¿Qué opinan?

Testimonios Patrocinadores

Rafael Martínez de Vega

Director General
CMVocento

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Todos los que formamos parte de la industria publicitaria, nos hemos acostumbrado a vivir en un continuo proceso de adaptación y transformación.

Una industria en la que hoy permanecen sólo unos pocos axiomas. Los individuos tienen un papel cada vez más activo en el control sobre sus datos, sobre su propiedad digital, y sobre los contenidos que consumen.

Las marcas siguen siendo el centro de todo el proceso de comunicación, ganando peso en el ámbito del branded content y decidiendo qué tipo de medios, entornos, plataformas y comunidades les proporcionan contactos seguros con sus consumidores.

Y los medios, han pasado de ser canales de distribución en base a su audiencia, cobertura y capilaridad, a ser grandes generadores de contenidos de información de valor (y de entretenimiento) para las marcas.

La conexión entre Consumidores, Marcas y Medios ha traído un nuevo modelo relacional con el que, en VOCENTO, nos sentimos muy cómodos, y en el que ponemos todo nuestro conocimiento y nuestra creatividad al servicio de nuestro mercado.

Carlos Barón

Director General
JCDECAUX

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Desde JCDecaux, celebramos el 25 aniversario de los Premios a la Eficacia, un
faro de excelencia en la industria publicitaria y una cita imperdible para todos nosotros cada año. La eficacia en la publicidad, reflejada en los datos, pero siempre ligada a la creatividad, es clave en un mundo donde la atención del espectador es un recurso cada vez más limitado.

La era digital ha revolucionado la planificación o la medición de las campañas y
la publicidad exterior no se ha quedado atrás. Buen ejemplo son las innovaciones que han llevado a la evolución de los soportes digitales o la integración de data y nuevas herramientas que potencian las capacidades del medio y en última instancia amplifican el impacto que las marcas pueden llegar a tener en las personas.

En JCDecaux estamos muy orgullosos de ser una vez más patrocinadores de los Eficacia y poder celebrar las mejores estrategias de eficacia publicitaria en una industria que juntos seguimos fortaleciendo. Enhorabuena por todo lo conseguido hasta ahora; vamos a por otros 25 años más.

Agustín Vivancos

Fundador & CEO
Jungle

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Impactar en el negocio a través de la creatividad nos define.

Desde que empezamos en esto hemos ido afinando la estrategia, corregido errores y ajustado ideas, pero siempre hemos tenido claro que los resultados tienen que ser la consecuencia de toda estrategia creativa.

Por eso, siempre hemos formado parte de los Premios a la Eficacia. A través de trabajos, por supuesto y, este año, también como patrocinadores. Seguimos mejorando y estamos aprendiendo a decir ‘no’ como estrategia competitiva. La renuncia como principio. Decir ‘no’ define quién eres. Decir ‘sí’ a los Premios a la Eficacia, también.

Eduardo Ballesteros Marra- López

Director General
NewixMedia

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¡25 años! ¡Qué barbaridad! ¡Cómo pasa el tiempo!

Un cuarto de siglo que ha pasado volando. El televisor es ahora inteligente y la música se escucha en internet. Los robots ya no son sólo ciencia ficción. Complejas tareas, hoy son posibles gracias al machine learning y a la inteligencia artificial. Nuestras cadenas, se han convertido en corporaciones audiovisuales con un claro enfoque hacia las nuevas tecnologías.

25 años donde el talento, la valentía, la creatividad, el rigor estratégico y la capacidad de adaptación han permanecido intactos. Hoy más que nunca, rodeado del mejor talento y convencido de que la combinación estrategia y creatividad publicitaria funcionan, me siento orgulloso de pertenecer a este sector. Esperamos seguir siendo patrocinadores de estos premios y hacer crecer a la industria devolviéndole todo lo que ella nos da.

Brindemos por 25 años de eficacia llenos de éxitos, donde la publicidad y su contribución a la comunicación comercial no dejen de inspirarnos y de sorprendernos. ¡Felicidades a todos!

Joan Jordi Vallverdú

CEO
Omnicom Media Group Spain

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Cuando una empresa o marca decide apostar por un patrocinio, lo tiene que hacer con el convencimiento de que es el territorio en el que quiere estar y activar su comunicación alrededor de dicho patrocinio, y, no como una acción táctica, sino como un plan estratégico a desarrollar y consolidar. Para ello, el primer año es clave para medir y valorar la inversión. En nuestro caso, en Omnicom Media Group estamos muy orgullosos de participar un año más como patrocinadores los Premios a la Eficacia 2023.

Un certamen de máximo prestigio en la industria publicitaria española, donde es un orgullo poder participar como patrocinador y ser protagonista como Omnicom Media Group de los que serán los mejores casos de eficacia publicitaria de España, y, que también, lo son de muchos otros certámenes publicitarios de máximo nivel europeo o mundial.

Un certamen, los Premios a la Eficacia del 2023 que este año celebra su 25 aniversario. Un cuarto de siglo compartiendo eficacia, creatividad, estrategia y ejecuciones brillantes con inmejorables resultados de negocio o de comunicación. Casos reales, que todos hemos podido disfrutar en directo o recordando pasadas ediciones. Todo ello gracias a Jurados excepcionales que comparten espacio con el paso del tiempo en el Club de jurados, y, con la siempre empática y cercana coordinación de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y de SCOPEN.

Feliz cumpleaños, y, ¡¡¡por muchos más!!!

Testimonios Jurados

Sofía Rodríguez-Sahagún

PRESIDENTA DEL JURADO
Global Head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics Disciplines
BBVA

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Ha sido un privilegio y una experiencia muy ilusionante e inspiradora volver a formar parte del Jurado de los Premios a la Eficacia. Los casos que hemos tenido la oportunidad de analizar, demuestran un sólido enfoque estratégico y un compromiso por poner en valor aquello que hace únicas a sus marcas. Se evidencia en todos ellos el enfoque en la creatividad y en la búsqueda de conexión, especialmente con las generaciones más jóvenes. Además, es innegable la contribución de estos casos al éxito y al crecimiento de sus respectivos negocios. ¡Definitivamente, en el mundo del marketing y la comunicación en nuestro país hay mucho talento, pasión y un gran nivel de excelencia!

Cristina Barranco

Managing Director
OMD Spain

Borja Cameron

Director de Marketing
Alsea

Raúl Cardós

Jurado Internacional
Fundador y Presidente
Anónimo México

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Formar parte del jurado de los Premios a la Eficacia ya es un regalo. Pero lo es aún más hacerlo en este momento de repunte, aceleración y efervescencia de la industria. Con toda la humildad, me siento orgullosa de formar parte de un mercado impulsor de la economía de nuestro país, y haber podido ver de primera mano cómo las marcas siguen apostando y arriesgando para hacer un mejor marketing, cada vez más sofisticado y, sin duda, con mejores resultados.

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Como jurado en los Premios a la Eficacia he vivido una experiencia única al poder presenciar cómo la estrategia, la innovación y la creatividad impulsan resultados tangibles. Esta experiencia ha reforzado mi creencia en que el éxito publicitario radica en la capacidad de crear campañas que no solo emocionen, sino que también generen un impacto medible y positivo en las empresas.

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Admiro y sigo de cerca la creatividad española y creo firmemente que las ideas relevantes e innovadoras son también por definición efectivas y construyen marcas exitosas. Viniendo de un mercado tan distinto al español, ha sido un gran aprendizaje participar de este jurado y comprobar que las ideas que más me inspiran son también las que mejor funcionan.

Carmen Fernández de Alarcón

CEO
Havas España

Concha Gabriel

Representante I+A
Adjunta Dirección
IMOP Insights

Sergio García

Representante APG
Strategy Director
PS21

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Todo un honor haber formado parte del jurado de los prestigiosos Premios a la Eficacia. Además de ser una experiencia enriquecedora e inspiradora, ha sido todo un privilegio haber podido hacer una profunda inmersión en 243 casos y disfrutar muchísimo con cada uno de ellos.
Estrategia, originalidad, creatividad, innovación, ingenio, el uso inteligente del dato… Es toda una demostración del trabajo extraordinario realizado en equipo entre el cliente y su agencia. ¡Infinitamente agradecida por haberme dado esta oportunidad!

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Como investigadora social es un lujo poder analizar los casos presentados a los Premios a la Eficacia, por la oportunidad que ofrece de acercamiento a las tendencias y dinámicas sociales de las que la publicidad son síntoma y reflejo. Es un auténtico “curso intensivo” de sociología del consumo. Además, ser testigo de las reflexiones de grandes profesionales del sector es un auténtico regalo. 100% recomendable.

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Los Premios a la Eficacia tienen algo especial. No es suficiente contar con una creatividad brillante si no hace crecer la marca. No vale con una estrategia ganadora, si las ideas que inspira no están a la altura. Tampoco unos buenos resultados, si no nacen de una estrategia retadora y se deben a un desarrollo creativo potente. Por algo se llaman Premios a la Eficacia, y no premios a la eficiencia. Incluso cuando tenemos los tres elementos, solo es el punto de partida, ya que escribir el caso es un arte en sí mismo. Presentar un caso a los Premios a la Eficacia ya es un éxito en sí mismo. Llegar a la lista corta y destacar entre los 243, tiene mucho mérito. Y los premiados deben estar increíblemente orgullosos de convertirse en el espejo en el que se mira la industria, demostrando el valor que tiene la comunicación para hacer crecer los negocios. Enhorabuena a todos.

Luis Gómez

Representante del Club de Jurados
Asesor Senior
Iberdrola

Javier Gómez Blanzaco

Director Creativo Ejecutivo inhouse. Codirector del departamento de creatividad y branding
El Corte Inglés

Elena Gris

Directora de Marketing
Hyundai

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Como representante del Club de Jurados, trece años después de mi primera participación como jurado, me he encontrado con un 80 % más de casos presentados, pero sobre todo, con una mayor profundidad en la demostración de la eficacia, por encima de la idea, estrategia y creatividad, esenciales hoy en día, pero como contribución a la consecución de los objetivos planteados. Todo esto ha hecho que el trabajo y profundización en el estudio de los casos haya sido mucho más exigente y duplique, con creces, el trabajo y dedicación que se requiere, frente a lo que recuerdo de hace diez años, ya que todos los casos presentados serían merecedores de premio.

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Estoy muy orgulloso de haber formado parte de este gran jurado de profesionales de los que tanto he aprendido en las sesiones y debates. Los Premios a la Eficacia son diferentes, por formato y por su visión global. Son la confirmación de que la investigación, la estrategia y la creatividad pueden dar alas a la comunicación de una marca para llegar a conectar con cualquier audiencia. En este mundo tan cambiante ¡celebremos la eficacia una vez más!

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Afortunada de poder formar parte del jurado de los Premios a la Eficacia, que estoy viviendo como un viaje de inspiración, responsabilidad y trabajo en equipo.
En un entorno complejo y saturado se demuestra que la creatividad en las estrategias y campañas, sea cual sea el sector, impacta en los resultados de negocio y nos reta a todos a ser mejores.
También somos mejores cuando se palpa en los casos el trabajo en equipo anunciante-agencias y el buen uso de herramientas de medición y datos, traduciéndose en la fórmula mágica del éxito. Trabajo en equipo también el del jurado, con compañeros a los que admiro, y que gracias a lo que nos une, la pasión por nuestro trabajo, y lo que nos diferencia, la combinación de perfiles, se consigue un debate rico en enfoques y matices. Y en este viaje también se siente la presión. La presión de la responsabilidad y el rigor frente al voto para intentar no defraudar y que el resultado de los Premios sea reconocido por toda la Industria. Me ilusiona poder aprender de los mejores. Yo ya tengo mi premio.

Jesús Ovejero

Managing Director & Partner
Manifiesto

José María Piera

Chief Client Officer
Wunderman Thompson Spain

Cristina Rey

CEO UM & Chief Transformation Officer
IPG Mediabrands

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Enfrentarme a los casos de esta 25 edición de los Premios a la Eficacia ha sido probablemente uno de los mayores lujos/retos de mi carrera profesional. Estamos ante el mejor ejercicio de creatividad/eficacia del sector, sin duda. Un Máster y una oportunidad única para todos los que estamos aquí y que, al menos yo, he disfrutado como un enano.

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Tras el análisis de la primera tanda de casos, tengo clarísimo que anunciantes y agencias seguimos generando mucho, muchísimo, valor añadido para las marcas. Y para la sociedad en su conjunto.
Felicidades a todas las marcas y personas implicadas en los excelentes trabajos que han conseguido entrar en la lista corta. Les aseguro que no era tarea fácil.

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España es un país de bandera y referencia en comunicación, ser miembro del jurado de los Premios a la Eficacia me ha dado la gratificante sensación de estar contribuyendo a la promoción de la excelencia de nuestro producto publicitario. Es una experiencia única, que brinda inspiración, aprendizaje, colaboración y enriquecedores debates. Felicidades a la Asociación Española de Anunciantes por estos 25 años y por la inmensa contribución a nuestra industria.

Ana Robledo

Directora de Marketing y Comunicación
Pikolín

Kerman Romeo

Head of Fame & Media Effectiveness
KFC España

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Una experiencia muy inspiradora. La creatividad trabajada con rigor y atrevimiento es capaz de llevar lejos a las marcas y de hacer crecer sus negocios. Lo he visto en muchos de los casos presentados, donde el ingenio y el inconformismo desafían a la creatividad para seguir buscando más y más. Me quedo con la admiración y respeto a todos los profesionales que juntos han trabajado por estar en la lista de elegidos. ¡Mucho talento!
Y me quedo con la suerte de haber sido jurado, de llevarme mi mochila llena de aprendizajes, y de un impulso retador para seguir buscando desafíos de esta maravillosa profesión.

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Me quedaría corto si dijese que trabajar en esta shortlist ha sido uno de los proyectos más estimulantes de mi vida profesional. Es mucho más que eso. La cantidad de aprendizajes, enfoques, rigor y estrategias creativas que me llevo, me han aportado mucho más a mí de lo que yo he podido aportar. Enhorabuena a todos los que con vuestro trabajo habéis dignificado esta profesión, cuyo fin, y debería darnos menos vergüenza decirlo, es vender.

Testimonios Jurados

Jaume Alemany

PRESIDENTE DEL JURADO
Director de Marketing, Comunicación y Exportación
Damn

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Poder conocer de primera mano y al detalle el increíble trabajo de grandes profesionales del marketing en España ha sido un auténtico privilegio. Los 229 casos presentados son claros ejemplos del saber hacer, del talento y de la buena salud de la que goza actualmente el sector, los cuales rebosan creatividad, innovación y afán de superación. No se puede pedir nada más.

Patricia Abril

PRESIDENTE DEL JURADO
CEO Good&Fast Restauración
Franquiciada de McDonald’s

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Como miembro del Club de Jurados ha sido un privilegio volver a participar en esta gran experiencia ratificando, nuevamente, el gran nivel de la comunicación en España. Sumergirte en los casos hace que te replantees los límites de lo que se puede conseguir con una buena estrategia, ingenio y creatividad. Los casos presentados son una gran fuente de inspiración de cómo conectar con un público cada vez más exigente e independiente en su consumo de medios, sorprendiéndolo y provocando reacciones que superan los objetivos que perseguían.

Rafael Alférez

Marketing Director
KIA

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Una experiencia inspiradora. Para los que somos unos apasionados de esta profesión, es todo un privilegio poder disfrutar de casos provenientes de sectores tan diversos, con presupuestos que van desde unos pocos miles de euros hasta varios millones. Pero todos ellos tienen una cosa en común: el uso de la investigación, los datos y la creatividad para impulsar los resultados empresariales. Un privilegio también los debates con los demás miembros del jurado, capaces de encontrar matices o ángulos diferentes.

Luisa García

Socia y CEO Europa
LLYC

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Termina la pandemia pero se mantiene la incertidumbre y la volatilidad del entorno. Los casos que hemos analizado en esta edición de los Premios Eficacia demuestran que las marcas bien construidas, con estrategias audaces pero también consistentes, tienen grandes oportunidades también -o más aún- cuando vienen curvas.

Luis González Soto

Head of Marketing and Brand Management
ING España & Portugal

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Es un privilegio para mí, y un ejercicio de generosidad por parte de los anunciantes, poder entrar en la trastienda de tantas acciones que, como consumidor, ya había visto con admiración. Y además descubrir muchas otras de indudable talento. Son reflejo de una gran industria que innova y avanza para promover el crecimiento eficaz de las marcas, de los negocios, y en definitiva del desarrollo y la prosperidad de nuestro país.

Bruno Lambertini

Jurado Internacional
Cofundador
Media.Monks

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El nivel creativo de la industria publicitaria española se eleva año tras año. El hilo conductor de esta edición de los Premios Eficacia han sido las campañas de performance, en las que la selección de medios y formatos no sólo hizo justicia a los conceptos creativos sino que apuntaló sus resultados. Me atrevería a decir que, independientemente de la  marca, industria y complejidad de la iniciativa, lo que caracteriza al mercado español es una estructura de pensamiento que da el mismo peso a los objetivos de negocio que al discurso de marca. Los resultados están sobre la mesa. Pienso que España está alcanzando niveles de calidad creativa superiores a lo que he observado recientemente en otros países de Europa, Asia e incluso los Estados Unidos.

Vicky Nieto

Managing Director
McCann Madrid

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La primera sensación que me vino a la cabeza fue ilusión. La enorme ilusión de ser parte del jurado de los Premios Eficacia. Luego me sentí abrumada, 229 casos inscritos, récord histórico. Y enseguida, la sensación de privilegio. Formar parte de ese jurado. Poder leer todos los casos, debatir…Pero la sensación más repetida en mi cabeza hasta llegar a la lista corta ha sido RESPONSABILIDAD. Por un lado, mucho trabajo, mucha ilusión, grandes expectativas de todos los que han inscrito sus casos y por otro la responsabilidad de que sea premiado el mejor trabajo, los casos más rigurosos, los resultados. Mucho debate conmigo misma, antes de debatir con el jurado. Ganas de hacerlo bien. Para todos. Para esta industria que amo. Siempre pensé que esta oportunidad sería un verdadero privilegio. Y lo está siendo. Mucho más de lo que podía imaginar.

Isabel Ontoso

Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios
Grupo Viajes El Corte Inglés

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Respeto es el término que describe mi experiencia como Jurado de los Premios a la Eficacia. Por las marcas que apostaron por una idea en la que creían para conseguir sus objetivos. Por las agencias que supieron dar soluciones creativas que demostraran su eficacia con datos. Respeto por todos y admiración por el talento y la valentía a partes iguales. Está siendo un honor y un placer.

Javier Portillo

Director de Marketing
Campofrío

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Sin duda es un gran privilegio poder participar en el jurado de los Premios Eficacia, pudiendo constatar en primera persona el buen estado de forma de los equipos que gestionan marcas tanto a nivel de cliente como a nivel de agencia. Y su impacto en los resultados, que en cada caso se marcan como objetivo. Habiendo enfoques muy distintos, tanto de fondo como de forma, es muy relevante poder comprobar que los impactos que estos proyectos han tenido en sus negocios han sido incuestionables.

Juanma Ramírez

Representante APG
Chief Strategy Officer
Accenture Song

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Es imposible no caer en un tópico cuando se recuerda una experiencia tan emocionante como la de ser jurado en los Premios Eficacia: rigor, profesionalidad, aprendizaje, sorpresa o incluso deleite son algunas de las palabras que acuden a mi cabeza. Creo que lo más justo es no verlas como un tópico sino como un merecido homenaje a todas las agencias y marcas que hacen un descomunal esfuerzo para presentar un caso. Gracias por la gran lección que me habéis regalado. Podéis estar muy orgullosas de haber llegado hasta esta lista.

Marta Ruíz- Cuevas

CEO Iberia & México
Publicis Groupe

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Esta es una de esas grandes experiencias donde uno disfruta, aprende y se sorprende, y eso es algo que siempre agradezco: sorprenderme por aprender. Y, cuando esto sucede, disfruto la que más, como gran apasionada de mi profesión que soy.  Me siento afortunada, porque he podido ver la gran profesionalidad y el gran talento que hay detrás de estos casos. Al final esto demuestra el gran nivel que hay en España, y cómo esta industria nos pone el listón cada vez más alto.

Carlos Sanz de Andino

Presidente Creativo
Darwin & Verne

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De todos los premios que van a salir de esta lista corta, ya puedo anticipar en primicia que el Gran Premio es el mío. Es un premiazo formar parte de un jurado como éste, con profesionales de talla XXL. Es una recompensa compartir debates que son aprendizajes; y es oro de dos mil quilates poder acceder a la trastienda de algunas de las ideas con más talento y acierto del año. Los Eficacia son unos premios diferentes. No hay grasa. Cualquier caso inscrito marca los bíceps, cuádriceps y deltoides de los equipos de anunciantes y agencias. Luego en el jurado hacemos un trabajo muy difícil, que es dejar a algunos fuera. Ningún jurado acierta del todo, este tampoco, y seguro que algún caso más merecería haber pasado. Pero todos los que están, son. Todos los que están componen la lista corta de los Premios Eficacia 2022 porque se lo merecen. A todos ellos muchas felicidades y mucha suerte. Pero, sobre todo, mucha admiración.

Estefanía Yágüez

Representante I+A

Consumer Insights & Market Intelligence Director
L’Oréal

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Una vez en la vida puedes tener la oportunidad de participar como jurado en los Premios Eficacia y, para mí, ha sido un auténtico honor y un privilegio. Una inmersión intensiva en el análisis de 229 campañas reflejo de la cultura de nuestra sociedad, a través de distintas categorías de producto para valorar su impacto y rendimiento en cada compañía. Muy interesante la incorporación y la evolución del Martech en los distintos sectores para medir el éxito de las campañas, de forma más precisa en las audiencias, y los resultados de negocio. Impresionante la calidad de los casos, así como el debate con los  grandes profesionales de jurado, fruto del cual, he aprendido muchísimo.

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