inmediatamente pensamos en números. Pero lo cierto es que, cuando una buena idea nace, no entiende de cifras. Entiende a María, a Teresa, a Óscar… Nos entiende a ti y a mí.

En YouTube también podríamos hablar de resultados. Pero queremos hablar de todo lo que pasa dentro: de los que aprenden a cambiar bombillas, de los que saben tocar over the rainbow con el ukelele, de los que meditan en su casa…

Y es que, al final, la manera más potente de entretener, ayudar, conocer y conversar con las personas es llegando a ellas.

Hoy, la inspiración está en el aire. Porque las mejores ideas pasan dentro de los Premios Eficacia.

Testimonios Jurados

Jaume Alemany

PRESIDENTE DEL JURADO
Director de Marketing, Comunicación y Exportación
Damn

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Poder conocer de primera mano y al detalle el increíble trabajo de grandes profesionales del marketing en España ha sido un auténtico privilegio. Los 229 casos presentados son claros ejemplos del saber hacer, del talento y de la buena salud de la que goza actualmente el sector, los cuales rebosan creatividad, innovación y afán de superación. No se puede pedir nada más.

Patricia Abril

PRESIDENTE DEL JURADO
CEO Good&Fast Restauración
Franquiciada de McDonald’s

Rafael Alférez

Marketing Director
KIA

Luisa García

Socia y CEO Europa
LLYC

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Como miembro del Club de Jurados ha sido un privilegio volver a participar en esta gran experiencia ratificando, nuevamente, el gran nivel de la comunicación en España. Sumergirte en los casos hace que te replantees los límites de lo que se puede conseguir con una buena estrategia, ingenio y creatividad. Los casos presentados son una gran fuente de inspiración de cómo conectar con un público cada vez más exigente e independiente en su consumo de medios, sorprendiéndolo y provocando reacciones que superan los objetivos que perseguían.

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Una experiencia inspiradora. Para los que somos unos apasionados de esta profesión, es todo un privilegio poder disfrutar de casos provenientes de sectores tan diversos, con presupuestos que van desde unos pocos miles de euros hasta varios millones. Pero todos ellos tienen una cosa en común: el uso de la investigación, los datos y la creatividad para impulsar los resultados empresariales. Un privilegio también los debates con los demás miembros del jurado, capaces de encontrar matices o ángulos diferentes.

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Termina la pandemia pero se mantiene la incertidumbre y la volatilidad del entorno. Los casos que hemos analizado en esta edición de los Premios Eficacia demuestran que las marcas bien construidas, con estrategias audaces pero también consistentes, tienen grandes oportunidades también -o más aún- cuando vienen curvas.

Luis González Soto

Head of Marketing and Brand Management
ING España & Portugal

Bruno Lambertini

Jurado Internacional
Cofundador
Media.Monks

Vicky Nieto

Managing Director
McCann Madrid

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Es un privilegio para mí, y un ejercicio de generosidad por parte de los anunciantes, poder entrar en la trastienda de tantas acciones que, como consumidor, ya había visto con admiración. Y además descubrir muchas otras de indudable talento. Son reflejo de una gran industria que innova y avanza para promover el crecimiento eficaz de las marcas, de los negocios, y en definitiva del desarrollo y la prosperidad de nuestro país.

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El nivel creativo de la industria publicitaria española se eleva año tras año. El hilo conductor de esta edición de los Premios Eficacia han sido las campañas de performance, en las que la selección de medios y formatos no sólo hizo justicia a los conceptos creativos sino que apuntaló sus resultados. Me atrevería a decir que, independientemente de la  marca, industria y complejidad de la iniciativa, lo que caracteriza al mercado español es una estructura de pensamiento que da el mismo peso a los objetivos de negocio que al discurso de marca. Los resultados están sobre la mesa. Pienso que España está alcanzando niveles de calidad creativa superiores a lo que he observado recientemente en otros países de Europa, Asia e incluso los Estados Unidos.

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La primera sensación que me vino a la cabeza fue ilusión. La enorme ilusión de ser parte del jurado de los Premios Eficacia. Luego me sentí abrumada, 229 casos inscritos, récord histórico. Y enseguida, la sensación de privilegio. Formar parte de ese jurado. Poder leer todos los casos, debatir…Pero la sensación más repetida en mi cabeza hasta llegar a la lista corta ha sido RESPONSABILIDAD. Por un lado, mucho trabajo, mucha ilusión, grandes expectativas de todos los que han inscrito sus casos y por otro la responsabilidad de que sea premiado el mejor trabajo, los casos más rigurosos, los resultados. Mucho debate conmigo misma, antes de debatir con el jurado. Ganas de hacerlo bien. Para todos. Para esta industria que amo. Siempre pensé que esta oportunidad sería un verdadero privilegio. Y lo está siendo. Mucho más de lo que podía imaginar.

Isabel Ontoso

Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios
Grupo Viajes El Corte Inglés

Javier Portillo

Director de Marketing
Campofrío

Juanma Ramírez

Representante APG
Chief Strategy Officer
Accenture Song

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Respeto es el término que describe mi experiencia como Jurado de los Premios a la Eficacia. Por las marcas que apostaron por una idea en la que creían para conseguir sus objetivos. Por las agencias que supieron dar soluciones creativas que demostraran su eficacia con datos. Respeto por todos y admiración por el talento y la valentía a partes iguales. Está siendo un honor y un placer.

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Sin duda es un gran privilegio poder participar en el jurado de los Premios Eficacia, pudiendo constatar en primera persona el buen estado de forma de los equipos que gestionan marcas tanto a nivel de cliente como a nivel de agencia. Y su impacto en los resultados, que en cada caso se marcan como objetivo. Habiendo enfoques muy distintos, tanto de fondo como de forma, es muy relevante poder comprobar que los impactos que estos proyectos han tenido en sus negocios han sido incuestionables.

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Es imposible no caer en un tópico cuando se recuerda una experiencia tan emocionante como la de ser jurado en los Premios Eficacia: rigor, profesionalidad, aprendizaje, sorpresa o incluso deleite son algunas de las palabras que acuden a mi cabeza. Creo que lo más justo es no verlas como un tópico sino como un merecido homenaje a todas las agencias y marcas que hacen un descomunal esfuerzo para presentar un caso. Gracias por la gran lección que me habéis regalado. Podéis estar muy orgullosas de haber llegado hasta esta lista.

Marta Ruíz- Cuevas

CEO Iberia & México
Publicis Groupe

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Esta es una de esas grandes experiencias donde uno disfruta, aprende y se sorprende, y eso es algo que siempre agradezco: sorprenderme por aprender. Y, cuando esto sucede, disfruto la que más, como gran apasionada de mi profesión que soy.  Me siento afortunada, porque he podido ver la gran profesionalidad y el gran talento que hay detrás de estos casos. Al final esto demuestra el gran nivel que hay en España, y cómo esta industria nos pone el listón cada vez más alto.

Carlos Sanz de Andino

Presidente Creativo
Darwin & Verne

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De todos los premios que van a salir de esta lista corta, ya puedo anticipar en primicia que el Gran Premio es el mío. Es un premiazo formar parte de un jurado como éste, con profesionales de talla XXL. Es una recompensa compartir debates que son aprendizajes; y es oro de dos mil quilates poder acceder a la trastienda de algunas de las ideas con más talento y acierto del año. Los Eficacia son unos premios diferentes. No hay grasa. Cualquier caso inscrito marca los bíceps, cuádriceps y deltoides de los equipos de anunciantes y agencias. Luego en el jurado hacemos un trabajo muy difícil, que es dejar a algunos fuera. Ningún jurado acierta del todo, este tampoco, y seguro que algún caso más merecería haber pasado. Pero todos los que están, son. Todos los que están componen la lista corta de los Premios Eficacia 2022 porque se lo merecen. A todos ellos muchas felicidades y mucha suerte. Pero, sobre todo, mucha admiración.

Estefanía Yágüez

Representante I+A

Consumer Insights & Market Intelligence Director
L’Oréal

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Una vez en la vida puedes tener la oportunidad de participar como jurado en los Premios Eficacia y, para mí, ha sido un auténtico honor y un privilegio. Una inmersión intensiva en el análisis de 229 campañas reflejo de la cultura de nuestra sociedad, a través de distintas categorías de producto para valorar su impacto y rendimiento en cada compañía. Muy interesante la incorporación y la evolución del Martech en los distintos sectores para medir el éxito de las campañas, de forma más precisa en las audiencias, y los resultados de negocio. Impresionante la calidad de los casos, así como el debate con los  grandes profesionales de jurado, fruto del cual, he aprendido muchísimo.

Testimonios Jurados

Jaume Alemany

PRESIDENTE DEL JURADO
Director de Marketing, Comunicación y Exportación
Damn

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Poder conocer de primera mano y al detalle el increíble trabajo de grandes profesionales del marketing en España ha sido un auténtico privilegio. Los 229 casos presentados son claros ejemplos del saber hacer, del talento y de la buena salud de la que goza actualmente el sector, los cuales rebosan creatividad, innovación y afán de superación. No se puede pedir nada más.

Patricia Abril

PRESIDENTE DEL JURADO
CEO Good&Fast Restauración
Franquiciada de McDonald’s

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Como miembro del Club de Jurados ha sido un privilegio volver a participar en esta gran experiencia ratificando, nuevamente, el gran nivel de la comunicación en España. Sumergirte en los casos hace que te replantees los límites de lo que se puede conseguir con una buena estrategia, ingenio y creatividad. Los casos presentados son una gran fuente de inspiración de cómo conectar con un público cada vez más exigente e independiente en su consumo de medios, sorprendiéndolo y provocando reacciones que superan los objetivos que perseguían.

Rafael Alférez

Marketing Director
KIA

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Una experiencia inspiradora. Para los que somos unos apasionados de esta profesión, es todo un privilegio poder disfrutar de casos provenientes de sectores tan diversos, con presupuestos que van desde unos pocos miles de euros hasta varios millones. Pero todos ellos tienen una cosa en común: el uso de la investigación, los datos y la creatividad para impulsar los resultados empresariales. Un privilegio también los debates con los demás miembros del jurado, capaces de encontrar matices o ángulos diferentes.

Luisa García

Socia y CEO Europa
LLYC

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Termina la pandemia pero se mantiene la incertidumbre y la volatilidad del entorno. Los casos que hemos analizado en esta edición de los Premios Eficacia demuestran que las marcas bien construidas, con estrategias audaces pero también consistentes, tienen grandes oportunidades también -o más aún- cuando vienen curvas.

Luis González Soto

Head of Marketing and Brand Management
ING España & Portugal

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Es un privilegio para mí, y un ejercicio de generosidad por parte de los anunciantes, poder entrar en la trastienda de tantas acciones que, como consumidor, ya había visto con admiración. Y además descubrir muchas otras de indudable talento. Son reflejo de una gran industria que innova y avanza para promover el crecimiento eficaz de las marcas, de los negocios, y en definitiva del desarrollo y la prosperidad de nuestro país.

Bruno Lambertini

Jurado Internacional
Cofundador
Media.Monks

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El nivel creativo de la industria publicitaria española se eleva año tras año. El hilo conductor de esta edición de los Premios Eficacia han sido las campañas de performance, en las que la selección de medios y formatos no sólo hizo justicia a los conceptos creativos sino que apuntaló sus resultados. Me atrevería a decir que, independientemente de la  marca, industria y complejidad de la iniciativa, lo que caracteriza al mercado español es una estructura de pensamiento que da el mismo peso a los objetivos de negocio que al discurso de marca. Los resultados están sobre la mesa. Pienso que España está alcanzando niveles de calidad creativa superiores a lo que he observado recientemente en otros países de Europa, Asia e incluso los Estados Unidos.

Vicky Nieto

Managing Director
McCann Madrid

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La primera sensación que me vino a la cabeza fue ilusión. La enorme ilusión de ser parte del jurado de los Premios Eficacia. Luego me sentí abrumada, 229 casos inscritos, récord histórico. Y enseguida, la sensación de privilegio. Formar parte de ese jurado. Poder leer todos los casos, debatir…Pero la sensación más repetida en mi cabeza hasta llegar a la lista corta ha sido RESPONSABILIDAD. Por un lado, mucho trabajo, mucha ilusión, grandes expectativas de todos los que han inscrito sus casos y por otro la responsabilidad de que sea premiado el mejor trabajo, los casos más rigurosos, los resultados. Mucho debate conmigo misma, antes de debatir con el jurado. Ganas de hacerlo bien. Para todos. Para esta industria que amo. Siempre pensé que esta oportunidad sería un verdadero privilegio. Y lo está siendo. Mucho más de lo que podía imaginar.

Isabel Ontoso

Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios
Grupo Viajes El Corte Inglés

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Respeto es el término que describe mi experiencia como Jurado de los Premios a la Eficacia. Por las marcas que apostaron por una idea en la que creían para conseguir sus objetivos. Por las agencias que supieron dar soluciones creativas que demostraran su eficacia con datos. Respeto por todos y admiración por el talento y la valentía a partes iguales. Está siendo un honor y un placer.

Javier Portillo

Director de Marketing
Campofrío

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Sin duda es un gran privilegio poder participar en el jurado de los Premios Eficacia, pudiendo constatar en primera persona el buen estado de forma de los equipos que gestionan marcas tanto a nivel de cliente como a nivel de agencia. Y su impacto en los resultados, que en cada caso se marcan como objetivo. Habiendo enfoques muy distintos, tanto de fondo como de forma, es muy relevante poder comprobar que los impactos que estos proyectos han tenido en sus negocios han sido incuestionables.

Juanma Ramírez

Representante APG
Chief Strategy Officer
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Es imposible no caer en un tópico cuando se recuerda una experiencia tan emocionante como la de ser jurado en los Premios Eficacia: rigor, profesionalidad, aprendizaje, sorpresa o incluso deleite son algunas de las palabras que acuden a mi cabeza. Creo que lo más justo es no verlas como un tópico sino como un merecido homenaje a todas las agencias y marcas que hacen un descomunal esfuerzo para presentar un caso. Gracias por la gran lección que me habéis regalado. Podéis estar muy orgullosas de haber llegado hasta esta lista.

Marta Ruíz- Cuevas

CEO Iberia & México
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Esta es una de esas grandes experiencias donde uno disfruta, aprende y se sorprende, y eso es algo que siempre agradezco: sorprenderme por aprender. Y, cuando esto sucede, disfruto la que más, como gran apasionada de mi profesión que soy.  Me siento afortunada, porque he podido ver la gran profesionalidad y el gran talento que hay detrás de estos casos. Al final esto demuestra el gran nivel que hay en España, y cómo esta industria nos pone el listón cada vez más alto.

Carlos Sanz de Andino

Presidente Creativo
Darwin & Verne

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De todos los premios que van a salir de esta lista corta, ya puedo anticipar en primicia que el Gran Premio es el mío. Es un premiazo formar parte de un jurado como éste, con profesionales de talla XXL. Es una recompensa compartir debates que son aprendizajes; y es oro de dos mil quilates poder acceder a la trastienda de algunas de las ideas con más talento y acierto del año. Los Eficacia son unos premios diferentes. No hay grasa. Cualquier caso inscrito marca los bíceps, cuádriceps y deltoides de los equipos de anunciantes y agencias. Luego en el jurado hacemos un trabajo muy difícil, que es dejar a algunos fuera. Ningún jurado acierta del todo, este tampoco, y seguro que algún caso más merecería haber pasado. Pero todos los que están, son. Todos los que están componen la lista corta de los Premios Eficacia 2022 porque se lo merecen. A todos ellos muchas felicidades y mucha suerte. Pero, sobre todo, mucha admiración.

Estefanía Yágüez

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Una vez en la vida puedes tener la oportunidad de participar como jurado en los Premios Eficacia y, para mí, ha sido un auténtico honor y un privilegio. Una inmersión intensiva en el análisis de 229 campañas reflejo de la cultura de nuestra sociedad, a través de distintas categorías de producto para valorar su impacto y rendimiento en cada compañía. Muy interesante la incorporación y la evolución del Martech en los distintos sectores para medir el éxito de las campañas, de forma más precisa en las audiencias, y los resultados de negocio. Impresionante la calidad de los casos, así como el debate con los  grandes profesionales de jurado, fruto del cual, he aprendido muchísimo.

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