Tener la oportunidad de conocer las tripas de tantas y tan variadas campañas que han sabido conectar con éxito con su público, ha sido un viaje alucinante. En él, uno se sorprende, aprende y toma el pulso de una industria ambiciosa e inconformista, de enorme profesionalidad y talento, que a través de estos trabajos muestra la pasión con la que se enfrenta a su trabajo diario: construir marcas relevantes que son un reflejo de la sociedad en la que viven y a la que contribuyen.

En 2021 hemos visto magníficos casos en los que se refleja la creatividad y búsqueda de la máxima eficiencia de cada euro invertido en el paradigma COVID. Las condiciones del entorno, el mercado y el consumidor han cambiado, y las marcas se han adaptado con agilidad para dar respuesta a los nuevos insights que han florecido. Es con lo que yo me quedo, con la capacidad de la industria para inspirar y crear valor para las marcas.

Una experiencia irrepetible y tremendamente inspiradora que me ha permitido debatir entre colegas y sobre todo aprender disfrutando. Un máster en toda regla con 217 casos en lista larga repletos de estrategia, creatividad y resultados, que ponen de manifiesto el enorme talento de la industria de nuestro país, incluso en esta época incierta que nos ha tocado vivir.

En un momento como el actual, en el que a nuestra industria le toca reivindicar su aportación de valor real y tangible, no se me ocurre mejor regalo que el de haber podido formar parte del jurado de unos premios que existen precisamente para eso. Ha sido una experiencia tremendamente enriquecedora.

Leer, analizar, aprender, reflexionar, debatir… serían muchos los verbos que convierten la experiencia de ser jurado en algo muy especial. Ha sido un verdadero honor formar parte de un jurado tan profesional, y una responsabilidad maravillosa la de construir conjuntamente los casos que formarán parte del libro de la eficacia.

Hace unos años tuve la oportunidad de participar en esta fantástica experiencia. Hoy, como representante del Club de Jurados, tengo el privilegio de vivir de nuevo esta aventura. Descubro cómo los grandísimos profesionales de esta industria han sabido aprovechar la sofisticación de canales y herramientas, para conseguir ser mucho más relevantes para el consumidor y, por tanto, hacer una comunicación mucho más eficaz.

Después de haber sido jurado en varios festivales de creatividad, he confirmado que los Premios a la Eficacia son muy diferentes. Aquí se recompensa la creatividad al servicio de una estrategia para conseguir unos objetivos. Creativos, planners, medios y anunciantes, juzgamos la eficacia de la comunicación. Por eso son tan relevantes. Por eso, no son unos premios más.

Ha sido una experiencia reveladora. Las propias candidaturas se convierten en objeto de estudio e ilustran la vida de este 2021. Los temas tratados, los productos y servicios ofrecidos, las marcas nuevas y de siempre, el disfrute y lo racional… Las campañas candidatas son un reflejo de nuestras vidas.

La publicidad española es referente mundial. Juzgar sus recientes casos de mercadeo exitoso ha sido un enorme privilegio y reto profesional, en especial en este período histórico del primer año de la pandemia que enfrentó a las marcas con una brutal, inesperada e inmediata caída en la demanda. Es inspirador ver cómo la creatividad se desborda ante las grandes dificultades.

Tener la oportunidad de conocer las tripas de tantas y tan variadas campañas que han sabido conectar con éxito con su público, ha sido un viaje alucinante. En él, uno se sorprende, aprende y toma el pulso de una industria ambiciosa e inconformista, de enorme profesionalidad y talento, que a través de estos trabajos muestra la pasión con la que se enfrenta a su trabajo diario: construir marcas relevantes que son un reflejo de la sociedad en la que viven y a la que contribuyen.

En 2021 hemos visto magníficos casos en los que se refleja la creatividad y búsqueda de la máxima eficiencia de cada euro invertido en el paradigma COVID. Las condiciones del entorno, el mercado y el consumidor han cambiado, y las marcas se han adaptado con agilidad para dar respuesta a los nuevos insights que han florecido. Es con lo que yo me quedo, con la capacidad de la industria para inspirar y crear valor para las marcas.

Una experiencia irrepetible y tremendamente inspiradora que me ha permitido debatir entre colegas y sobre todo aprender disfrutando. Un máster en toda regla con 217 casos en lista larga repletos de estrategia, creatividad y resultados, que ponen de manifiesto el enorme talento de la industria de nuestro país, incluso en esta época incierta que nos ha tocado vivir.

En un momento como el actual, en el que a nuestra industria le toca reivindicar su aportación de valor real y tangible, no se me ocurre mejor regalo que el de haber podido formar parte del jurado de unos premios que existen precisamente para eso. Ha sido una experiencia tremendamente enriquecedora.

Leer, analizar, aprender, reflexionar, debatir… serían muchos los verbos que convierten la experiencia de ser jurado en algo muy especial. Ha sido un verdadero honor formar parte de un jurado tan profesional, y una responsabilidad maravillosa la de construir conjuntamente los casos que formarán parte del libro de la eficacia.

Hace unos años tuve la oportunidad de participar en esta fantástica experiencia. Hoy, como representante del Club de Jurados, tengo el privilegio de vivir de nuevo esta aventura. Descubro cómo los grandísimos profesionales de esta industria han sabido aprovechar la sofisticación de canales y herramientas, para conseguir ser mucho más relevantes para el consumidor y, por tanto, hacer una comunicación mucho más eficaz.

Después de haber sido jurado en varios festivales de creatividad, he confirmado que los Premios a la Eficacia son muy diferentes. Aquí se recompensa la creatividad al servicio de una estrategia para conseguir unos objetivos. Creativos, planners, medios y anunciantes, juzgamos la eficacia de la comunicación. Por eso son tan relevantes. Por eso, no son unos premios más.

Ha sido una experiencia reveladora. Las propias candidaturas se convierten en objeto de estudio e ilustran la vida de este 2021. Los temas tratados, los productos y servicios ofrecidos, las marcas nuevas y de siempre, el disfrute y lo racional… Las campañas candidatas son un reflejo de nuestras vidas.

La publicidad española es referente mundial. Juzgar sus recientes casos de mercadeo exitoso ha sido un enorme privilegio y reto profesional, en especial en este período histórico del primer año de la pandemia que enfrentó a las marcas con una brutal, inesperada e inmediata caída en la demanda. Es inspirador ver cómo la creatividad se desborda ante las grandes dificultades.