Jurado

Jurado Eficacia 2019

Esta es la composición del Jurado de la XXI edición de los Premios Eficacia

Cristina Kenz

PRESIDENTA DEL JURADO
VP Dairy Iberia Marketing
Danone

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Ejecutiva Internacional con más de 20 años de experiencia en blue-chip global FMCGs. Éxito demostrado en la dirección estratégica tanto de negocios como en marcas.

Actualmente, y desde mediados de 2016, es Vicepresidenta en Danone Iberia Dairy, y ha sido elegida miembro de su Consejo Europeo. En esta función de liderazgo local es clave el manejo general del negocio, además de conseguir innovar e impactar la categoría en sentido transversal. Con un amplio equipo y uno de los mayores presupuestos del país, Danone es un gran referente en innovación de productos y de maneras de llegar al consumidor.

En su etapa previa y durante más de una década en PepsiCo, consiguió una amplia experiencia de dirección internacional en marketing y de negocio, con posiciones de probado impacto tanto globales como locales. Tras una primera etapa de liderazgo en la operación ibérica de la compañía, se mudó a Nueva York para dirigir globalmente la marca de Foods más importante de PepsiCo. Llegó a poner a este gigante negocio internacional en crecimiento gracias a grandes cambios en el sistema operativo y de conexión con el consumidor.

Antes de estas etapas, cabe destacar el haber dedicado más de un lustro como Directora de Planificación Estratégica Internacional en el mundo del motor con SEAT Volkswagen. Y antes de esto, el haber pasado más de 6 años en Sidney, Australia, en Singleton’s Ogilvy and Mather, donde tuvo su primera etapa como Ejecutiva de Cuentas para KFC en South Pacific Asia (que en esa época era parte de PepsiCo Restaurantes).

El computo de estas posiciones han dado resultados probados en el liderazgo de operaciones locales con responsabilidad de P&L., pasión por el crecimiento de las marcas, gran capacidad creativa y de innovación y fortaleza para impulsar las capacidades de los equipos y la eficacia de las organizaciones.

Iñaki Bendito

Presidente y Director General Creativo
Kitchen

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Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid, cuenta con 27 años de experiencia en el sector, y es Presidente y Director General Creativo de Kitchen.

Comienza su carrera en Grey, TBWA, DMB&B, Dentsu y Lintas como Director de Arte. Se traslada a FCB/Tapsa y durante un par de años eleva de forma significativa el nivel creativo y la cartera de clientes de la agencia.

Pasa a ser Director Creativo en McCann Madrid durante tres años, formando parte del equipo que transformó la agencia en una de las más creativas del país, siendo nombrada Agencia del Año en el Festival de San Sebastián en 2005.

Vuelve a FCB/Tapsa como Director Creativo Ejecutivo y durante cinco años trabaja para los principales clientes, pasando a ser la agencia española más premiada en gráfica durante 2007.

En 2008 entra a formar parte del accionariado de Kitchen, agencia independiente de capital 100% español, donde inicialmente se encarga de desarrollar el nivel creativo, y crece hasta dirigir la agencia en la que actualmente trabajan 40 personas para 22 marcas diferentes.

Durante su carrera ha liderado campañas para marcas como P&G, Nissan, Opel, KIA, Carlsberg, Mahou, Cervezas Alhambra, San Miguel, Campari, Brugal, Absolut, Schweppes, Coca-Cola, Bankinter, Aegon, CajaMadrid, ONCE, RTVE, Balay, Amena, Dodot, Ausonia, Telefónica, Vodafone, ONO, FNAC, Google, LG, PlayStation, Samsung, Reebok, Starbucks, Oreo, Milka, Chips Ahoy, Nivea y para muchas otras con menor tamaño a las que ha ayudado a crecer con la misma ilusión tanto a nivel construcción de marca como de resultados de negocio.

Ha sido jurado en los principales festivales del mundo y cuenta con reconocimientos en todos ellos.

Está en esto para seguir aprendiendo.

Iolanda Casalà

Brand Strategy
& Effectiveness Director
Ogilvy

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Iolanda cuenta con una experiencia de 27 años en distintas agencias de publicidad. Los primeros 15 años de su trayectoria se desarrollaron en el departamento de cuentas de Delvico Bates, Lorente Grupo de Comunicación/Euro RSCG, Grey y Bassat Ogilvy/Ogilvy Barcelona. Durante los últimos 12 años ha focalizado su carrera en el área de la Brand Strategy. Actualmente es Directora de Análisis Estratégico en Ogilvy Barcelona, agencia a la que se incorporó en 2005.
Durante estos años, Casalà ha trabajado para marcas de diversos sectores (con mayor incidencia de Gran Consumo) como Nestlé (12 marcas); Unilever (Ligeresa, Dove); Lactalis (Président, Flor de Esgueva); Heineken (Cruzcampo); PanricoDonuts, ONGs (AECC, Amnistía Internacional, Intermón), electrónica de consumo (Panasonic, Fujitsu, Fagor), motor (Honda), medios de comunicación (TV3, RBA, Hymsa), instituciones y fundaciones o juguetes (Mattel-Barbie).

Durante su etapa en Ogilvy, el trabajo realizado junto a los equipos de la agencia ha sido galardonado con 11 Premios Eficacia. En julio de 2018, su tesis doctoral fue premiada por el Colegio de Publicitarios de Catalunya con el Premio Prat Gaballí a la tesis con mayor contribución al acercamiento entre el ámbito académico y el ámbito profesional. En 2014 fue galardonada con un Premio MAS-Mujer a Seguir (en el área de publicidad), impulsado por la Revista Anuncios, por su trayectoria profesional, académica y docente. Desde 2015, es miembro del Jurado Profesional de la Revista Anuncios.

Doctora en Publicidad por la Facultad de Comunicación Blanquerna-URL, especializada en la relación entre la construcción de marca y la eficacia de la comunicación. Licenciada en publicidad por la UAB y Postgrado en Planificación Estratégica de la Comunicación por la URL.

Desde el año 2000 mantiene relación constante con la docencia, impartiendo clases y ponencias e integrando tribunales de evaluación en distintas Facultades de Comunicación de Barcelona. Destaca su colaboración continúa con Blanquerna-URL, UAB y UAO.

Iolanda forma parte de la Junta Directiva de la APG Spain como Vicepresidenta.

Natalia Cazcarra

Directora de Servicios al Cliente y Desarrollo de Negocio
Wunderman Thompson

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Natalia es Licenciada en CCEE y Empresariales por la UAM.Es Maîtrise en Economía Internacional por la Université Dauphine Paris IX, PDD por el IESE y recientemente ha sido seleccionada para el programa PROMOCIONA de la CEOE (ESADE) exclusivo para mujeres candidatas a la alta dirección (2017).
Es también miembro de EJE&CON (2018), asociación de ejecutivas y consejeras que promueve el talento sin género.

Esta continua formación orientada a los negocios, la convierten en una convencida de la comunicación como generadora de crecimiento. Por eso, sus decisiones profesionales han buscado siempre contagiarse de la magia creativa y del talento estratégico. Con esta inquietud, ha pasado de Solución BDDP, a Casadevall y Pedreño, a SCPF, a Crispin Porter & Bogusky en Colorado, a SCPF again; donde actualmente es directora de servicios al cliente y de desarrollo de negocio y miembro del comité de dirección.

Ha trabajado para clientes de gran talento como IKEA (15 años), Mahou San Miguel, Suntory, Valor, Santa Teresa, Vodafone, PepsiCo, Amex, Microsoft, Buger King, El Corte Inglés o Grupo Vips.
Así que tanto contagio la hacen aparecer entre los profesionales de cuentas más premiados de España, tanto creativamente como eficazmente .

Ha sido varios años jurado de los AME Awards (NYfestivals) y jurado de El Sol.

Es especialmente feliz con un montón de cosas: bailando, cocinando, esquiando, jugando con sus mellizos, y pensando en estrategias de comunicación potentes para las marcas.

Manu Gallego

REPRESENTANTE ANEIMO
Director Fundador
More Than Research Group

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Licenciado en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid. Especialidad en Sociología Industrial y de la Empresa.

Comenzó su trayectoria profesional en CADE (Centro Asesor de Empresas) como Consultor Junior. A continuación, se incorporó a Sigma Dos ocupando el cargo de Técnico Junior de Estudios de Mercado y Opinión.
En 1997 entra a formar parte de NFO-Infratest Burke como Técnico Senior de Estudios de Mercado. Un año después, entra en Synovate siendo Técnico Senior de Estudios de Mercado y Opinión.
Desde el año 2000 hasta 2011 fue Director de Ipsos Observer (Ipsos España). Y en abril de 2011 se incorpora a More Than Research como Socio. Cargo que ocupa en la actualidad.

Además, es miembro de pleno derecho de la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinióm (AEDEMO).

Cuenta con una amplia actividad docente, habiendo sido profesor de Investigación de Mercados en la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM), y de Investigación Comercial en el Centro Superior de Marketing de Madrid (CESMA), entre otros.

Miguel Justribó

Executive Vice President (EVP) Digital Transformation , Communications & RSC
Telepizza Group

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Zaragozano y Atlético de nacimiento, Miguel Justribó desempeña actualmente el cargo de VP Brand & Communications en Grupo Telepizza, compañía española líder en el sector de la venta de pizza a domicilio, en la que lleva trabajando desde 2014 y que hoy está presente en 36 países.

Con una extensa experiencia profesional en el mundo de la comunicación, Miguel ha trabajado en diferentes agencias ocupando diferentes puestos de responsabilidad, como Director General en McCann Erickson, Vicepresidente de Estrategia en Grey, o CEO y fundador en Cathedral The Creative Center, entre otros. Asimismo, ha trabajado para reconocidas marcas como Coca-Cola, Open Bank, Cruz Roja, Ballantines, Combe o el Ayuntamiento de Madrid, y ha obtenido múltiples premios y reconocimientos del sector en festivales como Cannes Lions, Eurobest, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, El Sol o Premios Eficacia.

Miguel ha compatibilizado su profesión con una labor docente y divulgativa en instituciones académicas como la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad Antonio de Nebrija, la Escuela de Negocios San Pablo CEU, la Universidad de San Jorge y CESINE, entre otras.

También ha publicado numerosos artículos sobre el sector de la comunicación y un libro en el año 2010, titulado “Diez historias que merecen ser contadas”.

Jonathan M. Keeling

Director de Marketing y Estrategia Marca
CEPSA

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Nativo de Inglaterra, Jonathan es licenciado en Administración de Empresas y Marketing por la Universidad Politécnica de Huddersfield y ha desarrollado su carrera profesional de más de 30 años en este ámbito.

Experto en marketing empresarial y marca, sobre todo en el sector energético, empezó a trabajar en CONOCO, en proyectos de formulación de acuerdos pan europeos y en el arranque de nuevos negocios en 4 países, hasta llegar a España donde ya lleva 24 años.

Después de un breve periodo como Country Manager en Ster Cines, una empresa de nueva creación en España, ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en Cepsa, en la que ha sido Director General de Promimer, Director de Marketing de Estaciones de Servicio y Ventas directas y donde, en la actualidad, es Director de Marketing y Estrategia de Marca liderando las funciones de marca, publicidad, patrocinios, canales de comunicación, gestión de contenidos, acuerdos con medios y eventos.
Considera de vital importancia tener una clara estrategia de comunicación publicitaria basada en la marca, y una coordinación total de todos los canales y puntos de contacto.

Aunque es inglés, su mujer y sus hijos son de nacionalidad española, y él se siente muy español. Amante de la riqueza cultural que España ofrece, afirma que no tiene pensado volver a Inglaterra.

Jaime López-Francos

Presidente Dentsu Media & Performance
DENTSU AEGIS

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Soy Jaime López-Francos. Tengo más de 25 años en esta maravillosa industria de la comunicación y los medios.

Arranqué mi trayectoria como becario en Central Media, lo que fue una estupenda cantera de medios, junto con José María Casero, Eduardo Madinaveitia, Fernando Rodríguez, José Carlos Gutiérrez, y muchos otros compañeros que formaron el primer “equipazo” en una agencia de medios.

Desde allí progresé hasta ser nombrado Director General de Zenith Media, con el mismo equipo de profesionales, vivimos años apasionantes de crecimiento.
En 2006 decidí lanzar mi propia agencia junto con José María Casero y Sergio Martínez. Ymedia arrancó hace ya 12 años, no ha parado de crecer hasta ser la agencia líder en vitalidad según Recma y la 3ª más grande en volumen. Participé en la gestión, lanzamiento y desarrollo de Wink, la mejor agencia digital de este país.

Mi pasión es que la comunicación sirva para impulsar resultados de negocio, desde el 2000 me especialicé en el mundo de la respuesta directa. He tenido la suerte de poder trabajar junto con fantásticos clientes como: ING Direct, Ikea, BMW y asistir a muchos lanzamientos de estas compañías. Confío en el trabajo en equipo Anunciante & Agencia.

Mi éxito ha sido el de trabajar siempre con unos equipos de primer nivel, apostar por el talento y la inversión para estar siempre en punta. Mi credo es: trabajar para y por el Cliente, sus resultados de negocio.

Soy un gran afortunado, me encanta mi profesión y además he tenido la suerte de trabajar con grandísimos profesionales.
Viva la Publicidad, viva los Medios, viva el trabajo en EQUIPO.

Bianca Shen

Chief Marketing Officer
RBIberia

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Licenciada en Administración de Empresas por la Escuela de Administración de Empresas de São Paulo. MBA en la Escola Superior de Propaganda e Marketing, especialización en el área de marketing.

Entre 2007 y 2010, trabajó en Brasil en proyectos a nivel nacional como Brand Manager, Events Manager e Innovation Manager para AB Inbev, en concreto para las marcas Skol y Brahma. Más tarde, en 2010, trabajó durante dos años como Brand Manager en Brasil para Unilever, con Hellmann´s y Dove.

Actualmente, es Responsable de Marketing de Burger King España y Portugal, tras haber ocupado el cargo de Vicepresidenta de Marketing para el segmento EMEA y el de Directora de Marketing para España, Francia, Italia y Portugal. En Burger King desempeña la función de ventas y marketing, incluyendo la gestión de la planificación estratégica, la comunicación above and below the line, trade marketing, procesos de innovación, planificación de tráfico y ventas, promociones, marketing digital, comunicación interna y externa y análisis de desempeño, entre otras labores.

Marina Specht

EVP, Regional Director MRM//McCann Europe
CEO MRM//McCann Spain

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Marina es Licenciada en Periodismo por la Universidad de Newcastle y ha cursado el Programa Ejecutivo “Leading Digital Business Transformation” de IMD Business School en Lausanne en 2017. Es Diplomada del Instituto de Consejeros-Administradores (IC-A) 2018 y ha formado parte de la 2ª Edición del Programa de Consejeras Women to Watch de PWC.

Emprendedora y directiva, con 19 años de expertise en digital, Marina empezó su carrera como emprendedora en el mundo de la comunicación, fundando la agencia de publicaciones corporativas Reporter en 1988. Vendió Reporter al Grupo McCann en 2000 y desde entonces se dedica al marketing digital. Asesora habitualmente a grandes marcas nacionales e internacionales en materia de transformación digital desde la perspectiva del marketing, la estrategia de data, CRM y customer experience. Tiene un profundo conocimiento del consumidor y una fundada experiencia en el desarrollo de grandes marcas nacionales e internacionales, tanto en negocios B2C como B2B. Entre sus clientes actuales directos figuran Zurich Insurance , MasterCard, Coca-Cola, L’Oréal, Opel, IKEA, Iberdrola y Banco Santander.
Desde 2018, Marina lidera además el partnership estratégico de MRM//McCann con Salesforce en EMEA.

Empresaria y alta directiva internacional experta en estrategia de negocio, marketing, y transformación digital, con 25 años de experiencia en Europa, Latinoamérica y España y tres roles en el holding de marketing Interpublic (IPG): uno global, uno regional y otro nacional.
Como Directora Regional de MRM//McCann Europe, la agencia de marketing digital, CRM y Performance Marketing del Grupo McCann, Marina tiene responsabilidad de desarrollo de negocio en los principales mercados de Europa desde 2008. Además, es CEO MRM//McCann España, la #1 “Agencia Digital Avanzada” de España, según el AgencyScope 2018.

Marina forma parte de la Junta Directiva de Adigital desde Julio de 2014.
Es conferenciante habitual sobre temas de transformación digital y profesora de Marketing Digital en varios programas superiores de Instituto de Empresa (IE). Marina fue la primera española en ser incluida en el prestigioso ranking Woman to Watch de Advertising Age que comprende a las 20 líderes más relevantes del mundo del marketing y la comunicación en Europa.

Juan Viñas

Director Corporativo de Marketing
Grupo Nueva Pescanova

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Dentro de nada acumulo 30 años “haciendo marketing”, así que me sumo a la reivindicación del pelo blanco en la profesión.

Desde hace 3 años, tengo honor de capitanear la nave PESCANOVA que se ocupa del consumidor (marketing, calidad e innovación) en los países en los que opera la marca. La Nueva PESCANOVA tiene la ambición de liderar una nueva era en el consumo de productos del mar, y como soy un firme convencido del poder de las marcas para transformar la sociedad a mejor, sea desde el producto o impulsando valores, estoy disfrutando como un grumete en su primera travesía. No perdamos la frescura!

Los gallegos, para ubicarte, preguntan: E ti de quen ves sendo? Pues eso: Asturiano de raíz, Belga por accidente, iniciado a la vida de adulto en Madrid, Catalán por la gloria de Plà, Francés por contagio y Granadino “mala follá”. Hoy soy Gallego de toda la vida y ejerzo desde el mismo centro del mundo, Chapela, en Rias Baixas.

Estudié Ingenieros Agrónomos, Para compensarlo pronto me dí a los másteres (los de verdad); porque además de los números y la tecnología, no puedo reprimir mi pasión por la creatividad ni mi curiosidad por la psicología humana.

En Sopexa y Lactalis, fui aportando mi granito de arena en los numerosos proyectos profesionales en los que estuve embarcado y hoy, cuando me paseo por los lineales de los supermercados, le puedo contar a mis hijos que participé activamente en la génesis de muchas categorías de producto que sobreviven sanas y copiadas: quesos y vinos de importación, leche bio, leche baja en lactosa, queso fresco artesanal, horchata artesanal, mantequilla fácil de untar, natas de cocina, cremas de queso, tapas de queso, mozarella fresca, y otras tantas.

Sin programarlo, me especialicé en darle una segunda juventud a productos y marcas de gran prestigio anterior pero estancadas o en declive: President, Puleva, Chufi, Flor de Esgueva, Gran Capitán, El Ventero, Mama Luise, Galvani, etc. Fui descubriendo, además, que más allá de la mejora de los productos o del giro estratégico a las marcas, lo más apasionante de todas estas experiencias es la transformación cultural que necesariamente las acompaña cuando cambian de manos. Siento enorme agradecimiento por las persona, amigos y conocidos, que me acompañaron en estas travesías.

Pero lo que más me ilusiona son las mareas por venir.

Marta Fontcuberta

REPRESENTANTE DEL CLUB DE JURADOS
Marketing & Content Senior Advisor

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Especialista en marketing. Constructora y transformadora de marcas desde la creatividad y la innovación digital.

Española de origen, multicultural de experiencia y corazón. Desarrolló su vocación internacional con The Coca-Cola Company liderando los equipos de comunicación integrada ( IMC) de España, México, y luego Latinoamérica hasta llegar a “ Global head of content” desde los HQ de Atlanta . En su haber campañas que han dotado de alto valor, propósito y negocio a marcas como Coca-Cola, Aquarius , Fanta o la obra social de Caja Madrid.
Licenciada en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid y reciente Máster en global digital business (2018 / ISDI) .

Entre los reconocimientos de la industria: Anunciante del Año por el Sol ,Grand Prix del CdeC , “Marketer of the year” por Cannes y “Women2Watch” México por Adage . Activa en instituciones y jurados ( El Sol, Cannes Lions, El Dorado, CdeC), ya participó como miembro del jurado de los Premios Eficacia en su edición del año 2003.

Actualmente Marta trabaja de manera independiente como marketing & content advisor desde Madrid, donde cursa formación en coaching ejecutivo.

Se declara optimista digital y entusiasta del trabajo en “agile” con equipos multidisciplinares. Recarga energía diaria con el yoga y en cuanto puede con viajes, naturaleza y amigos construidos por el mundo.

Vinicius B. Reis

JURADO INTERNACIONAL
Partner/CEO
CP+B Brazil

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Vinicius cuenta con experiencia internacional como VP Ejecutivo de Lowe Worldwide en Nueva York. Fue también Director de Cuentas en DM9DDB. Después de este período, asumió el cargo de Director de Comunicación Regional en DDB Miami.

Al volver a Brasil, se convirtió en CEO de Havas Digital. En África Propaganda, ocupó el cargo de Director General de Cuentas, Responsable de Nuevos Negocios y de la expansión internacional del Grupo ABC.

Desde 2014, dirige con sus dos sócios, la operación de CP+B Brasil, una agencia que, a pesar de ser joven, gestiona grandes marcas como Diageo, Ambev, Mondelez, Uber, Bauducco, entre otras.

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
Asociación Española de Anunciantes (aea)

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.
En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.
Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

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