Para Accenture Interactive es un honor colaborar con una de las citas más relevantes de la industria publicitaria, los Premios a la Eficacia, que reconocen la contribución de la comunicación al éxito de los objetivos empresariales de las compañías. En un momento en que nuestros clientes están guiados por el propósito, la marca y la transformación de la experiencia, desde Accenture queremos contribuir a establecer un nuevo estándar para la conexión con el cliente, las ventas y el marketing, ofreciendo capacidades que van desde el diseño, la tecnología, los datos y la comunicación. Creemos que la intersección de analítica, creatividad, tecnología e innovación permite la creación de valor 360º, para así obtener resultados de negocio y humanos sin precedentes.

Este año, cumplimos diez años de intensa y apasionada colaboración con los Premios a la Eficacia y lo hacemos orgullosos y encantados. Es una cita esencial de nuestra profesión porque reconoce nuestra importancia para conectar marcas y clientes, para conseguir los objetivos de anunciantes, agencias y medios, para ayudar a los ciudadanos a tomar decisiones de compra.

Han sido tiempos de dolor y de cambio. Y algunos cambios han sido para bien. La digitalización se ha impuesto a todos los niveles y los ciudadanos han sido cada vez más conscientes de la necesidad de estar informados, de la diferencia entre la información y la desinformación, entre el contenido y el ruido.

Estando todos siempre, o casi siempre, conectados, se ha disparado el uso de internet, por trabajo, por entretenimiento, por información. Y nosotros estamos cómodos en este ecosistema en el que los consumidores mandan y dividen su tiempo entre marcas, prescriptores, cabeceras, redes sociales… Cómodos y, al mismo tiempo, en esa tensión que nos obliga a la excelencia: creemos firmemente en un consumidor exigente y formado, que sabe lo que quiere y dónde encontrarlo, que tiene clarísimo en quién puede confiar. Y confía en nosotros. Seguimos.

En JCDecaux somos conscientes de que vivimos en constante cambio y por ello es importante adaptarse y reinventarse. La innovación tecnológica y la disrupción creativa son la clave para alcanzar el éxito hoy en día. Nosotros las utilizamos para poder afianzar alianzas mucho más fuertes con las marcas, las personas y las ciudades de manera efectiva, sostenible e inteligente. 

Ser patrocinadores de los Premios a la Eficacia nos permite poder trasladar este mensaje y compartir experiencias, apoyo y conocimiento a anunciantes, agencias, medios y todos los equipos involucrados en el proceso creativo, la planificación y la ejecución de la comunicación comercial, incluidos los propios trabajadores de JCDecaux.

Gracias a nuevas herramientas como el big data, podemos medir las audiencias y conocer sus necesidades e intereses, así como, desarrollar una comunicación inteligente y consciente, eficaz y efectiva entre marcas, ciudades y ciudadanos. Porque ya ha llegado el momento de volver a salir a las calles. Porque salir se lleva. 

Los Premios a la Eficacia son los premios de referencia en el sector que aúnan marcas y agencias para premiar las nuevas formas de conectar con los consumidores. Estos premios reconocen campañas de marketing eficientes y de comunicación eficaz, que se realizan en España por agencias y anunciantes.

La eficacia del marketing y la publicidad se basa, hoy en día, en hacer un uso inteligente y respetuoso de la información y de los datos de cada cliente. Implica también saber equilibrar todas las ventajas de la automatización y la robotización con los aspectos y atributos más humanos, como la empatía y los valores. Es el conocimiento de los clientes, de sus aspiraciones y de sus necesidades – que solo se puede conseguir integrando correctamente todas las fuentes de información y las herramientas tecnológicas – lo que permite reforzar esos valores humanos en todas las interacciones con los clientes.

Por ese motivo, en Salesforce estamos orgullosos e ilusionados de apoyar la presente edición de los Premios a la Eficacia y deseamos que sigan siendo un referente y un punto de encuentro para el sector en el futuro.

Son ya muchos años teniendo el placer de colaborar desde YouTube con los Premios a la Eficacia. Y si siempre lo hemos hecho con enorme ilusión, este año sentimos más que nunca la necesidad de celebrar los éxitos del gran trabajo realizado por los profesionales de la publicidad. Después de un año complejo, en el que la industria ha sabido estar a la altura, nos enfrentamos a un nuevo entorno que trae consigo grandes retos, pero también grandes oportunidades. En este contexto, este año nos gustaría poner especial foco en la creatividad, sin lugar a dudas una parte fundamental en la ecuación de la eficacia.