Estamos en una profesión de constante reinvención y los Premios Eficacia buscan arrojar una luz brillante sobre cómo cambia todo. No sirven las excusas de no tener medios, presupuesto bajo, si tu marca es desconocida o contrariamente tu mercado está obsoleto… cuando la escucha activa, la imaginación y las ganas de romper moldes inundan un caso, está claro: los resultados dan, la eficacia reina. Y esa “eficacia” que supone el nombre de pila de estos premios es otro recuerdo grande de que estamos en la era de la precisión.  Segmentación por tribus, maximización en los medios, mercados reinventados, diseños que sorprenden. Todo a la conquista de un nuevo marketing, donde el fenómeno de un festival de música o un grupo de Whatsapp puede obliterar a Kotler, donde se desafían fuerzas y donde los Davids pueden plantear cara a los Goliaths.  Así pues, esperamos que los casos de este año hayan sabido premiar esa búsqueda de creatividad y nuevas disciplinas.

¿Cómo resumir en 50 palabras lo que transmiten los casos inscritos a los Premios a la Eficacia y el PRIVILEGIO que representa leerlos en su versión completa? Quedan 21. Aprendizaje. Atrevimiento. Avance. Confianza. Decisión. Ejemplo. Equipo. Esfuerzo. Ganas. Generosidad. Inconformismo. Inteligencia. Ingenio. Magia. Pasión&Razón. Profesionalidad. Talento. Veracidad. ENORME RESPETO. Felicidades.

Por lo que he leído y escuchado de miembros anteriores del jurado, la sensación de privilegio por formar parte de él es unánime: ¿y cómo no? Profundizar en excelentes trabajos, de todos los sectores, desde ángulos estratégicos totalmente distintos; resueltos de manera única … el privilegio añadido este año, en mi opinión, es la consolidación de un nuevo factor: el no necesariamente humano _ algoritmos, logaritmos, I.A, cada vez más integrado en los casos… ¿dónde está el mérito? ¡Hay debate!

El reto más importante al que te enfrentas al ser jurado es ser capaz de evaluar correctamente el trabajo de las marcas, agencias y profesionales, que han dedicado tanto esfuerzo para presentar sus campañas. Pero si te dedicas a esta profesión, da igual desde qué posición, debes ser un buscador de retos diario, así que no puedo estar más que agradecido por haber tenido la oportunidad de vivir con tanta intensidad esta aventura como jurado.

He quedado abrumado por la profesionalidad de las marcas, las agencias -tanto creativas como de medios-, y su capacidad de trabajar en equipo para conseguir unos resultados espectaculares.

A nivel personal ser jurado ha sido un privilegio, una experiencia enriquecedora que me ha dejado lleno de orgullo solo por ser parte de ello

Ser jurado de los Premios Eficacia es un gran privilegio, aún más ser parte de este grupo tan especial de gran reconocimiento en la industria publicitaria. Personalmente he aprendido muchísimo. He visto las dificultades a las que se enfrenta cada marca/categoría a la hora de abordar el desafío de ser oído por los consumidores y de ser eficaces en sus diferentes ramas de actividad con sus diferentes especificidades. Me genera mucho respecto y orgullo ver cómo los mejores creativos españoles están enfocados en lograr la excelencia en el empleo de los datos, los estudios, en el planeamiento, la creatividad, la ejecución y la búsqueda de resultados. Como cliente, ha sido una gran satisfacción haber sido parte y testigo de la seriedad y del gran compromiso de los jurados a la hora de valorar los candidatos a este premio. Esto me ha llevado a valorar aún más a los galardonados con el Premio Eficacia.

Participar como jurado en los Premios Eficacia es como correr una maratón donde aproximadamente cada 200 metros descubres un nuevo ejemplo del marketing más inteligente y eficaz que se hace en este país. 203 casos que son un vivo ejemplo de la transformación que vive la comunicación, cada vez más data-driven, consumer centric y omnichannel e intentando aportar valor real a la vida de las personas. Una experiencia que marca y de la que aprendes mucho, no sólo por el análisis reiterado de los casos, sino por los debates tan enriquecedores con los compañeros del jurado. En suma: ¡un lujo! Sólo diré que el rigor y el nivel de estos premios no tiene parangón en la industria y que pasar a la lista corta es ya en sí un premio. ¡Enhorabuena, pues, a todos los premiados!

Honrada de representar a todos los que en alguna edición fueron jurados de estos premios porque, sin duda, este es un festival con propósito visionario. Allá por el siglo pasado, supo premiar el valor de la creatividad y las estrategias en la consecución de resultados de negocio.

Y qué momentazo para hacer balance de la industria viendo casos. En estrategia, ganan las marcas «egoless», con foco sincero en resolver puntos de dolor de la gente. El talento creativo es y será el factor esencial para estimular nuestras emociones, y en su ejecución, las campañas ya no triunfan por ser 360, sino por marcarse un tango sutil con sus clientes durante todo el marketing funnel, con pasos de mass media y CRM.

Buenos tiempos para la lírica digital.