¿Qué opinan?

Testimonios Patrocinadores

Carmen López

Lead para España, Portugal e Israel
Accenture

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Para Accenture Interactive es un honor colaborar con una de las citas más relevantes de la industria publicitaria, los Premios a la Eficacia, que reconocen la contribución de la comunicación al éxito de los objetivos empresariales de las compañías. En un momento en que nuestros clientes están guiados por el propósito, la marca y la transformación de la experiencia, desde Accenture queremos contribuir a establecer un nuevo estándar para la conexión con el cliente, las ventas y el marketing, ofreciendo capacidades que van desde el diseño, la tecnología, los datos y la comunicación. Creemos que la intersección de analítica, creatividad, tecnología e innovación permite la creación de valor 360º, para así obtener resultados de negocio y humanos sin precedentes.

Rafael Martínez de Vega

Director General
CMVocento

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Este año, cumplimos diez años de intensa y apasionada colaboración con los Premios a la Eficacia y lo hacemos orgullosos y encantados. Es una cita esencial de nuestra profesión porque reconoce nuestra importancia para conectar marcas y clientes, para conseguir los objetivos de anunciantes, agencias y medios, para ayudar a los ciudadanos a tomar decisiones de compra.

Han sido tiempos de dolor y de cambio. Y algunos cambios han sido para bien. La digitalización se ha impuesto a todos los niveles y los ciudadanos han sido cada vez más conscientes de la necesidad de estar informados, de la diferencia entre la información y la desinformación, entre el contenido y el ruido.

Estando todos siempre, o casi siempre, conectados, se ha disparado el uso de internet, por trabajo, por entretenimiento, por información. Y nosotros estamos cómodos en este ecosistema en el que los consumidores mandan y dividen su tiempo entre marcas, prescriptores, cabeceras, redes sociales… Cómodos y, al mismo tiempo, en esa tensión que nos obliga a la excelencia: creemos firmemente en un consumidor exigente y formado, que sabe lo que quiere y dónde encontrarlo, que tiene clarísimo en quién puede confiar. Y confía en nosotros. Seguimos.

Ricardo Pérez Valcárcel

Director de Marketing
JCDecaux

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En JCDecaux somos conscientes de que vivimos en constante cambio y por ello es importante adaptarse y reinventarse. La innovación tecnológica y la disrupción creativa son la clave para alcanzar el éxito hoy en día. Nosotros las utilizamos para poder afianzar alianzas mucho más fuertes con las marcas, las personas y las ciudades de manera efectiva, sostenible e inteligente. 

Ser patrocinadores de los Premios a la Eficacia nos permite poder trasladar este mensaje y compartir experiencias, apoyo y conocimiento a anunciantes, agencias, medios y todos los equipos involucrados en el proceso creativo, la planificación y la ejecución de la comunicación comercial, incluidos los propios trabajadores de JCDecaux.

Gracias a nuevas herramientas como el big data, podemos medir las audiencias y conocer sus necesidades e intereses, así como, desarrollar una comunicación inteligente y consciente, eficaz y efectiva entre marcas, ciudades y ciudadanos. Porque ya ha llegado el momento de volver a salir a las calles. Porque salir se lleva. 

Enrique Polo

Senior Vicepresident & Country Leader
Salesforce

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Los Premios a la Eficacia son los premios de referencia en el sector que aúnan marcas y agencias para premiar las nuevas formas de conectar con los consumidores. Estos premios reconocen campañas de marketing eficientes y de comunicación eficaz, que se realizan en España por agencias y anunciantes.

La eficacia del marketing y la publicidad se basa, hoy en día, en hacer un uso inteligente y respetuoso de la información y de los datos de cada cliente. Implica también saber equilibrar todas las ventajas de la automatización y la robotización con los aspectos y atributos más humanos, como la empatía y los valores. Es el conocimiento de los clientes, de sus aspiraciones y de sus necesidades – que solo se puede conseguir integrando correctamente todas las fuentes de información y las herramientas tecnológicas – lo que permite reforzar esos valores humanos en todas las interacciones con los clientes.

Por ese motivo, en Salesforce estamos orgullosos e ilusionados de apoyar la presente edición de los Premios a la Eficacia y deseamos que sigan siendo un referente y un punto de encuentro para el sector en el futuro.

Maite Gómez Fraile

Head España & Portugal
YouTube

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Son ya muchos años teniendo el placer de colaborar desde YouTube con los Premios a la Eficacia. Y si siempre lo hemos hecho con enorme ilusión, este año sentimos más que nunca la necesidad de celebrar los éxitos del gran trabajo realizado por los profesionales de la publicidad. Después de un año complejo, en el que la industria ha sabido estar a la altura, nos enfrentamos a un nuevo entorno que trae consigo grandes retos, pero también grandes oportunidades. En este contexto, este año nos gustaría poner especial foco en la creatividad, sin lugar a dudas una parte fundamental en la ecuación de la eficacia.

Testimonios Jurados

Javier Riaño

PRESIDENTE DEL JURADO
Vice President, Beauty Iberia –
Brand Operation Spain
P&G

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Tener la oportunidad de conocer las tripas de tantas y tan variadas campañas que han sabido conectar con éxito con su público, ha sido un viaje alucinante. En él, uno se sorprende, aprende y toma el pulso de una industria ambiciosa e inconformista, de enorme profesionalidad y talento, que a través de estos trabajos muestra la pasión con la que se enfrenta a su trabajo diario: construir marcas relevantes que son un reflejo de la sociedad en la que viven y a la que contribuyen.

Laura Durán

Country Business Development, Innovation and Transformation Manager
IKEA Ibérica

Alfonso Fernández

Chief Marketing & Digital Transformation Officer
Samsung Electronics

Ester García Cosín

CEO
Havas Media Group Spain

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En 2021 hemos visto magníficos casos en los que se refleja la creatividad y búsqueda de la máxima eficiencia de cada euro invertido en el paradigma COVID. Las condiciones del entorno, el mercado y el consumidor han cambiado, y las marcas se han adaptado con agilidad para dar respuesta a los nuevos insights que han florecido. Es con lo que yo me quedo, con la capacidad de la industria para inspirar y crear valor a las marcas.
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Una experiencia irrepetible y tremendamente inspiradora que me ha permitido debatir entre colegas y sobre todo aprender disfrutando. Un máster en toda regla con 217 casos en lista larga repletos de estrategia, creatividad y resultados, que ponen de manifiesto el enorme talento de la industria de nuestro país, incluso en esta época incierta que nos ha tocado vivir.
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25 años después del inicio de mi trayectoria profesional en el mundo del marketing y en la industria de la comunicación, participar como jurado de los Premios a la Eficacia es un auténtico regalo que lleva a máximos el aprendizaje, el disfrute, la reflexión, y el sentirse orgulloso y privilegiado por constatar el talento, la calidad del trabajo y el compromiso con resultados de esta industria y sus profesionales.

Juan García-Escudero

Chief Creative Officer
TBWA España

Víctor Gutiérrez de Tena

Presidente APG

Sonia Marruedo

Head of Media & Digital
Reckitt Benckiser Healthcare Iberia

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En un momento como el actual, en el que a nuestra industria le toca reivindicar su aportación de valor real y tangible, no se me ocurre mejor regalo que el de haber podido formar parte del jurado de unos premios que existen precisamente para eso. Ha sido una experiencia tremendamente enriquecedora.
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Leer, analizar, aprender, reflexionar, debatir… serían muchos los verbos que convierten la experiencia de ser jurado en algo muy especial. Ha sido un verdadero honor formar parte de un jurado tan profesional, y una responsabilidad maravillosa la de construir conjuntamente los casos que formarán parte del libro de la eficacia.
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¿Recuerdas aquella sensación de “primera vez” que creías haber perdido con el paso del tiempo? La que te ilusionaba y te ponía la piel de gallina por partes iguales. Tras 30 años de carrera, eso es lo que yo he sentido al sumergirme en cada uno de los casos de Eficacia 2021. Resumido en una sola palabra: “¡Guau!”

Rosa Menéndez

Representante del Club de Jurados

Isahac Oliver

Director Creativo Ejecutivo y Socio
&Rosàs

Curro Palma

Managing Director
CONTRAPUNTO BBDO Madrid

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Hace unos años tuve la oportunidad de participar en esta fantástica experiencia. Hoy, como representante del Club de Jurados, tengo el privilegio de vivir de nuevo esta aventura. Descubro cómo los grandísimos profesionales de esta industria han sabido aprovechar la sofisticación de canales y herramientas, para conseguir ser mucho más relevantes para el consumidor y, por tanto, hacer una comunicación mucho más eficaz.
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Después de haber sido jurado en varios festivales de creatividad, he confirmado que los Premios a la Eficacia son muy diferentes. Aquí se recompensa la creatividad al servicio de una estrategia para conseguir unos objetivos. Creativos, planners, medios y anunciantes, juzgamos la eficacia de la comunicación. Por eso son tan relevantes. Por eso, no son unos premios más.
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Ya no imaginamos a nuestro sector sin los Premios a la Eficacia. Además de ser la principal salsa de nuestra profesión, celebramos año tras año la valentía de los anunciantes y el talento que hay detrás de las agencias. Y en esta edición no podía ser diferente. Gracias a toda la familia Eficacia por darme la oportunidad de asomarme por la mirilla de nuestro sector y confirmar que nuestro mundo sigue siendo alucinante.

Pablo Pérez

Representante I+A
Head of Market Insights Spain and Portugal
Google España

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Ha sido una experiencia reveladora. Las propias candidaturas se convierten en objeto de estudio e ilustran la vida de este 2021. Los temas tratados, los productos y servicios ofrecidos, las marcas nuevas y de siempre, el disfrute y lo racional… Las campañas candidatas son un reflejo de nuestras vidas.

Francisco Samper

Jurado Internacional
CEO Latin America
MullenLowe Group

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La publicidad española es referente mundial. Juzgar sus recientes casos de mercadeo exitoso ha sido un enorme privilegio y reto profesional, en especial en este período histórico del primer año de la pandemia que enfrentó a las marcas con una brutal, inesperada e inmediata caída en la demanda. Es inspirador ver cómo la creatividad se desborda ante las grandes dificultades.

Ana Torres

Directora de Marca
Grupo MÁSMÓVIL

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Qué maravilla haber podido conocer en profundidad tantos grandes casos, entender y disfrutar conociendo el detalle de su estrategia, sus ideas, sus planes, todo lo que hay detrás, todo lo que hace que funcione y haya resultados, todo por lo que nos encanta nuestro trabajo y yo estoy disfrutando tanto como jurado.

Testimonios Jurados

Javier Riaño

PRESIDENTE DEL JURADO
Vice President, Beauty Iberia –
Brand Operation Spain
P&G

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Tener la oportunidad de conocer las tripas de tantas y tan variadas campañas que han sabido conectar con éxito con su público, ha sido un viaje alucinante. En él, uno se sorprende, aprende y toma el pulso de una industria ambiciosa e inconformista, de enorme profesionalidad y talento, que a través de estos trabajos muestra la pasión con la que se enfrenta a su trabajo diario: construir marcas relevantes que son un reflejo de la sociedad en la que viven y a la que contribuyen.

Laura Durán

Country Business Development, Innovation and Transformation Manager
IKEA Ibérica

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En 2021 hemos visto magníficos casos en los que se refleja la creatividad y búsqueda de la máxima eficiencia de cada euro invertido en el paradigma COVID. Las condiciones del entorno, el mercado y el consumidor han cambiado, y las marcas se han adaptado con agilidad para dar respuesta a los nuevos insights que han florecido. Es con lo que yo me quedo, con la capacidad de la industria para inspirar y crear valor a las marcas.

Alfonso Fernández

Chief Marketing & Digital Transformation Officer
Samsung Electronics

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Una experiencia irrepetible y tremendamente inspiradora que me ha permitido debatir entre colegas y sobre todo aprender disfrutando. Un máster en toda regla con 217 casos en lista larga repletos de estrategia, creatividad y resultados, que ponen de manifiesto el enorme talento de la industria de nuestro país, incluso en esta época incierta que nos ha tocado vivir.

Ester García Cosín

CEO
Havas Media Group Spain

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25 años después del inicio de mi trayectoria profesional en el mundo del marketing y en la industria de la comunicación, participar como jurado de los Premios a la Eficacia es un auténtico regalo que lleva a máximos el aprendizaje, el disfrute, la reflexión, y el sentirse orgulloso y privilegiado por constatar el talento, la calidad del trabajo y el compromiso con resultados de esta industria y sus profesionales.

Juan García-Escudero

Chief Creative Officer
TBWA España

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En un momento como el actual, en el que a nuestra industria le toca reivindicar su aportación de valor real y tangible, no se me ocurre mejor regalo que el de haber podido formar parte del jurado de unos premios que existen precisamente para eso. Ha sido una experiencia tremendamente enriquecedora.

Víctor Gutiérrez de Tena

Presidente APG

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Leer, analizar, aprender, reflexionar, debatir… serían muchos los verbos que convierten la experiencia de ser jurado en algo muy especial. Ha sido un verdadero honor formar parte de un jurado tan profesional, y una responsabilidad maravillosa la de construir conjuntamente los casos que formarán parte del libro de la eficacia.

Sonia Marruedo

Head of Media & Digital
Reckitt Benckiser Healthcare Iberia

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¿Recuerdas aquella sensación de “primera vez” que creías haber perdido con el paso del tiempo? La que te ilusionaba y te ponía la piel de gallina por partes iguales. Tras 30 años de carrera, eso es lo que yo he sentido al sumergirme en cada uno de los casos de Eficacia 2021. Resumido en una sola palabra: “¡Guau!”

Rosa Menéndez

Representante del Club de Jurados

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Hace unos años tuve la oportunidad de participar en esta fantástica experiencia. Hoy, como representante del Club de Jurados, tengo el privilegio de vivir de nuevo esta aventura. Descubro cómo los grandísimos profesionales de esta industria han sabido aprovechar la sofisticación de canales y herramientas, para conseguir ser mucho más relevantes para el consumidor y, por tanto, hacer una comunicación mucho más eficaz.

Isahac Oliver

Director Creativo Ejecutivo y Socio
&Rosàs

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Después de haber sido jurado en varios festivales de creatividad, he confirmado que los Premios a la Eficacia son muy diferentes. Aquí se recompensa la creatividad al servicio de una estrategia para conseguir unos objetivos. Creativos, planners, medios y anunciantes, juzgamos la eficacia de la comunicación. Por eso son tan relevantes. Por eso, no son unos premios más.

Curro Palma

Managing Director
CONTRAPUNTO BBDO Madrid

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Ya no imaginamos a nuestro sector sin los Premios a la Eficacia. Además de ser la principal salsa de nuestra profesión, celebramos año tras año la valentía de los anunciantes y el talento que hay detrás de las agencias. Y en esta edición no podía ser diferente. Gracias a toda la familia Eficacia por darme la oportunidad de asomarme por la mirilla de nuestro sector y confirmar que nuestro mundo sigue siendo alucinante.

Pablo Pérez

Representante I+A
Head of Market Insights Spain and Portugal
Google España

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Ha sido una experiencia reveladora. Las propias candidaturas se convierten en objeto de estudio e ilustran la vida de este 2021. Los temas tratados, los productos y servicios ofrecidos, las marcas nuevas y de siempre, el disfrute y lo racional… Las campañas candidatas son un reflejo de nuestras vidas.

Francisco Samper

Jurado Internacional
CEO Latin America
MullenLowe Group

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La publicidad española es referente mundial. Juzgar sus recientes casos de mercadeo exitoso ha sido un enorme privilegio y reto profesional, en especial en este período histórico del primer año de la pandemia que enfrentó a las marcas con una brutal, inesperada e inmediata caída en la demanda. Es inspirador ver cómo la creatividad se desborda ante las grandes dificultades.

Ana Torres

Directora de Marca
Grupo MÁSMÓVIL

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Qué maravilla haber podido conocer en profundidad tantos grandes casos, entender y disfrutar conociendo el detalle de su estrategia, sus ideas, sus planes, todo lo que hay detrás, todo lo que hace que funcione y haya resultados, todo por lo que nos encanta nuestro trabajo y yo estoy disfrutando tanto como jurado.

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