La Voz del Jurado

Las experiencias de los miembros del Jurado 2024

Jaume Alemany

Presidente del Jurado

Director de Marketing, Comunicación y Exportación

Damm

Experiencia

Poder conocer de primera mano y al detalle el increíble trabajo de grandes profesionales del marketing en España ha sido un auténtico privilegio. Los 229 casos presentados son claros ejemplos del saber hacer, del talento y de la buena salud de la que goza actualmente el sector, los cuales rebosan creatividad, innovación y afán de superación. No se puede pedir nada más.

Patricia Abril

Representante del club de jurados

CEO Good&Fast Restauración
Franquiciada de McDonald’s

Experiencia

Como miembro del Club de Jurados ha sido un privilegio volver a participar en esta gran experiencia ratificando, nuevamente, el gran nivel de la comunicación en España. Sumergirte en los casos hace que te replantees los límites de lo que se puede conseguir con una buena estrategia, ingenio y creatividad. Los casos presentados son una gran fuente de inspiración de cómo conectar con un público cada vez más exigente e independiente en su consumo de medios, sorprendiéndolo y provocando reacciones que superan los objetivos que perseguían.

Rafael Alférez

Marketing Director
KIA

Experiencia

Una experiencia inspiradora. Para los que somos unos apasionados de esta profesión, es todo un privilegio poder disfrutar de casos provenientes de sectores tan diversos, con presupuestos que van desde unos pocos miles de euros hasta varios millones. Pero todos ellos tienen una cosa en común: el uso de la investigación, los datos y la creatividad para impulsar los resultados empresariales. Un privilegio también los debates con los demás miembros del jurado, capaces de encontrar matices o ángulos diferentes.

Luisa García

Socia y CEO Europa
LLYC

Experiencia

Termina la pandemia pero se mantiene la incertidumbre y la volatilidad del entorno. Los casos que hemos analizado en esta edición de los Premios Eficacia demuestran que las marcas bien construidas, con estrategias audaces pero también consistentes, tienen grandes oportunidades también -o más aún- cuando vienen curvas.

Luis González Soto

Head of Marketing and Brand Management
ING España & Portugal

Experiencia

Es un privilegio para mí, y un ejercicio de generosidad por parte de los anunciantes, poder entrar en la trastienda de tantas acciones que, como consumidor, ya había visto con admiración. Y además descubrir muchas otras de indudable talento. Son reflejo de una gran industria que innova y avanza para promover el crecimiento eficaz de las marcas, de los negocios, y en definitiva del desarrollo y la prosperidad de nuestro país.

Bruno Lambertini

Jurado Internacional
Cofundador
Media.Monks

Experiencia

El nivel creativo de la industria publicitaria española se eleva año tras año. El hilo conductor de esta edición de los Premios Eficacia han sido las campañas de performance, en las que la selección de medios y formatos no sólo hizo justicia a los conceptos creativos sino que apuntaló sus resultados. Me atrevería a decir que, independientemente de la  marca, industria y complejidad de la iniciativa, lo que caracteriza al mercado español es una estructura de pensamiento que da el mismo peso a los objetivos de negocio que al discurso de marca. Los resultados están sobre la mesa. Pienso que España está alcanzando niveles de calidad creativa superiores a lo que he observado recientemente en otros países de Europa, Asia e incluso los Estados Unidos.

Vicky Nieto

Managing Director
McCann Madrid

Experiencia

La primera sensación que me vino a la cabeza fue ilusión. La enorme ilusión de ser parte del jurado de los Premios Eficacia. Luego me sentí abrumada, 229 casos inscritos, récord histórico. Y enseguida, la sensación de privilegio. Formar parte de ese jurado. Poder leer todos los casos, debatir…Pero la sensación más repetida en mi cabeza hasta llegar a la lista corta ha sido RESPONSABILIDAD. Por un lado, mucho trabajo, mucha ilusión, grandes expectativas de todos los que han inscrito sus casos y por otro la responsabilidad de que sea premiado el mejor trabajo, los casos más rigurosos, los resultados. Mucho debate conmigo misma, antes de debatir con el jurado. Ganas de hacerlo bien. Para todos. Para esta industria que amo. Siempre pensé que esta oportunidad sería un verdadero privilegio. Y lo está siendo. Mucho más de lo que podía imaginar.

Isabel Ontoso

Directora de Marketing
Corporativo, Marca y Medios
Grupo Viajes El Corte Inglés

Experiencia

Respeto es el término que describe mi experiencia como Jurado de los Premios a la Eficacia. Por las marcas que apostaron por una idea en la que creían para conseguir sus objetivos. Por las agencias que supieron dar soluciones creativas que demostraran su eficacia con datos. Respeto por todos y admiración por el talento y la valentía a partes iguales. Está siendo un honor y un placer.

Javier Portillo

Director de Marketing
Campofrío

Experiencia

Sin duda es un gran privilegio poder participar en el jurado de los Premios Eficacia, pudiendo constatar en primera persona el buen estado de forma de los equipos que gestionan marcas tanto a nivel de cliente como a nivel de agencia. Y su impacto en los resultados, que en cada caso se marcan como objetivo. Habiendo enfoques muy distintos, tanto de fondo como de forma, es muy relevante poder comprobar que los impactos que estos proyectos han tenido en sus negocios han sido incuestionables.

Juanma Ramírez

Representante APG

Chief Strategy Officer
Accenture Song

Experiencia

Es imposible no caer en un tópico cuando se recuerda una experiencia tan emocionante como la de ser jurado en los Premios Eficacia: rigor, profesionalidad, aprendizaje, sorpresa o incluso deleite son algunas de las palabras que acuden a mi cabeza. Creo que lo más justo es no verlas como un tópico sino como un merecido homenaje a todas las agencias y marcas que hacen un descomunal esfuerzo para presentar un caso. Gracias por la gran lección que me habéis regalado. Podéis estar muy orgullosas de haber llegado hasta esta lista.

Marta Ruíz- Cuevas

CEO Iberia & México
Publicis Groupe

Experiencia

Esta es una de esas grandes experiencias donde uno disfruta, aprende y se sorprende, y eso es algo que siempre agradezco: sorprenderme por aprender. Y, cuando esto sucede, disfruto la que más, como gran apasionada de mi profesión que soy.  Me siento afortunada, porque he podido ver la gran profesionalidad y el gran talento que hay detrás de estos casos. Al final esto demuestra el gran nivel que hay en España, y cómo esta industria nos pone el listón cada vez más alto.

Carlos Sanz de Andino

Presidente Creativo
Darwin & Verne

Experiencia

De todos los premios que van a salir de esta lista corta, ya puedo anticipar en primicia que el Gran Premio es el mío. Es un premiazo formar parte de un jurado como éste, con profesionales de talla XXL. Es una recompensa compartir debates que son aprendizajes; y es oro de dos mil quilates poder acceder a la trastienda de algunas de las ideas con más talento y acierto del año. Los Eficacia son unos premios diferentes. No hay grasa. Cualquier caso inscrito marca los bíceps, cuádriceps y deltoides de los equipos de anunciantes y agencias. Luego en el jurado hacemos un trabajo muy difícil, que es dejar a algunos fuera. Ningún jurado acierta del todo, este tampoco, y seguro que algún caso más merecería haber pasado. Pero todos los que están, son. Todos los que están componen la lista corta de los Premios Eficacia 2022 porque se lo merecen. A todos ellos muchas felicidades y mucha suerte. Pero, sobre todo, mucha admiración.

Estefanía Yágüez

Representante I+A

Consumer Insights & Market Intelligence Director
L’Oréal

Experiencia

Una vez en la vida puedes tener la oportunidad de participar como jurado en los Premios Eficacia y, para mí, ha sido un auténtico honor y un privilegio. Una inmersión intensiva en el análisis de 229 campañas reflejo de la cultura de nuestra sociedad, a través de distintas categorías de producto para valorar su impacto y rendimiento en cada compañía. Muy interesante la incorporación y la evolución del Martech en los distintos sectores para medir el éxito de las campañas, de forma más precisa en las audiencias, y los resultados de negocio. Impresionante la calidad de los casos, así como el debate con los  grandes profesionales de jurado, fruto del cual, he aprendido muchísimo.

Rafael Fernández de Alarcón

Presidente del Jurado

Director Global de Marca, Patrocinios y Medios

Telefónica

Experiencia

Quiero agradecer el compromiso de todos los miembros del jurado, así como el trabajo de la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN en la secretaría técnica. Ha sido un privilegio poder aprender de la lectura y debate de los casos, y esperamos que el resultado inspire muchas más campañas eficaces en el futuro.

Elisa Brustoloni

CEO
dentsu X

Olivia Calafat

CMO
Wallapop

Sarah Chemouli

CMO
P&G España

Experiencia

La experiencia de ser jurado de los Premios a la Eficacia es insuperable. Leer, entender y evaluar las mejores acciones de comunicación de un año es un aprendizaje que guardaré como algo único en mi carrera. Compartir opiniones y conversar sobre los casos en los debates con los miembros del jurado es enriquecedor y emocionante. Un placer profesional.

Experiencia

El marketing es una mezcla fascinante de arte y ciencia, sin fórmulas exactas. Por eso, la oportunidad de aprender de otros es invaluable. Ser parte del Jurado de los Premios a la Eficacia ha sido un verdadero privilegio, no solo por el aprendizaje compartido con mis compañeros de jurado, sino también por la inspiración que brindan los mejores anunciantes a través de sus casos excepcionales. Estas discusiones y análisis son lo que nos permite elevar constantemente este arte-ciencia. Los Premios a la Eficacia son, sin duda, un verdadero MBA del marketing.

Experiencia

Cuando empecé en mi rol, me dijeron que una de las mejores experiencias que podía tener en la industria era ser jurado en los Premios a la Eficacia. ¡Y tenían razón! Estoy honrada, y esa palabra se queda corta para describirlo. Es una oportunidad única poder compartir con profesionales de primera y presenciar trabajos de una calidad excepcional. Me impresionó el dominio de las estrategias, la creatividad y la profunda comprensión del consumidor de los casos. Esta experiencia reafirma mi convicción de que España es un epicentro creativo y por lo tanto un potencial de crecimiento enorme para nuestras marcas.

Natalia Echeverría

Chief Marketing & Digital Officer
McDonald’s España

Fernando Fascioli

Jurado Internacional
Chairman
McCann Worldgroup Americas

Rafael Gandía

Director de Marketing y Comunicación
Grefusa

Experiencia

Los Premios a la Eficacia son un reflejo del gran talento y creatividad que hay en este país. Lo que más me ha gustado es ver la evolución de las marcas donde la estrategia, los objetivos, la creatividad y los resultados se alinean para crear casos de éxito y aportar valor a sus estrategias de negocio ¡enhorabuena a todas las marcas que han participado!. Para mí, sin duda, ha sido un gran aprendizaje y una experiencia única e inigualable. 

Experiencia

Formar parte del jurado de los Premios a la Eficacia me ha permitido conocer el estado del arte del marketing y la creatividad que está moviendo hoy a España.  Casi 300 casos que, a juicio de los marketers locales y sus agencias, merecen estar entre los mejores de los mejores.  El criterio del jurado para definir la lista corta ha sido univoco, reconociendo los resultados obtenidos a través de la ejecución y la creatividad en la estrategia.

Experiencia

Formar parte del jurado ha sido una de las experiencias más enriquecedoras de mi carrera. Poder analizar casos de los mejores anunciantes y agencias y tener visión de sectores en los que nunca he trabajado, me ha proporcionado muchísimos aprendizajes para el futuro. También quiero dar la enhorabuena a todos los que han pasado a la lista corta y a los ganadores. Viendo el altísimo nivel de los casos presentados tiene mucho mérito. 

Iñigo de Luis

Representante APG
Head of Strategy
Arena Media

Rafael Martínez de Vega

Chief Marketing Officer
GroupM

Úrsula Mejía

Marketing Director Southern Europe
Diageo

Experiencia

Después de tantos años preparando casos para los Premios a la Eficacia tenía (eliminar la) curiosidad por leer los casos de «los otros», muchos redactados por personas a las que admiro. Para mí ha sido un verdadero honor, y también una gran responsabilidad, valorar el mejor trabajo de la industria. Tarea realmente difícil en un año con récord de inscripciones, prueba del interés y reconocimiento que estos premios tienen para todos los agentes de la industria.  Hoy por hoy, los Premios a la Eficacia son únicos ya que exigen poner en valor no sólo «una campaña» sino demostrar que el diagnóstico realizado, las decisiones estratégicas tomadas, la solución de comunicación diseñada han sido correctas y han generado el impacto «esperado» sobre la marca y el negocio. Algo complicado de demostrar y aún más difícil de valorar. Enhorabuena a todos por el trabajo presentado, que ya es un gran logro.

Experiencia

Ser jurado de los Premios a la Eficacia ha sido para  una experiencia profesional (y personal) excepcional, que me ha permitido ser testigo de cómo el talento y la creatividad de los profesionales que han presentado sus casos, ha superado un año más las mejores expectativas.

He podido vivir “los EFI” desde otro punto de vista de cómo los he vivido hasta ahora, y me he ratificado en la idea de que el éxito publicitario está en la capacidad de crear campañas, que no sólo emocionan e inspiran, sino que sobre todo generan un impacto medible y positivo en el resultado de las empresas. Con independencia del tamaño de las compañías anunciantes, del volumen de los presupuestos de sus acciones, o de las estrategias que han utilizado, he disfrutado y aprendido con unos cuantos (¿cientos?), de casos que van a hacer que este año el palmarés sea recordado.

Humildemente, he tratado de aportar toda mi rigurosidad y mi experiencia durante estos meses, y sobre todo he intentado ser lo más justo posible.

Experiencia

Participar como jurado este año ha sido una experiencia apasionante y valiosa, un verdadero privilegio y una gran responsabilidad. Ver lo mejor del marketing del país en un solo foro me permitió un aprendizaje inmenso, inspirándome con estrategias creativas y efectivas que redefinen el impacto y la innovación en nuestra industria.

Paco Mendoza

CEO
Publicis España, Digitas WYSIWYG*, Nurun

Santiago Miguélez

Director de Marketing para España y Portugal
Hijos de Rivera

Carme Miró

CEO & New Thinking Officer

APPLE TREE

Experiencia

Participar en los Premios a la Eficacia ha representado para , y seguro que para cualquier profesional de Publicidad y Marketing en nuestro país que tenga la suerte de ser jurado de estos premios, tener la oportunidad de analizar desde una perspectiva privilegiada los casos y gran trabajo que realizan mano a mano anunciantes y agencias en busca del equilibrio perfecto entre creatividad, ejecución y estrategia para la consecución de resultados. He visto creatividad con resultados que se traduce en emoción eficiente, algo que he disfrutado gracias al talento aportado en todos los casos que he analizado. Enhorabuena a todos los participantes.

Experiencia

Cuando los Premios a la Eficacia te llaman para que formes parte de su jurado, te invade una mezcla de sensaciones entre honor y responsabilidad. Es cierto que se trabaja mucho, pero es que hay que ponderar que la experiencia está a la altura de un master barnizado con un doctorado en marketing. Todas las marcas se toman muy en serio los Premios a la Eficacia, lo que se traduce en que por nuestras manos pasan las estrategias de los mejores departamentos de marketing de este país… ¿alguien da más?

Experiencia

Como economista, le doy mucha importancia a medir los resultados de marca y de negocio que genera la comunicación de las empresas. Ser miembro del Jurado de los Premios a la Eficacia ha sido una oportunidad única para comprobar de primera mano el gran impacto que el buen marketing y la buena publicidad tienen en nuestras vidas, en nuestra sociedad y en nuestra economía. Para mí ha sido un regalo profesional el haber podido compartir debates y aprender de 20 grandes expertos en creatividad, comunicación, publicidad y marketing. Siento que los Premios a la Eficacia son el mejor escaparate de nuestra industria en España.  

Juan Manuel de la Nuez

Presidente
Help! Ideas buenas

Ileana del Río

REPRESENTANTE I+A
Head Qualitative Area
GfK

Germán Silva

Founder & CEO
PINK

Experiencia

La experiencia de formar parte del Jurado de los Premios a la Eficacia y trabajar en esta shortlist me ha permitido congraciarme aun más con mi profesión. Por lo bueno y por lo no tan bueno que tiene. Al situarme de golpe en la realidad más estimulante y viva del mercado, me he sentido desbordado por la cantidad de casos excelentes que he podido leer. Y eso que, sinceramente, mi pretensión en la labor de jurado era ser especialmente exigente y crítico constructivo. Quiero destacar el elevado compromiso por los resultados de negocio (quitar coma) que, al final y al cabo, es por lo que se valora la aportación de agencias y anunciantes. Muchas felicidades a todos los equipos implicados en los casos. Dan mayor lustre a estos premios que son la clara referencia del mercado.

Experiencia

Ser jurado en los Premios a la Eficacia ha sido una experiencia única, un verdadero privilegio y un sueño cumplido. Durante muchos años, los Eficacia han sido como una fantasía vistos desde el otro lado, acompañando a muchas marcas a buscar esos insights tan necesarios y tan complejos de lograr. Durante este tiempo como jurado, aprender de los mejores casos y compartir reflexiones con un jurado de gran nivel ha reafirmado mi creencia de que el éxito publicitario radica en combinar estrategias basadas en verdaderos insights, conectando profundamente con las personas y apoyados en resultados creíbles y palpables, una ecuación casi perfecta de eficacia publicitaria.

Experiencia

Brutal. Sí. He participado en infinidad de jurados, pero jamás me había enfrentado a una experiencia como esta en la que no basta con aplicar tu criterio, además debes ser radicalmente riguroso, objetivo y sensato para estudiar y evaluar trabajazos que condensan análisis, estrategia, y creatividad en casos de éxito.

Soco Trejo

REPRESENTANTE CLUB DE JURADOS
Consultora Independiente

Experiencia

Participar como jurado en los Premios a la Eficacia ha sido una experiencia profundamente gratificante. Estos galardones son un faro de excelencia en el universo de las marcas, destacando estrategias y creatividades que transforman negocios. Celebrarlo es esencial para inspirar futuros éxitos. ¡Enhorabuena a todos los participantes y organizadores por su gran contribución!

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