JURADO EFICACia

Jurado Eficacia 2021

Javier Riaño

PRESIDENTE DEL JURADO
Vice President, Beauty Iberia –
Brand Operation Spain
P&G

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Javier Riaño lidera el negocio de Belleza y el Marketing Corporativo en España.

El portfolio de marcas incluye Pantene, H&S, Herbal Essences, Aussie, Olay y Old Spice.

Desde su role corporativo coordina la planificación y gestión de planes de comunicación para todo el portfolio de Procter, así como el área de CRM y base de datos. Representa a P&G en las principales asociaciones del sector de Marketing y belleza (AEA, Stanpa, Autocontrol).

Javier inicia su carrera en P&G como Jefe de Producto en la categoría de Fragancias. Desempeña después varios puestos como jefe de marca en la categoría de detergentes (Bold 2en1 Sur de Europa, Ariel España).

Se une como Brand manager especializado en shopper marketing primero en España para los principales operadores nacionales (Mercadona, Carrefour, Dia) y más tarde, ya como director asociado en el equipo global de Carrefour.

Vuelve al entorno de gestión de marca, liderando el negocio europeo de H&S y global de Aussie, y la agenda digital de la categoría capilar en Europa.

Desde 2014, de vuelta en España, lidera la categoría de Belleza y Afeitado (Gillette) para el Sur de Europa (Italia, España y Portugal). Y es en 2018 que asume la Vicepresidencia de la sección de P&G Beauty en Iberia y la dirección de marketing corporativo en España.

Laura Durán

Country Business Development, Innovation and Transformation Manager
IKEA Ibérica

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Laura comenzó su carrera en banca de inversión en Bruselas y Londres.

Posteriormente se trasladó a Barcelona donde dio un giro a su carrera comenzando su trayectoria en Marketing dentro de la recién creada Vueling.

Allí desarrolló el programa de fidelización de la aerolínea y la estrategia de productos complementarios.

Posteriormente lideró el departamento de Comunicación Externa, Redes Sociales y Market Intelligence.

Después de su aventura en Vueling, se incorpora a Media Markt para el lanzamiento de ecommerce, liderando la estrategia digital.

Actualmente lidera con pasión el equipo de marketing como Directora de Marketing & Consumer Insights en IKEA. Desde 2019 lidera el clúster Sur de marketing de IKEA desarrollando la estrategia y comunicación para Francia, Italia, Hungría, Eslovaquia y España.

Alfonso Fernández

Chief Marketing & Digital Transformation Officer
Samsung Electronics

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Con más de 20 años de experiencia en marketing en empresas como Mondelez, Kellogg o Coca-Cola, este asturiano de nacimiento y corazón es Licenciado en Economía por la Universidad de Oviedo y Master GESCO por ESIC.

Alfonso se define como un apasionado de su profesión, fiel defensor de un marketing eficaz a la vez que veraz, comprometido y responsable, y en donde creatividad e intuición siguen siendo claves en un entorno digital liderado por la tecnología y la data.

Actualmente Alfonso es Chief Marketing & Digital Transformation Officer en Samsung Electronics para España y Portugal, empresa a la que se une en 2012 y en donde ha ocupado diversas posiciones ejecutivas en los departamentos de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales.

Desde su posición actual lidera el marketing de forma transversal para las diversas unidades de negocio y trabaja estrechamente con los departamentos comerciales y Direct 2 Consumer con el objetivo de impulsar las ventas digitales de la compañía.

Además, colabora habitualmente con escuelas de negocio como IE y ESIC, ha sido reconocido como mejor profesional sub41 por la Asociación de Anunciantes de España en el año 2015, y mejor profesional de marketing por la Asociación de Marketing de España en el año 2017.

Ester García Cosín

CEO
Havas Media Group Spain

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Ester, como CEO de Havas Media Group, lidera la división de Media, con un equipo de más de 600 personas, dentro del Grupo Havas, líder en el sector de las agencias de medios.

Ester accedió a la posición después de una larga carrera dentro de la compañía.

Inició su carrera en la compañía en 1997 en Barcelona, donde desempeñó diversas funciones durante los primeros 10 años, con un foco importante en Investigación, Planificación Estratégica y Desarrollo Estratégico.

En el 2009, se trasladó a Madrid para ocupar la posición de Dirección General de Arena Media, una de las agencias del grupo, liderando un equipo de más de 120 profesionales.

En el 2017, pasa a ocupar la Dirección de Operaciones y Desarrollo Estratégico de Havas Media Group Iberia, incorporándose al Comité Ejecutivo del Grupo.

Convirtiéndose en la Directora General del Grupo 1 año después y en Chief Executive Officer en 2019.

En todo este tiempo, ha podido trabajar con anunciantes clave en casi todos los sectores, pero además ha participado y liderado más de 5 transformaciones organizativas a lo largo de estos años.

Con anterioridad a su entrada en Havas Media Group, trabajó en otras áreas de investigación comercial y de medios, como en Sofres Audiencia de Medios, actualmente Kantar, donde llegó a ser responsable comercial para los clientes de Barcelona, y en el Departamento de Investigación y Audiencias de Televisión de Catalunya (TV3).

Se licenció en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona, después de haber finalizado la diplomatura de Estadística, completando su formación con el Programa de Desarrollo Directivo del IESE (PDD) y PADE en Transformación Digital. Es en el IESE donde sigue formándose cada año, con programas enfocados como: Gestión de equipos de alto rendimiento, Coaching Directivo, Liderazgo, recientemente en el programa de Mujeres en Consejos de Administración.

Ha participado como jurado en certámenes publicitarios de prestigio como El Sol o Eurobest, como ponente en diversos foros de marketing, así como en foros que impulsan el desarrollo de las mujeres.

Intenta, en la medida que el tiempo se lo permite, participar en sesiones formativas como docente tanto en programas específicos de publicidad y medios, como colaborando con universidades como es el caso de la Universidad de Salamanca.

2 años consecutivos en la lista de las 500 mujeres más influyentes de nuestro país.

Dentro de las 25 mujeres más influyentes en España según el estudio de Merca2 publicado a principios del 2020.

Juan García-Escudero

Chief Creative Officer
TBWA España

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Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA España, comenzó su carrera profesional como diseñador en Lowe Lintas Madrid y posteriormente continuó su carrera en Contrapunto y JWT.

En Octubre de 2011 se incorpora a Leo Burnett como Director General Creativo.

Es uno de los creativos más laureados de nuestro país. Su trabajo ha sido reconocido en todos los festivales nacionales e internacionales destacando:  1 Grand Prix en Cannes Lions, 1 Sol de platino y 6 Grandes Premios en el festival de El Sol, 4 Grandes Premios en El Ojo de Iberoamérica, y Grandes Premios en el CdeC, EFI o Inspirational IAB, entre otros.

En 2015 “Justino”, la aclamada campaña de la Lotería de Navidad, fue reconocida como el anuncio más premiado del mundo y la campaña integrada más galardonada ese año.

Recientemente, Juan ha formado parte de la lista de las 100 personas más creativas del mundo de los negocios según la revista Forbes y Google ha reconocido su trabajo para Licores Ruavieja como la campaña española más vista y compartida de la historia.

Además, ha sido nombrado Mejor Director Creativo de España en dos ocasiones y tercer mejor director creativo de LATAM en 2019.

Víctor Gutiérrez de Tena

Presidente APG

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Víctor ha trabajado siempre desde la estrategia de marca en Grey, Archibald Ingall Stretton, Havas Media y actualmente liderando la comunicación en Heura Foods.
 


A lo largo de su trayectoria ha desarrollado estrategias de marca y conceptualización en Jacobs Douwe Egberts, Grupo Danone, Nocilla, Cola Cao, Grupo Freixenet, Grupo Calzedonia, Nike, Vueling, Nivea, Puig, La Caixa, GAES, Chupa Chups, Schweppes, La Casera, Dominos Pizza… y es inversor y asesor de comunicación y marketing para start up como Marmota Mattress, Elma Care y Prontopiso
 
ESADE Executive MBA y titulado por la HEC Paris en Organization Transformation; Change Management, por Shanghai Jiao Tong University en Growth and development in Emergent Markets y por la Georgetown University en Leading in a Global Context. 
 


Ha dado ponencias en las Universidades más importantes de España y en diferentes Festivales de Publicidad.

Tutor en MSc in Marketing Management en ESADE Business School y ha sido jurado del Festival Iberoamericano El Sol, Festival of Media, Trends Awards, Vega Digital Awards, Inspirational y Premis Impacte. Ha ganado premios en Cannes, Eficacia, Sol, Lovie Awards, Laus y Webbie Awards.



Es, además, Presidente de la APG Spain y Presidente del Comité de Innovación del Col·legi de Marketing y Comunicación de Catalunya.

Sonia Marruedo

Head of Media & Digital
Reckitt Benckiser Healthcare Iberia

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Licenciada en Dirección y Administración de Empresas y MBA por ESADE (Barcelona). Cuenta con amplia experiencia en el desarrollo de campañas publicitarias nacionales e internacionales.

Inicia sus primeros años profesionales en el departamento de marketing de Unilever Bélgica. Ya de vuelta en España, desempeña diversas posiciones en multinacionales como Frigo, Mapa Spontex y finalmente Reckitt Benckiser.

Es en esta empresa donde se especializa en el área de medios y digital, cargo que desempeña desde 2008. Actualmente trabaja exclusivamente para el área de Healthcare Iberia.

A lo largo de los años, su inquietud por el mundo del arte y del diseño le lleva a emprender nuevos proyectos como Aremiti (joyería), Sur Mer Déco (interiorismo) y la preparación de un Grado en Artes.

Rosa Menéndez

Representante del Club de Jurados

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Rosa Menéndez tiene una extensa trayectoria profesional siempre ligada a la comunicación, el marketing y la innovación.

Inició su carrera en el mundo de la agencia donde dirigió cuentas de muy distintos sectores, financieras, gran consumo, etc.

A principio de los 90, cuando se crea uno de los primeros bancos virtuales de España, Banco Directo, Rosa asume la responsabilidad de liderar la estrategia publicitaria del mismo, incluyendo las áreas de creatividad, medios y marketing, llegando a ser uno de los anunciantes pioneros en respuesta directa de nuestro país.

Posteriormente se incorpora a Argentaria, banco en el que lidera la estrategia de medios de la entidad hasta la creación de BBVA donde, en el departamento de Comunicación, es nombrada Directora de Publicidad Corporativa Global.

Rosa Menéndez ha continuado su carrera profesional en BBVA hasta el 2020, ocupando posiciones de responsabilidad internacional, impulsando, desde su ámbito de actuación, la transformación digital de uno de los Bancos referente a nivel mundial.

Ha cursado estudios de Derecho y Publicidad, PDG en IESE, además de participar en múltiples programas de formación impartidos por escuelas de negocios de gran prestigio como Wharton.

Isahac Oliver

Director Creativo Ejecutivo y Socio
&Rosàs

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Isahac es director creativo ejecutivo y socio de &Rosàs. Empezó como trainee en Grey.

Y después de varios años de copywriter en DDB Barcelona, S,C,P,F* y Publicis Madrid, dio el salto a la dirección creativa en Villar-Rosàs, la agencia precursora de lo que hoy es &Rosàs.

Durante estos años ha trabajado para clientes tan reconocidos como: Cupra, Seagram’s Gin, PepsiCo, Uniqlo, Obra Social “La Caixa”, Codorníu, SEAT, Audi, Volkswagen, Nike, BMW, Honda, Dewar’s, Decathlon, Estrella Damm…. De conseguir importantes reconocimientos como un León de Cannes con la campaña “Brilla” de Nike o el primer Gran Prix de la historia del Club de Creativos para Dewar’s, además de otros trabajos galardonados en los Premios Eficacia, “El Sol”, “LAUS”, NY Festivals, Eurobest, Inspirational, c de c… Y de disfrutar de la experiencia de ser jurado en certámenes internacionales como Cannes Lions, Eurobest o el Club de Creativos.

Es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Ramon Llull de Barcelona.

Y ha ejercido de profesor en escuelas de publicidad como Complot, UAB o la Barcelona School of Creativity formando a jóvenes creativos.

Sabe que la comunicación de marca y la publicidad pueden ser invasivas. Pero también son capaces de cruzar la línea, llegar a las personas, convertirse en parte de la cultura popular, sorprender, entretener, contribuir y emocionar. Y eso es exactamente lo que pretende.

Curro Palma

Managing Director
CONTRAPUNTO BBDO Madrid

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Desde marzo de 2020 ocupa la posición de Director General de Contrapunto BBDO Madrid, con el principal reto de liderar el proceso de transformación de la agencia para continuar posicionando a esta histórica oficina, la más premiada del país, en lo más alto del sector publicitario.

Previamente, en el lado del anunciante, a lo largo de 14 años ocupó diferentes cargos de responsabilidad en el departamento de marketing de Toyota España, siendo además miembro del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes desde 2017 a 2020. Como Marketing Communications General Manager de Toyota desarrolló “Conduce Como Piensas”, la plataforma de comunicación de la gama híbrida de la marca considerada un “best practise” en el sector y que obtuvo entre otros muchos galardones dos oros en las categorías de Producto y Servicio e Integrada además del Gran Premio de Eficacia en 2018.

En constante proceso de formación, posee doble diplomatura en publicidad y marketing por el CENP, pertenece a la 11ª promoción del Digital Business Executive Program que imparte ISDI en Madrid y ha realizado el International Seminar in Digital Transformation en Harvard University (Cambridge, USA).

Curro actualmente colabora como profesor en el Máster de Branded Content que imparte Madrid Content School y es miembro del Comité de Expertos en Movilidad de la Asociación Nacional de Marketing. Autor del prólogo del libro “Marketing 4.0” de Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, fue nombrado mejor manager de publicidad del año en los Premios CTRL.

Ocupó la segunda posición como profesional de marketing más admirado en nuestro país según el estudio AGENCY SCOPE de SCOPEN 2018/19 y ha sido finalista en los Premios Eficacia como mejor profesional Sub 41 en 2018 y 2019.

Pablo Pérez

Representante I+A
Head of Market Insights Spain and Portugal
Google España

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Pablo se incorpora a Google España como Head of Market Insights en 2017.

Anteriormente desarrolló su carrera profesional en diferentes puestos en P&G, dentro del equipo de investigación de mercados de España y Suiza.

Se licenció en Física por la Universidad de Valencia y fue becado por La Caixa para cursar un MBA en la China Europe International Business School (CEIBS) de Shanghai, con estancia en LBS.

Es habitual colaborador de ThinkWithGoogle y socio de I+A, donde ha obtenido el premio a la “Investigación más innovadora” en las dos últimas ediciones del congreso anual de investigación televisiva.

Forma parte de la Junta Directiva de AIMC.

Francisco Samper

Jurado Internacional
CEO Latin America
MullenLowe Group

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Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con más 40 años de experiencia. Durante 12 años trabajó en McCann-Erickson, de la que fue Gerente General para Colombia y Miembro del Comité Ejecutivo para Latinoamérica.

Durante su gestión, la agencia obtuvo el primer León del Festival de Cannes de la publicidad colombiana y alcanzó el liderazgo nacional en facturación, creatividad y servicios integrados, que mantuvo por 7 años. En 1996, con Humberto Polar y José Miguel Sokoloff, funda Lowe-SSPM, hoy MullenLowe SSP3, agencia que en sólo 4 años pasó de la posición 26 a la 3 en facturación en Colombia y que desde su inicio se convirtió en la agencia líder del país en creatividad.

Ha obtenido más de 1.000 premios internacionales a hoy, incluyendo el primer Titanio para una agencia latinoamericana, y el también primer Gran Prix de Innovación para Iberoamérica en el festival de Cannes, en el que ha obtenido 36 leones en total.

Así mismo ha recibido y otros más de 50 Grand Prix, entre ellos los de Jay Chiat, IPA e APG (es la única agencia en el mundo que ha ganado los 3 en un mismo año) y el “Black Pencil” del D&AD. En 2012 fue la segunda agencia más efectiva del mundo, según Effie Index, ranking en el que ha aparecido entre los 10 primeras posiciones en varias ocasiones.

En 2013 fue reconocida como la “Agencia Internacional del año” por la revista Advertising Age, la más prestigiosa publicación de la industria en el mundo, (lo que significa ser catalogada como la mejor agencia del mundo fuera de los EEUU).

En 2015 la revista Fast Company la catalogó como “una de las 10 compañías más innovadoras de Latinoamérica”.

Y en 2018, el Festival de Cannes la distinguió como la “Agencia más innovadora del mundo.” El año pasado ganó el Black Pencil de la Década del festival D&AD del Reino Unido, con el que los especialistas de la industria publicitaria a nivel global escogieron su campaña “ríos de luz” como la mejor campaña publicitaria del mundo entre 2010 y 2020. Así mismo, la agencia fue considerada la segunda mejor agencia de Iberoamérica y la mejor de Hispanoamérica en el Festival el Ojo de Iberoamérica 2020.

Actualmente Francisco es, además de Presidente de MullenLowe SSP3, CEO de MullenLowe Latinoamérica, con responsabilidad sobre 19 mercados, y Presidente del Consejo Directivo de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, elección con la que lo ha honrado la industria colombiana por 14 años consecutivos.

La revista americana “The Internationalist” lo distinguió como uno de los 12 Innovadores de la publicidad mundial en 2012, y en 2013 y 2017 recibió de Alap, Asociación latinoamericana de Agencias de Publicidad, el reconocimiento de “Publicista de América Latina” por su contribución a la industria en el continente, siendo la primera persona en la historia en recibirlo dos veces.

Fiel a su visión de proveer a los clientes soluciones en todas las áreas de comunicación de marketing, desde 1999 hasta hoy ha co-fundado más de 17 compañías, algunas de las cuales conforman hoy uno de los más completos y exitosos grupos de comunicaciones de Colombia.

Ha sido jurado y conferencista en los más importantes eventos internacionales de la industria, y escritos suyos han sido publicados en diversos medios nacionales e internacionales.

Ana Torres

Directora de Marca
Grupo MÁSMÓVIL

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Entusiasta por definición, le apasionan los retos, en todo ve oportunidades y mejoras.

Con más de 25 años de experiencia en Marketing y Comunicación, posee un perfil multidisciplinar labrado en agencia y anunciante, y en las áreas de ATL, BTL, Trade, Cartera, Digital, Patrocinio y Branded Content, disciplina en la que dirige el módulo de Propósito, Experiencia e Innovación en el Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content, de la recién creada Madrid Content School.

Empezó su carrera en agencias convencionales como McCann o Tapsa, aprendiendo de la importancia de la estrategia y el servicio con Caja Madrid o Disney, a continuación, se adentró en los primeros albores de la Publicidad Digital en el año 1998 en las agencias Brandmedia, AGM y Whiplash, creando las primeras webs y campañas online de ING Direct, Adeslas o Telefónica.

En el año 2005 lleguó al anunciante en el sector Telecomunicaciones donde he ocupado distintas responsabilidades en los departamentos de marketing de ONO, Orange y actualmente Grupo MÁSMÓVIL donde llevan liderando el mercado de portabilidades durante los últimos 4 años, y donde su equipo ha definido las estrategias de marca y posicionamientos de las 6 marcas nacionales más una local que lo componen: Yoigo, MásMóvil, Pepephone, Llamaya, Lebara, Lycamobile y Guuk, consiguiendo resultados récords en awareness, consideración y ventas, para todas ellas.

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
aea

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.
En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.
Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

Javier Riaño

PRESIDENTE DEL JURADO
Vice President, Beauty Iberia –
Brand Operation Spain
P&G

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Javier Riaño lidera el negocio de Belleza y el Marketing Corporativo en España.

El portfolio de marcas incluye Pantene, H&S, Herbal Essences, Aussie, Olay y Old Spice.

Desde su role corporativo coordina la planificación y gestión de planes de comunicación para todo el portfolio de Procter, así como el área de CRM y base de datos. Representa a P&G en las principales asociaciones del sector de Marketing y belleza (AEA, Stanpa, Autocontrol).

Javier inicia su carrera en P&G como Jefe de Producto en la categoría de Fragancias. Desempeña después varios puestos como jefe de marca en la categoría de detergentes (Bold 2en1 Sur de Europa, Ariel España).

Se une como Brand manager especializado en shopper marketing primero en España para los principales operadores nacionales (Mercadona, Carrefour, Dia) y más tarde, ya como director asociado en el equipo global de Carrefour.

Vuelve al entorno de gestión de marca, liderando el negocio europeo de H&S y global de Aussie, y la agenda digital de la categoría capilar en Europa.

Desde 2014, de vuelta en España, lidera la categoría de Belleza y Afeitado (Gillette) para el Sur de Europa (Italia, España y Portugal).

Y es en 2018 que asume la Vicepresidencia de la sección de P&G Beauty en Iberia y la dirección de marketing corporativo en España.

Laura Durán

Country Business Development, Innovation and Transformation Manager
IKEA Ibérica

Alfonso Fernández

Chief Marketing & Digital Transformation Officer
Samsung Electronics

Ester García Cosín

CEO
Havas Media Group Spain

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Laura comenzó su carrera en banca de inversión en Bruselas y Londres. Posteriormente se trasladó a Barcelona donde dio un giro a su carrera comenzando su trayectoria en Marketing dentro de la recién creada Vueling.

Allí desarrolló el programa de fidelización de la aerolínea y la estrategia de productos complementarios.

Posteriormente lideró el departamento de Comunicación Externa, Redes Sociales y Market Intelligence.

Después de su aventura en Vueling, se incorpora a Media Markt para el lanzamiento de ecommerce, liderando la estrategia digital.

Actualmente lidera con pasión el equipo de marketing como Directora de Marketing & Consumer Insights en IKEA. Desde 2019 lidera el clúster Sur de marketing de IKEA desarrollando la estrategia y comunicación para Francia, Italia, Hungría, Eslovaquia y España.

Ver Bio

Con más de 20 años de experiencia en marketing en empresas como Mondelez, Kellogg o Coca-Cola, este asturiano de nacimiento y corazón es Licenciado en Economía por la Universidad de Oviedo y Master GESCO por ESIC.

Alfonso se define como un apasionado de su profesión, fiel defensor de un marketing eficaz a la vez que veraz, comprometido y responsable, y en donde creatividad e intuición siguen siendo claves en un entorno digital liderado por la tecnología y la data.

Actualmente Alfonso es Chief Marketing & Digital Transformation Officer en Samsung Electronics para España y Portugal, empresa a la que se une en 2012 y en donde ha ocupado diversas posiciones ejecutivas en los departamentos de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales.

Desde su posición actual lidera el marketing de forma transversal para las diversas unidades de negocio y trabaja estrechamente con los departamentos comerciales y Direct 2 Consumer con el objetivo de impulsar las ventas digitales de la compañía.

Además, colabora habitualmente con escuelas de negocio como IE y ESIC, ha sido reconocido como mejor profesional sub41 por la Asociación de Anunciantes de España en el año 2015, y mejor profesional de marketing por la Asociación de Marketing de España en el año 2017.

Ver Bio

Ester, como CEO de Havas Media Group, lidera la división de Media, con un equipo de más de 600 personas, dentro del Grupo Havas, líder en el sector de las agencias de medios.

Ester accedió a la posición después de una larga carrera dentro de la compañía. Inició su carrera en la compañía en 1997 en Barcelona, donde desempeñó diversas funciones durante los primeros 10 años, con un foco importante en Investigación, Planificación Estratégica y Desarrollo Estratégico.

En el 2009, se trasladó a Madrid para ocupar la posición de Dirección General de Arena Media, una de las agencias del grupo, liderando un equipo de más de 120 profesionales.

En el 2017, pasa a ocupar la Dirección de Operaciones y Desarrollo Estratégico de Havas Media Group Iberia, incorporándose al Comité Ejecutivo del Grupo. Convirtiéndose en la Directora General del Grupo 1 año después y en Chief Executive Officer en 2019.

En todo este tiempo, ha podido trabajar con anunciantes clave en casi todos los sectores, pero además ha participado y liderado más de 5 transformaciones organizativas a lo largo de estos años.

Con anterioridad a su entrada en Havas Media Group, trabajó en otras áreas de investigación comercial y de medios, como en Sofres Audiencia de Medios, actualmente Kantar, donde llegó a ser responsable comercial para los clientes de Barcelona, y en el Departamento de Investigación y Audiencias de Televisión de Catalunya (TV3).

Se licenció en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona, después de haber finalizado la diplomatura de Estadística, completando su formación con el Programa de Desarrollo Directivo del IESE (PDD) y PADE en Transformación Digital. Es en el IESE donde sigue formándose cada año, con programas enfocados como: Gestión de equipos de alto rendimiento, Coaching Directivo, Liderazgo, recientemente en el programa de Mujeres en Consejos de Administración.

Ha participado como jurado en certámenes publicitarios de prestigio como El Sol o Eurobest, como ponente en diversos foros de marketing, así como en foros que impulsan el desarrollo de las mujeres. Intenta, en la medida que el tiempo se lo permite, participar en sesiones formativas como docente tanto en programas específicos de publicidad y medios, como colaborando con universidades como es el caso de la Universidad de Salamanca.

2 años consecutivos en la lista de las 500 mujeres más influyentes de nuestro país. Dentro de las 25 mujeres más influyentes en España según el estudio de Merca2 publicado a principios del 2020.

Juan García-Escudero

Chief Creative Officer
TBWA España

Víctor Gutiérrez de Tena

Presidente APG

Sonia Marruedo

Head of Media & Digital
Reckitt Benckiser Healthcare Iberia

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Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA España, comenzó su carrera profesional como diseñador en Lowe Lintas Madrid y posteriormente continuó su carrera en Contrapunto y JWT.

En Octubre de 2011 se incorpora a Leo Burnett como Director General Creativo.

Es uno de los creativos más laureados de nuestro país. Su trabajo ha sido reconocido en todos los festivales nacionales e internacionales destacando:  1 Grand Prix en Cannes Lions, 1 Sol de platino y 6 Grandes Premios en el festival de El Sol, 4 Grandes Premios en El Ojo de Iberoamérica, y Grandes Premios en el CdeC, EFI o Inspirational IAB, entre otros.

En 2015 “Justino”, la aclamada campaña de la Lotería de Navidad, fue reconocida como el anuncio más premiado del mundo y la campaña integrada más galardonada ese año.

Recientemente, Juan ha formado parte de la lista de las 100 personas más creativas del mundo de los negocios según la revista Forbes y Google ha reconocido su trabajo para Licores Ruavieja como la campaña española más vista y compartida de la historia. Además, ha sido nombrado Mejor Director Creativo de España en dos ocasiones y tercer mejor director creativo de LATAM en 2019.

Ver Bio

Víctor ha trabajado siempre desde la estrategia de marca en Grey, Archibald Ingall Stretton, Havas Media y actualmente liderando la comunicación en Heura Foods.
 


A lo largo de su trayectoria ha desarrollado estrategias de marca y conceptualización en Jacobs Douwe Egberts, Grupo Danone, Nocilla, Cola Cao, Grupo Freixenet, Grupo Calzedonia, Nike, Vueling, Nivea, Puig, La Caixa, GAES, Chupa Chups, Schweppes, La Casera, Dominos Pizza… y es inversor y asesor de comunicación y marketing para start up como Marmota Mattress, Elma Care y Prontopiso
 
ESADE Executive MBA y titulado por la HEC Paris en Organization Transformation; Change Management, por Shanghai Jiao Tong University en Growth and development in Emergent Markets y por la Georgetown University en Leading in a Global Context. 
 
Ha dado ponencias en las Universidades más importantes de España y en diferentes Festivales de Publicidad.

Tutor en MSc in Marketing Management en ESADE Business School y ha sido jurado del Festival Iberoamericano El Sol, Festival of Media, Trends Awards, Vega Digital Awards, Inspirational y Premis Impacte. Ha ganado premios en Cannes, Eficacia, Sol, Lovie Awards, Laus y Webbie Awards.



Es, además, Presidente de la APG Spain y Presidente del Comité de Innovación del Col.legi de Marketing y Comunicación de Catalunya.

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Licenciada en Dirección y Administración de Empresas y MBA por ESADE (Barcelona).

Cuenta con amplia experiencia en el desarrollo de campañas publicitarias nacionales e internacionales. Inicia sus primeros años profesionales en el departamento de marketing de Unilever Bélgica.

Ya de vuelta en España, desempeña diversas posiciones en multinacionales como Frigo, Mapa Spontex y finalmente Reckitt Benckiser. Es en esta empresa donde se especializa en el área de medios y digital, cargo que desempeña desde 2008.

Actualmente trabaja exclusivamente para el área de Healthcare Iberia. A lo largo de los años, su inquietud por el mundo del arte y del diseño le lleva a emprender nuevos proyectos como Aremiti (joyería), Sur Mer Déco (interiorismo) y la preparación de un Grado en Artes.

Rosa Menéndez

Representante del Club de Jurados

Isahac Oliver

Director Creativo Ejecutivo y Socio
&Rosàs

Curro Palma

Managing Director
CONTRAPUNTO BBDO Madrid

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Rosa Menéndez tiene una extensa trayectoria profesional siempre ligada a la comunicación, el marketing y la innovación.

Inició su carrera en el mundo de la agencia donde dirigió cuentas de muy distintos sectores, financieras, gran consumo, etc. A principio de los 90, cuando se crea uno de los primeros bancos virtuales de España, Banco Directo, Rosa asume la responsabilidad de liderar la estrategia publicitaria del mismo, incluyendo las áreas de creatividad, medios y marketing, llegando a ser uno de los anunciantes pioneros en respuesta directa de nuestro país.

Posteriormente se incorpora a Argentaria, banco en el que lidera la estrategia de medios de la entidad hasta la creación de BBVA donde, en el departamento de Comunicación, es nombrada Directora de Publicidad Corporativa Global.

Rosa Menéndez ha continuado su carrera profesional en BBVA hasta el 2020, ocupando posiciones de responsabilidad internacional, impulsando, desde su ámbito de actuación, la transformación digital de uno de los Bancos referente a nivel mundial.

Ha cursado estudios de Derecho y Publicidad, PDG en IESE, además de participar en múltiples programas de formación impartidos por escuelas de negocios de gran prestigio como Wharton.

Ver Bio

Isahac es director creativo ejecutivo y socio de &Rosàs. Empezó como trainee en Grey. Y después de varios años de copywriter en DDB Barcelona, S,C,P,F* y Publicis Madrid, dio el salto a la dirección creativa en Villar-Rosàs, la agencia precursora de lo que hoy es &Rosàs.

Durante estos años ha trabajado para clientes tan reconocidos como: Cupra, Seagram’s Gin, PepsiCo, Uniqlo, Obra Social “La Caixa”, Codorníu, SEAT, Audi, Volkswagen, Nike, BMW, Honda, Dewar’s, Decathlon, Estrella Damm….

De conseguir importantes reconocimientos como un León de Cannes con la campaña “Brilla” de Nike o el primer Gran Prix de la historia del Club de Creativos para Dewar’s, además de otros trabajos galardonados en los Premios Eficacia, “El Sol”, “LAUS”, NY Festivals, Eurobest, Inspirational, c de c…

Y de disfrutar de la experiencia de ser jurado en certámenes internacionales como Cannes Lions, Eurobest o el Club de Creativos.

Es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Ramon Llull de Barcelona. Y ha ejercido de profesor en escuelas de publicidad como Complot, UAB o la Barcelona School of Creativity formando a jóvenes creativos.

Sabe que la comunicación de marca y la publicidad pueden ser invasivas. Pero también son capaces de cruzar la línea, llegar a las personas, convertirse en parte de la cultura popular, sorprender, entretener, contribuir y emocionar. Y eso es exactamente lo que pretende.

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Desde marzo de 2020 ocupa la posición de Director General de Contrapunto BBDO Madrid, con el principal reto de liderar el proceso de transformación de la agencia para continuar posicionando a esta histórica oficina, la más premiada del país, en lo más alto del sector publicitario.
Previamente, en el lado del anunciante, a lo largo de 14 años ocupó diferentes cargos de responsabilidad en el departamento de marketing de Toyota España, siendo además miembro del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes desde 2017 a 2020. Como Marketing Communications General Manager de Toyota desarrolló “Conduce Como Piensas”, la plataforma de comunicación de la gama híbrida de la marca considerada un “best practise” en el sector y que obtuvo entre otros muchos galardones dos oros en las categorías de Producto y Servicio e Integrada además del Gran Premio de Eficacia en 2018.
En constante proceso de formación, posee doble diplomatura en publicidad y marketing por el CENP, pertenece a la 11ª promoción del Digital Business Executive Program que imparte ISDI en Madrid y ha realizado el International Seminar in Digital Transformation en Harvard University (Cambridge, USA).
Curro actualmente colabora como profesor en el Máster de Branded Content que imparte Madrid Content School y es miembro del Comité de Expertos en Movilidad de la Asociación Nacional de Marketing. Autor del prólogo del libro “Marketing 4.0” de Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, fue nombrado mejor manager de publicidad del año en los Premios CTRL. Ocupó la segunda posición como profesional de marketing más admirado en nuestro país según el estudio AGENCY SCOPE de SCOPEN 2018/19 y ha sido finalista en los Premios Eficacia como mejor profesional Sub 41 en 2018 y 2019.

Pablo Pérez

Representante I+A
Head of Market Insights Spain and Portugal
Google España

Francisco Samper

Jurado Internacional
CEO Latin America
MullenLowe Group

Ana Torres

Directora de Marca
Grupo MÁSMÓVIL

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Pablo se incorpora a Google España como Head of Market Insights en 2017.

Anteriormente desarrolló su carrera profesional en diferentes puestos en P&G, dentro del equipo de investigación de mercados de España y Suiza.

Se licenció en Física por la Universidad de Valencia y fue becado por La Caixa para cursar un MBA en la China Europe International Business School (CEIBS) de Shanghai, con estancia en LBS.

Es habitual colaborador de ThinkWithGoogle y socio de I+A, donde ha obtenido el premio a la “Investigación más innovadora” en las dos últimas ediciones del congreso anual de investigación televisiva. Forma parte de la Junta Directiva de AIMC.

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Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con más 40 años de experiencia.

Durante 12 años trabajó en McCann-Erickson, de la que fue Gerente General para Colombia y Miembro del Comité Ejecutivo para Latinoamérica. Durante su gestión, la agencia obtuvo el primer León del Festival de Cannes de la publicidad colombiana y alcanzó el liderazgo nacional en facturación, creatividad y servicios integrados, que mantuvo por 7 años.

En 1996, con Humberto Polar y José Miguel Sokoloff, funda Lowe-SSPM, hoy MullenLowe SSP3, agencia que en sólo 4 años pasó de la posición 26 a la 3 en facturación en Colombia y que desde su inicio se convirtió en la agencia líder del país en creatividad.

Ha obtenido más de 1.000 premios internacionales a hoy, incluyendo el primer Titanio para una agencia latinoamericana, y el también primer Gran Prix de Innovación para Iberoamérica en el festival de Cannes, en el que ha obtenido 36 leones en total. Así mismo ha recibido y otros más de 50 Grand Prix, entre ellos los de Jay Chiat, IPA e APG (es la única agencia en el mundo que ha ganado los 3 en un mismo año) y el “Black Pencil” del D&AD.

En 2012 fue la segunda agencia más efectiva del mundo, según Effie Index, ranking en el que ha aparecido entre los 10 primeras posiciones en varias ocasiones.

En 2013 fue reconocida como la “Agencia Internacional del año” por la revista Advertising Age, la más prestigiosa publicación de la industria en el mundo, (lo que significa ser catalogada como la mejor agencia del mundo fuera de los EEUU).

En 2015 la revista Fast Company la catalogó como “una de las 10 compañías más innovadoras de Latinoamérica”.

Y en 2018, el Festival de Cannes la distinguió como la “Agencia más innovadora del mundo.”

El año pasado ganó el Black Pencil de la Década del festival D&AD del Reino Unido, con el que los especialistas de la industria publicitaria a nivel global escogieron su campaña “ríos de luz” como la mejor campaña publicitaria del mundo entre 2010 y 2020.

Así mismo, la agencia fue considerada la segunda mejor agencia de Iberoamérica y la mejor de Hispanoamérica en el Festival el Ojo de Iberoamérica 2020.

Actualmente Francisco es, además de Presidente de MullenLowe SSP3, CEO de MullenLowe Latinoamérica, con responsabilidad sobre 19 mercados, y Presidente del Consejo Directivo de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, elección con la que lo ha honrado la industria colombiana por 14 años consecutivos.
La revista americana “The Internationalist” lo distinguió como uno de los 12 Innovadores de la publicidad mundial en 2012, y en 2013 y 2017 recibió de Alap, Asociación latinoamericana de Agencias de Publicidad, el reconocimiento de “Publicista de América Latina” por su contribución a la industria en el continente, siendo la primera persona en la historia en recibirlo dos veces.

Fiel a su visión de proveer a los clientes soluciones en todas las áreas de comunicación de marketing, desde 1999 hasta hoy ha co-fundado más de 17 compañías, algunas de las cuales conforman hoy uno de los más completos y exitosos grupos de comunicaciones de Colombia.

Ha sido jurado y conferencista en los más importantes eventos internacionales de la industria, y escritos suyos han sido publicados en diversos medios nacionales e internacionales.

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Entusiasta por definición, le apasionan los retos, en todo ve oportunidades y mejoras.

Con más de 25 años de experiencia en Marketing y Comunicación, posee un perfil multidisciplinar labrado en agencia y anunciante, y en las áreas de ATL, BTL, Trade, Cartera, Digital, Patrocinio y Branded Content, disciplina en la que dirige el módulo de Propósito, Experiencia e Innovación en el Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content, de la recién creada Madrid Content School.

Empezó su carrera en agencias convencionales como McCann o Tapsa, aprendiendo de la importancia de la estrategia y el servicio con Caja Madrid o Disney, a continuación, se adentró en los primeros albores de la Publicidad Digital en el año 1998 en las agencias Brandmedia, AGM y Whiplash, creando las primeras webs y campañas online de ING Direct, Adeslas o Telefónica.

En el año 2005 lleguó al anunciante en el sector Telecomunicaciones donde he ocupado distintas responsabilidades en los departamentos de marketing de ONO, Orange y actualmente Grupo MÁSMÓVIL donde llevan liderando el mercado de portabilidades durante los últimos 4 años, y donde su equipo ha definido las estrategias de marca y posicionamientos de las 6 marcas nacionales más una local que lo componen: Yoigo, MásMóvil, Pepephone, Llamaya, Lebara, Lycamobile y Guuk, consiguiendo resultados récords en awareness, consideración y ventas, para todas ellas.

Lidia Sanz

SECRETARIA DEL JURADO
Directora General
aea

César Vacchiano

SECRETARIO DEL JURADO
President & CEO
SCOPEN

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Actualmente es directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea), puesto que viene desempeñando desde hace dos años y medio, ya que anteriormente era subdirectora de la aea durante 12 años. Forma parte, representando a la aea, del Consejo de Administración de la COPE; del Consejo Asesor de la CRTVE; del Comité Ejecutivo y Consejo de Administración de OJD; del Consejo de KANTAR MEDIA y del Comité Ejecutivo y Junta Directiva de AUTOCONTROL.

Asimismo, es secretaria del Jurado de los Premios a la Eficacia de la aea y presidenta del Jurado de los Premios Aster en Comunicación otorgados por ESIC.

Tiene gran experiencia comercial en medios audiovisuales, ya que casi toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en dichos medios: en Radio Televisión Valenciana (Canal 9 y Punt 2), como delegada comercial de Madrid. En Multiexclusivas, jefe de Publicidad de Forta y jefe de Publicidad de Canal Sur. En Publiespaña, directora de División de agencias de publicidad y medios para Telecinco. En Cadena Onda Cero, directora comercial de Onda Cero Música y subdirectora comercial de la Onda Cero Convencional. En Gerencia de Medios (GDM), jefe de Promoción de Cadena Ser Convencional. En Cadena Minuto, jefe de Publicidad de Radio Minuto Madrid. Y en Radio España, como miembro del departamento comercial.

Es técnico en publicidad y ha realizado diversos cursos de formación en marketing, dirección y planificación de medios y dirección de equipos.

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César es licenciado en Economía y Turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Después de realizar varios seminarios en Administración y Dirección de Empresas en EEUU (UCLA y YALE) comienza a trabajar como consultor.
En 1989 entra en Programas de Consulta, donde trabaja para la OMT en el Programa de Desarrollo de la ONU, así como en el desarrollo de los Parques Nacionales de las Islas Canarias.

Dos años más tarde, se incorpora a Ballester Consultores en París y trabaja para las agencias de publicidad francesas, en proyectos de consultoría y mejora de calidad.
Regresa a España en 1993 y empieza a trabajar en Grupo Consultores (ahora SCOPEN), donde organiza el Departamento de Investigación de la compañía, e implementa los estudios, AGENCY SCOPE, MEDIA SCOPE, SALARY SCOPE, TREND SCORE, DIGITAL SCOPE, PRODUCTION SCOPE Y PR SCOPE, para más de 15 mercados.

Desde 2008 es Presidente y CEO de la compañía, y máximo responsable de la expansión internacional del grupo. SCOPEN es actualmente una de las consultoras líderes, especialista en la industria del marketing y la comunicación, y ofrece servicios a anunciantes, agencias y medios de comunicación. Hoy está presente en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César es el único miembro no anunciante del Consejo de Administración de la Asociación Española de Anunciantes (aea); es secretario de los Premios a la Eficacia en España y miembro del jurado en diversos Festivales y Premios del sector. Es ponente en muchos eventos tanto nacionales como internacionales y colabora como profesor en varias Universidades y Masters.

Cuando no está trabajando, le gusta viajar y aprender sobre historia y arte tribal.

109 CASOS FINALISTAS EN EFICACIA 2021

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